文娱商业观察
文/浮萍
中国网络视听大会走到第十届，迎来了里程碑式的事件。
根据《2023中国网络视听发展研究报告》资料显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点，保持了在高位的稳定增长。
欣喜的数据是成绩更是动力，也向全行业提出了一个新问题：已经取得高渗透率、高增长的网络视听产业，下一步该如何促活增新，从而再攀新高呢？
腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀的主题演讲或许可以找到答案。在主题为《以长期主义，讲中国好故事》的演讲中，他分享了腾讯视频在开发长线IP、全面开放合作以及前沿科技领域的思考和布局。
2021年，腾讯视频提出要成为艺术与科技驱动的视频娱乐引领者。此次分享中，孙忠怀再次强调腾讯视频对“艺术+科技”战略的长期投入，并表示腾讯视频一直坚持对这两个领域的长期投入，推动艺术与科技的双向提升与相互赋能。
长期主义视角下，艺术战略和科技战略两大支点如何落地？对整个长视频行业又意味着什么？
提质加速期，精品内容如何坚持艺术性？
进入2023年，会发现今年内容行业延续着2022年的趋势：降本增效的背景下好内容不断涌现，精品化时代进入提质的加速期。
据不完全统计，2023年Q1豆瓣评分超过8分的剧集多达9部，而2022年同期仅有3部，其中腾讯视频的《三体》以8.7分高居榜首，成功创造了中国科幻剧集的新巅峰，取得了品质、热度和口碑的三位一体好成绩。
展开全文
精品化的市场趋势势不可挡，再次验证了长视频行业内容为王的共识，不论外部环境如何变化，精品内容的创作是市场向上发展持之以恒的锚。
这样的趋势与腾讯视频的战略不谋而合。孙忠怀在分享中明确提到，艺术战略的核心是“好故事”，创造好故事是腾讯视频的 “头等大事”。
腾讯视频坚持艺术战略可以理解为坚持内容的精品化，这让腾讯视频的发展有了更清晰的方向：多品类并重，长线开发和突破场景限制延长IP生命力。
多品类并重即腾讯视频在坚守优势品类的基础上，加大现实、科幻、喜剧、职场等题材的创新开发，实现全民多圈层覆盖。比如剧集《星汉灿烂·月升沧海》以广阔视角传递多元化家庭观、爱情观与家国观；《你安全吗？》聚焦网络安全主题，“拆解”与民生息息相关的网络安全事件；网络综艺《令人心动的offer4》聚焦建筑行业，呈现当代年轻人的职业选择观与热血成长经历；微短剧《大妈的世界》聚焦银发群体。
这些内容或是题材创新，或是内容议题新颖，或是受众人群拓展，从不同方面体现了腾讯视频全民拥抱多元化选题和表达的策略，也因自身精品化内容属性入选了国家广播电视总局2022年度优秀网络视听作品。
长线开发是腾讯视频愿意做难而正确的事情，投入长期有价值的长线内容制作，如已经深度开发或即将上线的《三体》《斗罗大陆》《庆余年》《脱口秀大会》《风味人间》等热门精品续集或番外。
长线IP开发投入大、周期长，不确定因素多，往往面临一系列困难。而平台对长线IP的开发布局，对于内容产业来说显然是一件难能可贵的事情，迪士尼之所以成为全球文化产业巨头、漫威系列电影之所以能够全球流行，很大一部分原因就是因为坚持长线IP的开发，通过持续的内容积累实现IP价值的跃升。
延长IP生命力则是突破内容传播的场景限制，放大后IP时代的商业价值。比如2022年 6-7月，在长沙大悦城星河广场举办的《梦华录-风雅梦华游》主题沉浸式集市，一个月收获几十万线下线上用户 ；2023年5-8月，腾讯视频也将在成都宽窄巷子为斗罗大陆粉丝群体量身打造沉浸式IP嘉年华。
新技术变革期，给内容产业带来哪些改变？
当下ChatGPT和AIGC技术方兴未艾，成为全世界关注的焦点，暗示着世界正在走向颠覆性技术的十字路口。在这个大背景下，内容行业如何与新技术结合非常受关注，这个从近期阅文集团、华策影视、华谊兄弟、光线传媒、上海电影等上市公司的股价暴涨就可以看出：市场非常期待技术对内容产业的推动。
