文 / 张岩
2022年，虚拟现实产业发展颇受关注。国家相继出台系列政策，引导和支持虚拟现实与传统行业的融合和应用，推动产业发展。国内约有超过15个省、市、地区颁布了元宇宙/虚拟现实相关政策，旨在引导虚拟现实和元宇宙产业健康有序发展。随着政策的逐步落地，虚拟现实和行业应用融合走向深入，虚拟现实产业有望步入快车道。
政策红利加码激发产业发展
2022年11月1日，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》（ 简称《行动计划》）。该计划提出，至2026年我国虚拟现实产业总体规模将超3500亿元。
《行动计划》五大重点任务中提出，加速虚拟现实在多行业多场景应用落地，在工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康、商贸创意、演艺娱乐、安全应急、残障辅助、智慧城市等领域，深化虚拟现实与行业有机融合。同时《行动计划》提出，将优先布局规模化、成熟度潜力较高的行业领域，包括VR/AR工业赋能、VR/AR沉浸式旅游体验、VR/AR大众健身、VR/AR线上演播、VR/AR智慧商圈。
为快科技联合创始人陈婧姝在接受采访时表示，《行动计划》的印发为虚拟现实产业释放了积极信号。这主要体现在两个方面，一方面相关行业、企业会更加关注和愿意尝试使用虚拟现实相关技术；另一方面，地方政府会更加关注虚拟现实产业的发展、针对性地推出虚拟现实产业的扶持政策，激发虚拟现实产业的发展活力。
行业专家预计，2023年，产业政策对虚拟现实产业发展将发挥重大牵引带动作用。各地方元宇宙政策和相关规划逐步进入落地和执行阶段。在刚刚结束的各省市“两会”上，上海、四川、河南、山东等4省市的政府工作报告都提出2023年将大力发展元宇宙、工业元宇宙、虚拟现实、元宇宙科创产业园等相关产业。
企业端，Oculus、HTC、PICO等硬件厂商自费扶持和投资内容开发商，提高VR内容丰富度以培养用户教育市场，以实现VR产业硬件、内容和用户等环节的正向循环。
多行业多场景应用加速落地
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东吴证券认为，短中长期不同阶段的多重因素推动VR设备保持快速增长趋势，同时产业生态的逐渐完善将推动VR硬件产业链迎来显著的业绩弹性，核心的整机集成、光学及显示、品牌等环节有望率先受益。
亮风台市场生态副总裁张春艳称，2022年，AR在工业领域发展战略窗口期态势更为明显，呈现出典型场景应用普遍化、创新关联场景多样化、产品服务标准化的特点。展望2023年，AR技术和产品的成熟度，如算法、算力、光学等依然需要重点优化，但虚拟现实、元宇宙等政策的发布以及工业企业转型升级的迫切性，也给AR发展带来巨大机遇。
“虚拟现实+体育”成为许多百姓进行体育锻炼的新方式。中国电子云MetaSports BU研发制作人蔡霞表示，在数字经济时代背景下，体育产业的数字化成为大势所趋，VR、AR、云计算和数字孪生技术为体育产业的数字化转型带来了更多可能。2023年，公司也会在原有动感单车的基础上，拓展至跑步机、划船机等更多智能运动器材，丰富运动元宇宙的产品选择。
2022年，VR/AR/MR硬件成为消费电子新产品增量品类，据不完全统计，2022年发布或者曝光的VR和AR产品超过40余款。既有联想、TCL、华为、OPPO、小米等传统消费电子龙头，也有雷鸟创新、Nreal、小派、梦想绽放等创新公司。
Nreal副总裁呼显龙在接受媒体采访时表示，2022年Nreal达成了第10万台Nreal Air AR眼镜下线，展示了消费级AR硬件市场需求强劲增长。呼显龙说：“我们看到物理屏向数字屏迭代的趋势加速，越来越多的消费者对数字屏接受度变高，数字屏逐步代替部分物理屏已经成为了一种不可逆的趋势。2023年我们将持续提升用户体验。”
加大针对行业痛点的研发
展望未来，行业专家指出，虚拟现实将在工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康、商贸创意、智慧城市等行业应用领域发挥赋能效应、激发垂直应用经济活力。不过，部分专家也表示，未来虚拟现实在赋能行业发展实现大规模应用过程中还需要迈过一些“门槛”。
创维VR国内营销负责人卜德法表示，2022年PANCAKE方案成为行业主流，产品重量大幅度降低，佩戴舒适度进一步改善，眩晕等痛点基本解决，良好的产品体验拉动VR硬件销量。展望2023年，他认为，产品体验感提升、应用场景增加、价格更加亲民，整体VR市场还将呈现爆发之势，硬件的销售进一步增长是必然结果。包括苹果、索尼在内的更多厂家的入局，使得市场将被进一步引爆，会有更多的使用者爱上VR、推荐VR。
百度虚拟现实总经理丁志刚表示，一方面期待相关部门加大在虚拟现实产业政策和产业基础平台建设上的扶持，推动虚拟现实关键核心技术的发展和突破，让不同行业的大中小企业和C端用户能够参与整个赛道的建设，加快产业的规模化应用落地。另一方面，领军科技企业需秉承开源开放的态度，驱动生产端、消费端、技术联动、人才培养等环节形成互相促进的正向循环，形成产业生态合力，共同推动中国虚拟现实产业进程。
如视创始人&CEO惠新宸表示，虚拟现实技术在产业端的应用探索任重而道远，实现虚拟现实技术在更广泛产业端的渗透和应用、形成规模化的技术转型发展新格局，不仅需要政策的支持，还需要越来越多的技术人才积累、更专注于针对行业痛点的研发投入。
国信证券预测，2023年全球VR/AR市场有望重拾增长，VR/AR产业演进有硬件的进步和底层技术的完善，而内容生态的繁荣将推动行业的实质进步。
对于科技厂商布局元宇宙业务的变化，专家认为，受大环境影响，虚拟现实/元宇宙行业发展短期会受到波动，但是长期增长仍是发展大势。
陈静姝认为，全球宏观经济进入下行周期，XR作为新兴产业还处于需要大量技术、资金和人力投入时期，虚拟现实发展可能会面临短暂的波动，比如大型企业因各种原因可能暂停XR新业务的探索，但是长期仍处于发展上升阶段。此外，受疫情影响社会秩序恢复，人们的娱乐方式选择更加丰富，VR需要提供更大的价值、更好的体验才能留住用户。
