文/羊城晚报全媒体记者 沈钊
图/受访者提供
“预约单一个接一个，估计腿都要站得僵硬了。”曾在上海抗疫期间为居民免费理发而被很多人点赞的发型师苏然，在年前就有消费者预约了他农历二月初二当天理发，当天他的工作量将是平常的2倍。
2月21日（农历二月初二）是“龙抬头”理发的传统习俗，这也带火了全年理发消费小高峰，各地理发店率先迎来消费“春天”。据美团数据，截至2月20日，“理发”相关搜索量同比去年上涨102%，“龙抬头”主题团购销量环比上周增长118%。其中，上海、北京、广州环比增速位列前三名。多位商家称，消费高峰从周末便已开启，预估将持续一周时间。
理发搜索量上涨102%，Tony老师忙疯了
消费者积蓄了一个春节的理发需求，借着“龙抬头”的好彩头迎来集中释放。从一周前开始，发型师们率先在大众点评和社交媒体上发出“预约邀请”，提醒消费者在剪发高峰来临之际提前预约档期。“从当前预约量看，龙抬头当天的生意会十分火爆，整体客流会比平日里多20%左右，晚上的高峰时段需要等位。”芭曲品牌电商平台运营负责人梁嘉俊介绍。
“给孩子提前预约了龙抬头当天剪头发，图个吉利，希望新一年有个好兆头。”家住北京朝阳区的王女士表示。据美团数据，截至2月20日，美团上“儿童理发”的搜索量，环比上周上涨近3成。在刚过去的周末，“龙抬头”消费热度提前来临，错峰剪头发和做发型的消费者不在少数，多家理发店负责人表示，这是开年后生意最好的一个周末。美团数据显示，截至2月20日，“理发”相关搜索量同比去年增长102%。
据梁嘉俊介绍，消费者在年后主要有三类美发需求，一类是将年前设计的浮夸造型变回日常，另一类是换个全新发型迎接新的一年，还有一类是修剪发型，让精气神更足。其中，大多男性消费者会把节后的第一次理发选择在“龙抬头”当天，男性消费者比例较平时可提升一成左右。
“这是手艺人最忙碌的一天，客户一个接一个。”发型师苏然介绍，为了迎接“龙抬头”的生意旺季，他提前半个月就开始准备，龙抬头当天预约的客户至少有15人，工作量是平时的2倍左右，预计明天要比平时晚1小时下班。
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来自深圳的蓝调男士理发馆创始人刘鹏，同样感受到了忙碌带来的暖意。以往，农历大年初一到二月初二是理发业的淡季。但今年开年后生意回暖显著，像蓝调这类主做男士理发的门店，周末可以接待50-60位客户，高峰时候还需要等位。
截至2月20日，美团上以“龙抬头”为主题的团购套餐订单量，环比上周增长118%，其中，上海地区环比上周增长536%，北京环比增长344%，广州环比增长255%。
拓新城、开新店，新年从“头”开始忙不停
“龙抬头”带来的不仅是顾客盈门，还有美发行业抬起的“精神头”。
“我们对2023年充满了期待，去年年底火速开了新门店，今年计划在全国开设更多分店。”2023年，像芭曲发型这样打算“大干一场”的美发商家不在少数。
多位美发商家表示，年前美发市场的热烈反馈，给到他们更多的信心。梁嘉俊用“十分火热”形容春节前夕的消费高峰，他表示节前的营业额超出了预期的50%以上。年后开工以来，消费需求快速回暖，美团数据显示，早在1月底，美容美发美甲等各类变美服务的搜索量已达到春节前的109%。目前芭曲造型全国140多家连锁门店，生意都已经恢复到常态，广州大本营的门店恢复最快。
一位行业人士介绍，“美发是刚需性行业，也是极具发展韧性的行业。春暖花开，消费者变美的需求急速上升，用好数字化经营工具，抓住细分市场机会，有望在激烈的竞争中突围，把握开年第一波新机遇。”
在理发店里开一家咖啡馆是什么体验？位于广州的No Choice是芭曲发型面向年轻人推出的潮流美发门店。消费者走进理发店，无论选择什么项目，都可以免费享受咖啡自由的快乐。目前，No Choice正计划将门店的小程序后台与美团互联互通，推动自助验券，简化服务流程，探索符合当下年轻人需求的经营模式，让“年轻人做发型”变得简单高效。
在蓝调男士理发店，刘鹏计划在2023年实现100%线上化经营，把交易和评价资产沉淀在美团上，在线下，手艺人可以更加专注服务和体验。刘鹏操盘了本次龙抬头和美团的合作，他预估今年4家门店在“龙抬头”期间的生意，将比活动前上涨20%以上。
美团丽人业务负责人表示，美团将通过多种方式提升供需匹配效率，为消费者提供品质优惠的变美服务，为本地优质供给提供更多线上流量支持和经营支持，通过标准化建设，助力美发行业提升数字化经营水平，实现全年生意的“龙抬头”。
