文│夏天谷雨
对于影片背后的资本公司来说，“春节档”的重要程度不言而喻，即便几部影片宣布再择档期上映，效果是否能达到春节档，还不得而知。
但随着今天《囧妈》落户字节跳动，春节档形式陡然变化。破圈事件背后，字节跳动拿到了这个春节最好的礼物：高国民关注度和商业口碑赞誉，以及可预见的流量涌入。前者是普通大众的支持，后者是商业纵横的一枚勋章。
对一直想拿下长视频这座大山的字节跳动来说，无疑是它的重要转折点，以此为契机，字节跳动真正撬开了“优爱腾”三国鼎立局面，正式开始长视频征伐战役。
《囧妈》口碑“逆袭”背后
欢喜传媒与字节跳动的利益捆绑
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第一阶段，双方互惠互利，可以说字节跳动解了欢喜传媒的燃眉之急。
从此前西瓜视频的微综艺生态布局，到现在院线影片或网剧首播，字节跳动一直没有放弃长视频平台，而欢喜传媒是它影视剧内容上的储备方。
院线电影线上播出，各方态度不一
欢喜传媒稳赚不赔，字节跳动为旗下视频产品成功引流，社交平台上观众欢呼声一片，看似三方共赢的买卖，在业内毁誉参半。
“被高租金绑架的影院，国难当头不会也不可能营业，应该的。停了，房租不会停。但影片转身上了平台，拿了资本，平台方不心疼又赚了流量。这样算什么呢？”一则院线相关工作人员的诉苦言论在业内相关资源群流传。
24日下午，浙江省电影行业发布《关于电影《囧妈》网络首播的声明》，对此次行为表示谴责。理由为，“全国影院为电影《囧妈》放映也投入相当大的费用”，“新模式突破需遵循基本市场准则下创新，《囧妈》如果前期以互联网为目标进行宣发放映，才是正当权益行为。影院为了电影《囧妈》做了宣传，但其收益现在由互联网平台享用，这种行为不是创新，而是为了维护自身而不管他人利益的失信行为。”与此同时，长三角地区也开始发起关于网络电影《囧妈》的联合声明。
如今国内流媒体和电影的格局持续生变，但同样仍未到达颠覆时刻。也有声音表示，当整个产业结构都还没有做好充分准备时，影片绕过发行、院线、影院，或是一次大跨步。
持续了数月的影视寒冬里，院线市场迎来结构性挑战，背后隐忧不容忽视。
头条系的流媒体格局
“长短之争”进入新阶段
“反应这么迅速，头条一定是已经盯着这个市场很长时间了。”
借助《囧妈》，字节跳动首先意在突破“长短之争”的困局。
冲入格局早已稳固的长视频领域，《囧妈》无疑是一次重磅弹药。仅从关注度上，还未播出就已经收获了巨大的流量关注，相比于快手壕置40亿赞助春晚红包，这的确是更为“实惠”的买卖。这打开了一条院线电影内容发行新渠道，同时业内也更为关注的是，6亿《囧妈》之后，字节跳动的长视频之路将如何走？
