4月9日上午，成都城南，悠方购物中心户外广场，以“文传千载 酒承万象”为主题的2023五粮液文化酒主题探索馆盛大启幕。在开馆仪式上，五粮液新品“紫气东来”重磅亮相，树立中国低度白酒最高价值标杆。
作为春糖会期间举行的一场盛大文化快闪活动，2023五粮液文化酒主题探索馆将从4月9日起持续一周，一直到4月15日。期间，五粮液将对36款、153瓶文化酒进行集中展出，面向经销商、消费者、游客与市民免费开放。
“本届糖酒会，我们率先走出会展中心，布展酒店，走进了城市商业中心，让五粮液文化酒来到消费者跟前，使中国酒文化更加贴近人民生活。”五粮液相关负责人表示，此次五粮液文化酒主题探索馆，是五粮液主动顺应行业发展趋势的必然选择，也是以文化赋能，让更多人看到五粮液讲述中国白酒文化故事的努力与实践。
五粮液紫气东来——中国低度白酒的最高价值标杆
作为2023五粮液文化酒主题探索馆开馆仪式的重磅环节， 新品“五粮液·紫气东来”惊艳亮相。
“五粮液·紫气东来”，是一款以中国传统文化为底蕴、以高贵紫色为形象、以极致匠心为诚意的稀缺美酒。“这款产品集紫色文化、科学配比、国际度数、优雅社交等特点于一身，致力于打造中国低度白酒的最高价值标杆。”相关人士表示。
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据了解，紫气东来是五粮液锚定低度白酒消费潮流和国际化趋势而重磅推出的高品质低度白酒。产品包装由国际知名设计公司DB专业团队设计，更具现代审美；酒体由陈年五粮琼浆勾调而成，酒精度数为39度，口感更加细腻柔软，优雅而不失浓郁，以低酒度、高品质、有文化、健康酒的核心特质，可以更好地满足现代消费群体健康、时尚的需求。
款款精品！五粮液“文化酒家族”盛大亮相蓉城
不仅仅是新品抢眼，两组数字让人惊叹：36款、153瓶！记者了解到，此次五粮液文化酒主题探索馆活动，五粮液可谓是精心准备、诚意满满。
记者在悠方购物中心广场看到，一座古色古香的展馆拔地而起。展馆整体采用了故宫风格设计，瞬间将中国传统文化的氛围拉满。而这个设计的背后，还蕴含着五粮液与故宫的渊源，二者作为中国传统文化的代表，都有“和美”的理念追求与文化内涵。
走进馆内，俨然步入一座宝藏博物馆，“顶级IP区”“事件纪念区”“文化概念区”“跨界合作区”“五粮液浓香酒”等不同展区，各具特色、琳琅满目的文化酒在灯光的衬托下熠熠生辉。
为让市民朋友近距离感受到五粮液文化酒的魅力，五粮液还设置诸多互动环节，可谓惊喜连连！在五粮液文化酒主题探索馆场外，每日有三星印象表演、汉服巡游等“吸睛”十足的文化快闪活动；并设置创意拼图互动游戏，在30秒内完成拼图将获得纪念书签2份。在探索馆场内，通过参与互动问答、品鉴互动，将有机会获得趣味印章画、主题特调美酒、五粮液小酒等和美好礼，同时还可参加VR定制互动拍照等趣味游戏。
让文化“活起来”，五粮液扛起白酒传承大旗
作为中国白酒行业的年度“大事件”，2023五粮液文化酒主题探索馆活动受到各方高度关注，吸引各界人士现场参与。
中国酒业协会理事长宋书玉，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，中国巴蜀文化学者袁庭栋，中央广播电视总台四川总站党委副书记、副站长郑直，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格，五粮液股份公司副董事长张宇，五粮液股份公司副总经理蒋琳，五粮液集团（股份）公司总经济师蒋佳，五粮液股份公司副总经理岳松，五粮液股份公司副总经理刘洋，以及来自全国各地的经销商代表、媒体记者齐聚现场，共同参与开馆盛典。
