量子位智库 发自 凹非寺
量子位 | 公众号 QbitAI
今年,苹果MR头显终于要提上日程了。
先是传出将在今夏WWDC前发布,紧接着又官宣允许用户通过Siri开发AR应用……
紧锣密鼓的动作后,或许也是真的拖不起了。
毕竟在另一边,各路厂商都抢着在苹果入场前抢先布局。2022年,AR、VR、MR新品不断,进一步向消费者市场渗透。领域内投融资活动依旧活跃,资本也在向此倾斜。
但从IDC统计数据来看,2022年全球头显出货量却仅有970万台, 同比下降13.6%。
为什么会出现这种现象?
当下XR市场究竟发展如何了?和最早期XR大火相比,如今技术上有突破吗?XR市场到了爆发前夜吗?还有哪些影响因素掣肘行业前进?
想要求解上述问题,或许还需要一个系统性的认知。
《AR/MR技术深度产业报告》为此而来,从技术、价值、产业三大维度出发,带你了解XR从何而来、将去向何处。
报告由 量子位智库出品。
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《AR/MR技术深度产业报告》
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针对技术、价值、产业三方面,量子位智库提出如下核心观点:
1、技术发展怎么样了?
量子位智库认为,AR的各项技术水平已经具备一定的成熟度,但在底层技术突破上仍处于攻关阶段。
具体来讲,显示、5G通讯、多模态交互等技术,已经能够满足远程通讯、影音娱乐等对AR技术要求较低的领域的需求。
近眼显示等底层技术、整机设计将是AR行业下一步发展所需的关键技术。与此同时,下游生态也将是行业迎来新一轮爆发期的重要机遇。
2、现在有哪些场景?落地脚步如何?
应用价值上,AR技术在制造业、医疗、教育等领域应用案例较为成熟,技术价值得到一定认可。消费领域,AR在游戏、社交等层面均有多个现象级的应用案例。
企业级应用方面,规模化落地顺序应该是: 工业生产——泛教育(包括教学和展陈导航)——医疗。
消费级应用上,商业落地顺序应该是: AR营销/购物——AR游戏——AR-HUD——AR社交。
3、行业发展阶段及市场规模如何?
AR技术从2012年谷歌推出Google Glass产品至今,已经从技术萌芽期进入稳步爬升期。
To C市场中,消费者目前对AR眼镜仍缺乏强有力的购买动机,建立下游生态是促进消费端发展的重要手段。
To B市场中,工业场景对AR技术的需求最旺盛,成熟度也最高,其次是展陈导览、教育等对AR技术要求不高的场景,以用户体验为核心。在医疗领域,目前应用最广泛的场景为远程医疗,这也是AR最为尖端的应用场景之一。
分析师认为, 随着产品和技术的优化迭代,AR眼镜的销量将逐步提高,成为智能手表、耳机、平板、投影仪、手机等产品的替代品。在运动场景中,将替代户外骑行眼镜、泳镜、滑雪镜等产品。
市场规模方面:
当前AR出货量超过80%为To B产品,AR产品出货量的大幅提升仍然依靠C端产品。产品和周边生态的成熟将使得AR产品在C端快速爆发,复制甚至超越当前VR头显设备的市场渗透模式。
预计至2026年,C端AR的市场规模约为150亿元。
光波导+Micro-LED的生产工艺和全彩化显示将会实现,芯片算力进一步提升将会支持AR作为信息提示字幕显示、 观影等简单穿戴式电子设备的功能。同时,AR骑行眼镜、AR泳镜、AR滑雪镜等产品逐渐成熟并占据高端市场。
2028年,C端AR市场规模将达到:460亿元。
AR眼镜将逐步成熟,在产品重量和体积更符合消费者使用需求、一体式长续航AR眼镜成为市场主流。下游生态逐渐完善,AR游戏、AR影视、AR购物等C端应用成熟,AR眼镜的渗透率进一步提升。
至2033年,C端AR市场规模将达到:1200亿元。
芯片、电池、交互设备等技术的进一步成熟使得AR眼镜替代手机成为下一代个人计算终端成为可能。
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