这已经被历史无数次验证。因为5G、虚拟技术、元宇宙、XR技术等历史上新技术变革，内容都成为落地应用的最佳场景之一。比如随着互联网技术的成熟，与视频网站内容结合发展出弹幕技术，弹幕飘动速度、颜色、行数、剧情匹配度等技术精细化的改进，大大提升了用户的互动意愿，形成独具特色的弹幕互动文化，增加了用户的使用粘性。
以艺术和科技双战略驱动的腾讯视频自然不会错过这样的技术浪潮。在近期讨论热度很高的人工智能内容生成技术领域，腾讯视频也将投入更多的技术与资金，如 AIGC等前沿技术在影视创作中的运用，并着力推动影视拍摄技术与虚拟技术的相互赋能。比如，ChatGPT 可以应用于电视剧剧本的基础编辑，从而大量节约人力成本。
除了前沿技术的探索，腾讯视频在基础产品体验升级、大规模视效技术运用方面也已经持续发力。比如CG技术、虚幻引擎技术在《斗罗大陆》《遮天》等动漫内容上的应用，打造了可以比肩世界一流视效的大片；比如AI技术能够缩减影视制作流程、提升效率，实现标准化、工业化生产等。
《遮天》动画
在3月31日腾讯视频主办的第十届中国网络视听大会“影视科技创新发展论坛”上，腾讯在线视频副总裁马延琨就表示，技术的进步总是持续推动着产业的迭代，每一次技术的升级也带动了内容制作工艺、生产效率和美学风格的进阶，同时也拓展了视听产业和内容想象空间。
在之后的圆桌论坛环节上，陆贝珂以电视剧《三体》中的高能名场面“古筝行动”为例分享技术应用经验。他表示前期明确“技术任务目标”非常重要，特别是针对“古筝行动”这类需要运用大量实拍和CG特效综合技术应用的内容，团队提前三年就明确了制作目标，过程中也避免进行方向上的修改，以防制作技术资源浪费。此外，在制作过程中也需要注意跟随科技环境变化不断升级渲染器等技术方案，持续提升内容品质。
腾讯视频不断推动虚幻引擎、CG、动捕，以及实时渲染等技术在剧集和动漫领域的应用，带来了高口碑的精品内容《三体》《斗罗大陆》等，验证了腾讯视频在技术战略上的前瞻性布局和成果转化能力，也带动了行业整体创作能力的提升。
精品化内容新阶段，腾讯视频为什么更可期？
进入到2023年，文娱商业观察认为长视频行业，将进入到精品化内容新阶段，即精品内容与商业价值共振，平台商业模式成功闭环，将进入到稳步提升期。
因为长视频行业利好不断。有平台已经实现盈利，腾讯视频也接近盈亏平衡点；国民经济稳步复苏带来用户内容消费、品牌商业合作意愿的提升……这些都给整个行业带来信心的提振。
在行业整体向上的大背景下，腾讯视频坚持以艺术和科技为双驱动、坚持长期主义，具有夯实基本功、培育创新力和迎来爆发力的重要意义。
从夯实基本功角度来说，腾讯视频持续、稳定的供给优质内容，夯实内容根基。在中国网络视听大会首次发布的网络视听节目节金橙指数中，腾讯视频斩获了17项荣誉，其中《开端》《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》荣获年度网播剧荣誉，《脱口秀大会5》荣获年度季播网络综艺荣誉等。
除了在剧综领域发力精品内容，在此次大会上，腾讯视频也在网络电影、微短剧、纪录片等品类以及国际传播等领域释放出积极信号。如在新兴的微短剧领域，将持续突破创新，积极链接新的产业要素；在海外传播方面，也将以内容+平台出海为基础，做好海内外文化沟通的桥梁。可以说在各个细分垂类，腾讯视频内容根基牢扎，平台生态丰富多元。
培育创新力是腾讯视频在内容品类、受众人群、用户体验、商业价值、技术研发等多方面始终坚持领先半步的布局，用前瞻性的投入培育平台的创新能力，从而带来内容的多点爆发力，也能够实现腾讯视频所希冀的“短期有惊喜，长期有期待，用户有信心”。