站在行业发展的角度，宋书玉表示，中国酒文化的丰富内涵和深厚底蕴，不仅体现了中华民族的智慧和创造力，也为世界文化的多样性做出了重要贡献。当前，以文化提升价值已成酒业共识，推动行业发展进入新阶段，文化创新正成为产业新的驱动力量，文化价值正成为产业创新的精神内核，科创+文创的酒类新品将成为消费市场新宠。
“我们要以科创+文创，让文化酒在物质、风味、品质层面的创美，与精神、文化层面的创美高度契合，相得益彰。让科创+文创叠加，创出更美的美酒，开辟更加广阔的市场需求。在这方面五粮液同样堪称表率。”宋书玉在致辞中如是表示。
“2023五粮液文化酒主题探索馆的开馆，是五粮液推动文化酒深度发展的重要探索。”五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在致辞中表示，这次探索是对民族文化的传承与弘扬、是对白酒传播的创新与突破、对是品牌战略的落地与演绎。
曾从钦介绍说，作为浓香型白酒的典型代表和行业龙头，五粮液坚持以弘扬中国优秀传统文化为己任，为古往今来的美酒消费者、爱好者酿造高品质白酒。他表示，打造文化酒主题探索馆是五粮液让文化“活起来”的新探索、新实践，希望以创新、多元、有趣的形式，把中国文化、中国白酒的星汉灿烂，讲述给当代华夏文明的传人、民族文化的观者、中国酒业的同仁。
五粮液每一樽文化酒的背后，都有动人的故事，引得现场嘉宾交口称誉。袁庭栋在开馆活动上发表讲话，现场与大家分享源远流长的中国酒文化。他回顾了川酒的发展历程，表示酒的本质是文化，并以五粮液为例，指出文化是一种精神力量，能够为美酒赋能，让消费者产生美感与亲切感。川酒技术包容了全国最优秀的酿造技艺，在历史上、文学史上留下了浓墨重彩的印迹，具有重大的文化成就。他认为，作为中国白酒文化的代表，五粮液一直以来讲述着生动的中国故事，并以对酒文化的深入开发，不断为中国白酒文化注入新的内涵，希望五粮液在酒文化建设、文化酒开拓上取得更大成就。
文化入酒，五粮液深度探索文化酒发展
一杯五粮液，半部白酒史。
作为中国白酒和白酒文化的代表，一直以来，五粮液都具备重要的文化属性。大诗人杜甫对重碧酒（五粮液前身）情有独钟，畅饮后作《宴戎州杨使君东楼》，写下“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”。文学家黄庭坚更是为五粮液写下《安乐泉颂》，盛情赞曰：“姚子雪曲，杯色争玉。得汤郁郁，白云生谷。”
以文入酒，酒以载文，二者结合便诞生了中国独有的文化酒。有白酒专家表示，文化酒是对中华传统文化和中国优秀白酒文化的直接呈现和升级表达。以文化酒为代表的白酒文创，通过挖掘白酒领域细分市场，正为中国酒文化发展注入全新的动力。
五粮液在文化酒赛道上，具有得天独厚的先天优势。五粮液从唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”发展而来，传承逾千年，文化底蕴深厚，“和美文化”“五字文化”等独具特色、独具内涵。早在1996年，五粮液就创新推出文化酒“一帆风顺”，在行业中率先开启文化酒发展之路，通过对文化酒的持续深度开发，五粮液不断诠释着中国白酒文化的新内涵。
2019年，五粮液携手故宫博物院重磅推出“五粮液·九龙坛”文化酒，取九龙壁祥瑞，敬六百年风采，造文化酒传奇；2022年，五粮液隆重推出“和美中国”“五福熊猫”和“兔年生肖纪念酒”三大全新系列；近年来，五粮液还打造了航母纪念系列、巴拿马金奖、百年世博纪念酒、迪拜世博会纪念酒等具有重大纪念意义和收藏价值的文化酒，相继推出极氪·致敬、极氪·壹、缘定晶生系列等跨界合作文化酒，受到广大消费者喜爱。
截至目前，五粮液已形成顶级IP类、文化概念类、事件纪念类、品牌跨界类和区域特色类等系统化、高端化、多元化的文化酒体系。此次，五粮液文化酒主题探索馆开馆，象征着五粮液文化酒战略进一步坚定落地，将继续推动五粮液实现高质量发展。
