作者：第一财经商业数据中心
逐渐转暖的天气捎来春的气息，也带领人们迈入新一年的踏青季。支一顶帐篷，架一套折叠桌椅，煮一壶咖啡，享一片宁静，露营、路亚、徒步等户外活动逐渐成为越来越多人的选择。
根据网络数据显示，疫情前我国户外运动参与率仅为10%，近两年已快速提至28%以上。其中超过六成的消费者参与户外运动的频率高于一周一次。人们纷纷意识到户外的魅力，走出家门，走进山野，感受自然带来的纯粹体验。
而这个过程，实际上离不开各种设备的电力支撑。户外电源作为一种内置锂离子电池的低碳绿色小型储能设备，随着户外活动的流行受到越来越多人的关注。据CBNData调研发现，67%的消费者对户外电源及其用途较为了解，其不仅具备更大的电池容量、输出功率，还具备科技与安全属性。
近日，CBNData联合Jackery电小二户外电源母公司华宝新能发布《向光而行，探寻户外新可能——2023中国户外电源白皮书》（以下简称《白皮书》），依托CBNData消费大数据，基于市场风向与人群洞察，从持久续航、闪电光充、安“芯”进阶、轻量体验等维度解读户外电源的四大消费趋势。
展开全文
户外电源高速增长，“中国制造”占九成
根据CBNData《白皮书》显示，全球户外电源市场规模迎来快速增长，据预测2026年将突破800亿。其中“中国制造”占据大头，2020年中国户外电源产品的出货量占据全球份额的90%，头部企业当中华宝新能以21%的市占率位居第一，并开创了户外电源新品类。
因消费者在购买户外电源时更关注实际参数等信息，信息更全面的线上渠道逐渐成为更多人的选择，“直面消费者”也成为以华宝新能为代表企业的努力方向。就国内市场而言，户外电源的线上销售规模近两年明显上升，2022年前10月同期增长205%，呈现出较大的消费潜力。
青年及有娃家庭为消费主力，露营野宿成热门场景
在户外电源的消费人群上，男性消费者、青年群体以及有娃家庭成为消费主力。据《白皮书》显示，线上户外电源市场的消费者当中，超六成为男性，年龄则集中在25-39岁，30-34岁人群占比最大，而且核心群体大多处在已婚已育阶段。场景上，73%的消费者会在户外休闲时使用户外电源，其中露营野宿、户外派对、长途自驾都成为较为热门的选择。从数据中我们也得以勾勒出大批热爱户外的青年、“遛娃”的年轻家庭走出家门，在自然中享受户外的美好时光。
不过对多数消费者而言，户外电源依然是价格较高的电子产品。CBNData调研发现，近九成的消费者较为重视品牌知名度和口碑，对大品牌的信任感成为他们购买户外电源时的重要决策因素。
快充持久、安全便携，户外电源四大趋势升级
根据CBNData《白皮书》，消费者在户外电源的选购上呈现出四个维度的趋势：
01 持久又低碳，可持续供电需求高涨
户外活动中，多数人会担心在突发情况下，电源电量的告急会导致无法给通信、照明等必要设备充电，也有近半数人担心汽车熄火时无法临时供电应急。数据显示，近九成用户均表示，可持续供电对户外活动来说较为重要。
从电磁炉、电饭煲等烹饪电器，到电脑、手机等数码产品，再到露营灯等照明工具，沉浸式的户外体验需要各类电子设备加持。而且据CBNData调研发现，超六成用户倾向两天一夜的深度户外活动，用电时长得在12-48小时，因而对电源供电的持久度提出了较高要求，超六成消费者在户外电源的产品参数中会关注电池容量的大小。
而随着环保观念的深入，近九成用户希望将绿色能源应用在生活中，有超八成用户愿意尝试将便携储能和太阳能板结合的光充户外电源，兼顾持久与环保，实现随时随地利用绿色能源持续发电。
02 输出和输入，都要“快充”
在“快充功能”已覆盖智能手机、智能手表、电动剃须刀等不同电子产品细分市场的当下，大多数消费者在户外场景中也希望能借助户外电源快速充电。户外电源产品唯有在输出端进行创新升级，实现设备快充功能才能满足消费者相应的需求。
除了输出端，消费者们也在意户外电源自身“输入”时的充电速度。数据显示，82%的消费者希望户外电源能快速到达满格电量，44%的消费者期待充电能在2-3小时完成。
03 安全用电，长久陪伴
根据CBNData《白皮书》显示，98%的消费者认为电池/电源安全较为重要，户外电源的使用中，设备自燃爆炸、漏电、过热和雨雪天气导致的进水等，都是消费者担心的安全隐患问题。以华宝新能旗下Jackery电小二为例，其采用的车规级BMS安全管理和车规级安全电芯，以及行业领先的高温保护设置与强制对流散热设计，都有效保障了用电安全。
04 告别繁杂，轻量便携
对户外出行的用户来说，帐篷、户外电源、炊具等都是首要考虑携带的用品。面对繁杂的装备，超八成消费者认为便携化的户外电源能够让户外体验更轻松，易收纳、轻量化的设计也是品牌们值得关注的方向。
在具体的使用中，75%的用户期望户外电源提供USB端口，TYPE-C和无线充电位的需求紧随其后，户外电源多口同充的功能则能满足消费者这些多元的充电需求。而81%的用户较希望能够轻松完成光充发电系统的搭建，也让即插即用、智能链接的产品受到青睐。
总结
随着全球户外电源市场向百亿规模迈进，中国本土市场需求也迎来了爆发期。《白皮书》提到，户外电源行业将从产品技术升级、绿色低碳供电、人性化产品设计等方向持续升级，并存在着巨大的想象空间。而作为行业领导者的华宝新能，也将秉承“让绿色能源无处不在”的企业使命，继续为全球数十亿用户提供物超所值的绿色能源产品和服务，引领中国制造向高端化突围。
