2023年2月13日，期待已久的2023年中央一号文件由新华社受权发布。
这份文件题为《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，全文共九个部分，包括：抓紧抓好粮食和重要农产品稳产保供、加强农业基础设施建设、强化农业科技和装备支撑、巩固拓展脱贫攻坚成果、推动乡村产业高质量发展、拓宽农民增收致富渠道、扎实推进宜居宜业和美乡村建设、健全党组织领导的乡村治理体系、强化政策保障和体制机制创新。
纵观2023年中央一号文件，有诸多内容和互联网有关。对于BAT、京东、拼多多、快手、苏宁易购等业务延伸到乡村的互联网平台来说，文件的发布也是机遇和利好并存，能干的工作更多了。
在第五个板块，也就是“推动乡村产业高质量发展”，有很多内容和互联网有关。这个部分提到，加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，建设县域集采集配中心，推动农村客货邮融合发展，大力发展共同配送、即时零售等新模式，推动冷链物流服务网络向乡村下沉;深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。
在第六个板块，也就是“拓宽农民增收致富渠道”，提到加快完善灵活就业人员权益保障制度。加强返乡入乡创业园、农村创业孵化实训基地等建设。
在第七个板块，也就是“扎实推进宜居宜业和美乡村建设”，提到深入实施数字乡村发展行动，推动数字化应用场景研发推广。加快农业农村大数据应用，推进智慧农业发展。
以上这些新要求，正是上述互联网企业能干并且已经深入开展的工作。
新时期的乡村振兴 互联网企业能做什么?
很多朋友都知道，这段时间我的新书《探访乡村振兴·数字经济进行时》受到京东图书、《小康》杂志、长安街读书会等媒体和平台推荐。这本新书是我历经7年、行程几十万公里的一线走访和思考，本书提到了包括腾讯、京东、阿里、拼多多、快手、美团、苏宁易购等互联网企业所开展的乡村振兴实践。
展开全文
在2023中央一号文件发布后，我接受《环球时报》等媒体采访，就着本书内容，回答了“关于乡村振兴，互联网企业能做什么?”这个备受关注的话题。
在这本书中，我总结了互联网在乡村振兴中的几大价值，分别是消费升级、产业赋能、人才培育。
①消费升级
其实，这几年每年的中央一号文件，都会提到促进农村消费。包括加快完善县乡村三级农村物流体系，改造提升农村寄递物流基础设施，深入推进电子商务进农村和农产品出村进城，推动城乡生产与消费有效对接。发展线上线下相结合的服务网点，推动便利化、精细化、品质化发展，满足农村居民消费升级需要。
这些政策引导的方向正是各大平台努力的方向，比如菜鸟网络这几年的渠道下沉战略、苏宁物流开放战略和线上线下协同战略、美团社区团购的城乡和消费对接等等。人民日报数据显示，2022年全国农村网络零售额达2.17万亿元。越来越多的乡村消费者通过互联网平台买到了好货，享受到了好服务。
我在走访的时候注意到，阳曲县泥屯镇下面的乡村消费者，因为镇上开了苏宁易购，他们坐在家里的炕上，就可以享受冰箱、洗衣机的送装服务，这样的生活在以前想都不敢想。
②产业赋能
这两年随着乡村振兴工作的不断推进，越来越多的互联网平台认识到要将乡村振兴当做产业化、常态化、规模化的工作来看待。
比如，腾讯与重庆市彭水苗族土家族自治县达成合作，双方站在产业的高度上，围绕“民族、生态、文化”三大旅游资源，推进全域旅游和“旅游+”发展战略。通过生态旅游、文创园建设、文创产品研发、成立教育基金等一揽子方案，全方位的促进彭水文化旅游产业创新融合，推动彭水乡村振兴。
阿里数字乡村赋能蠡县，打造蠡县麻山药产业。通过平台、流量、技术赋能，对河北蠡县麻山药产业大力扶持，借势打造河北蠡县麻山药区域公用品牌，助推全产业链整体结构优化升级，助力蠡县麻山药产品向高附加值转化升级。
苏宁提出的通过统筹资源，打造以C2M(用户直连制造)模式为特色、以线上线下融合为主要销售手段的乡村生产基地，核心思想也是通过产业赋能推动乡村振兴。
③人才培育
人是一切工作的中心，乡村振兴离不开人才梯队的建设。正如马化腾所言人始终是实现乡村振兴的核心要素，应该大力吸引并培育信息时代“新农人”，激发乡村振兴的内生动力。
