01
楔子
近日,中南建筑设计院董事长语出惊人:建筑设计院以后只有免费设计才有出路,他们要打造建筑设计行业的滴滴打车...
然后引起了网上的热议，甚至是冷嘲热讽。今天这篇小哥就来聊聊我对免费设计的一些看法。
02
什么是免费设计
免费：
不收取任何费用、报酬及实际性质的物品来交换。
百度百科上对于“免费”是如上解释的，那么引申开来，免费设计就是设计不收取任何费用，报酬及实际性质的物品来交换。
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而李董事长所谓的免费设计，显然不符合“免费”的定义。他所谓的免费设计是通过构建建筑工程平台，把设计、施工、采购都包圆了，向业主“一揽子收费”，这收费中是包含了设计费的。
2023年3月，中南建筑设计院与著名工业设计软件企业国外达索系统合作成立创新中心，将航天、汽车等先进制造业理念引入建筑业，打造了国内首个建筑工程PLM（产品全生命周期管理）平台。相比于业内普遍采用的CAD、Revit等图纸制作软件，PLM平台形成“降维打击”。
但凡一个事物（服务）有价值，能给人带来“好处”，那它必然是有“标价”的，只是这个费用“什么时候收，以什么样的方式收”的问题。从互联网企业来类比，有一句话大家耳熟能详：“羊毛出在狗身上，向猪收费！”
我们去很多场所，WIFI都是免费的，但是消费是不免费的。当商家的收入足以覆盖服务和WIFI的成本、还有利润时，你就享受到了免费的WIFI。当然也有“蹭流量”的，那确实是”免费“到了，但这种行为很多时候为人所不耻！
所以，没有免费的设计，即使设计做的很烂！
03
设计师为什么愤怒
网络上的设计师们对于中南设计院董事长哗众取宠的言论，多半显示出了愤怒，所以评论也不是很友好。
分析原因，我认为是：建筑设计师作为曾经“体面”的职业，现在成到和“充话费送”的似的，这伤害性极大，伤害性更大。
每个人的终极追求，其实都是个人价值被社会认可，付费当然是其中最直接的一种体现方式。而现在变成“免费设计”、“送设计”，这有点”又杀又辱“的意味啊。
另外作为业内人的李董事长，明知设计存在价值，还以“设计免费”为噱头博眼球（而实际却没有免费），有点“指鹿为马”的意味。大家对赵高的评价可不高啊，对指鹿为马的行为也是深恶痛绝的。
建筑设计师钱挣多挣少是一回事，而设计有没有价值是另一回事情。所以大家争的可能是这一口”气“吧。
04
设计的价值体现
李董事长之所以提出设计免费的口号，可能生存状态还比较幸福吧，不像很多生活在”水生火热“的小微企业。
目前设计行业的大企业，多半都是epc模式，设计在整个项目里的比例占的很低，主要是服务集团来拿项目的。可能也有指标考核，但起到的还是从属的作用。就像很多年前，房地产企业圈养一个设计院，性质是一样一样的。
大船抵抗风浪的能力强，但是船大了也会有难以调头的问题。
对于设计来说，要体现价值，还是要在专业性上有所建树，而不是简单的成为”工具“。只要你在细分市场有独到的解决问题的能力，那么不管是捆绑销售还是单卖，市场都会给你一个合理的价格。
而设计院（设计师）最应该担心的是如何去获得独树一帜的能力，而不是去争论”设计到底该不该免费“，更不要把心思放在发泄情绪上。
当你做到细分市场的头部时，一定会有人看到你！很多专业能力很强的小公司，在时代变革的过程中，一样过得很好。
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结束语
不可否认，设计行业已经过了最鼎盛的时期，但国内的设计需求还是存在的，只是需要设计院（设计师）更下沉，做更综合、更复杂的设计业务。
重复率高，创新要求低的设计业务将越来越少，所以才会有”内卷“。以前做传统住宅业务的设计院（设计师）好日子将一去不复返，大家要做好”过苦日子“的思想准备。
多投入点精力到创新和研发上，少一点”口水仗“，将有助于设计师提高个人素质和竞争力。至于是你被别人整合，还是你去整合别人，最先要证明的是：你有存在的价值！