我们的互联网平台，早已经认识到人才培育对乡村振兴工作的重要性。
快手发起了“乡村振兴官”项目，针对全国乡村的广大基层政务人员提供培训,让“短视频+直播”成为赋能乡村振兴的“新农具”;苏宁的中华特色馆也将全面铺开电商人才培训计划,下沉至乡村,手把手带训乡村青年;腾讯为村专家下乡，开展系列培训工作，为各地乡村干部和村集体电商平台负责人提供了学习、成长机会。
学校是培养乡村振兴人才的重要体系，2019年以来已经有30余所高校制定了服务乡村振兴工作方案，13所高校成立了乡村振兴学院，为服务乡村振兴做出了积极贡献。不久前，北京的一所高校还邀请我担任讲课老师，探讨就互联网助力乡村振兴开展相关课程。
消费和产业双向升级 破除城乡二元结构
这两年的中央一号文件，释放了一个积极的信号：要破除妨碍城乡要素平等交换、双向流动的制度壁垒，促进发展要素、各类服务更多下乡，率先在县域内破除城乡二元结构。
关乎“破除城乡二元结构”“缩减城乡二元差异”这些概念可能大家无法理解，我谈谈我的看法。
在几千年历史中，城市和农村发展差异巨大，农村发展一直是不如城市的。这几年有了互联网之后，差距要缩小了，为什么?很多时候，互联网平台的存在的价值，对大城市消费者的改变是“方便与否”，主要价值在于提高了生活品质和生产效率。而对于广大乡镇地区来说，是“有或者没有”的改变，意义更为重大。
随着互联网平台尤其是电商零售平台的努力，业务不断地下沉、渗透到更广阔的村镇地区，中国广大村镇地区甚至偏远地区的群众，也可以和城市地区的新潮消费者一样，第一时间平等的享受到最新的产品给生活带来的改变。
消费平等了，城乡的二元差异就会逐步地被抹平，我们身处6线区域的消费者就会有更大的获得感和满足感。北京朝阳区消费可以第一时间购买到最新的新奇特商品，某个6线区域的消费者也能，双方基本没有时间差和价格差，这在以前是不敢想象的。
互联网的出现，不仅仅便捷了乡村“花钱”，也便捷了乡村“赚钱”。
因为这些互联网平台的助力，带来了大产业机会，乡镇地区的群众拓宽了就业、创业的通道，找到了实现自我价值的机会。
比如在今年中央一号文件中提到的预制菜，其实是一个老产业。这两年，因为互联网平台和资本的进入，倒逼了很多乡镇预制菜产业链发展壮大。有一位河南的创业者，拿了北京互联网企业的资本，利用直播带货等工具，实现了本土预制菜产业创业，带动周边相关链条上的企业和伙伴共同致富，这就吻合了政策鼓励的方向。
还有我之前提及的盘锦河蟹的案例，也很值得一说。辽宁盘锦生产的河蟹很好吃，但是知名度和市场影响力远不如南方的阳澄湖大闸蟹。后来，这个地方政府合作了拼多多、阿里等电商平台，通过电商平台的帮助，升级了河蟹生产、养殖的产业带，一方面河蟹运营进入了流程化、专业化、品牌化时代，一方面扩大了销量，打开了全国市场。
强化农业农村数字化升级 打造智慧农业落地案例
2023中央一号文件还提到，加快农业农村大数据应用，推进智慧农业发展。我在走访中，也接触了一个应用区块链技术，推进智慧农业落地的案例。
四川德阳有个农民叫李本国，他返乡立志要做绿色、无公害的优质农产品，要让好的农产品卖出好价格，带领乡亲们走向致富道路。问题来了，你做绿色、无公害的优质农产品，口说无凭，消费者凭什么相信你呢?
李本国接触到了腾讯安心平台，这个平台有区块链技术，可以帮助农产品上链、溯源。仅仅半年时间，局面就此打开。李本国告诉我，他的农产品接入这个平台后，赢得了消费者信任。消费者只要打开微信，扫描包装盒上的二维码，就能知道他(吃)的桃子、李子从种植到收获的全流程，相信买到的产品是绿色生态无污染的好东西。
尝到甜头的李本国再接再厉，试水视频号电商直播，第一次试水就获得了2000元的收入。2000元并不多，但是一个良好的开始。李本国还告诉我，现在消费者都相信他种的桃子是优质桃子，别人家的桃子卖10元一斤，他就能卖到30元一斤，反而供不应求。
在这个案例中，通过区块链+电子商务的模式，农民种得产品不仅仅卖到了全国各地，更重要的是卖到了一个好价格。这种模式如果能批量大规模复制，就可以起到良币驱除劣币的价值，越来越多的农民敢于种植更好、更优质的农产品，这对农业农村升级有巨大助益。
