一切都会随着时间而变化，公司也不例外。大公司需要跟上时代的步伐，不仅要改变他们的政策和产品，还要改善他们的外观和品牌形象，使之现代化。从某种程度上来说，与顾客相关是一个公司的目的标志；徽标。例如，我认为我们可以同意第一个苹果商标显示艾萨克·牛顿爵士的照片，或者旧的百事可乐商标可能不是最差的商标，但可能不是最差的最佳创意都不是。
今天，有许多公司、产品、品牌、服务、代理和其他实体使用表意文字(符号、图标)或标志(符号)或符号和标志的组合作为标志；徽标。然而，只有少数人们看到的表意文字在没有品牌名称的情况下能被识别，如星巴克标志或耐克标志，这些标志现在是世界上最著名的标志。
让我们看看福特、谷歌、火狐等最知名公司的徽标历史。如果你是一名设计师，你会从他们在设计过程中犯的错误以及由此产生的改进直至最终设计的漫长道路中学到很多。如果你只是一名普通消费者，别担心，这是一堂非常有趣的历史课，你甚至可以通过分享耐克标志的历史来打动你的朋友。随着时间的推移，简化的标志似乎是最好的前进方式，同时参考过去。
1.百事可乐
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它由百事公司制造和销售，由北卡罗莱纳州新伯尔尼的药剂师Caleb Bradham在19世纪90年代早期首次开发和生产，被称为“Brad's drink”。1898年，布拉德汗将其饮料改名为“百事可乐”。
1898年，布拉德汗用一张潦草的标志；徽标脚本作为第一个百事可乐标志来标记产品。当他的生意建立起来，人们开始喜欢他的饮料时，Bradham决定修改百事可乐的标志，使之成为更个性化的版本标志；徽标剧本。因此，在1905年，一个修改过的脚本标志被引入，随后是百事可乐的第二次变化标志；徽标1906年随着口号的列入，“原汁原味的纯食物饮料”就出现了。
到1943年，百事可乐的标志采用了“瓶盖”的外观，包括标语，“饮料越大，味道越好”。后来，在1962年，百事可乐的标志被替换为两个环绕“百事可乐”的靶心标志，然后在1973年，又变成了一个盒装的百事可乐标志，字体略有变化。
1991年，百事公司纪念了演变其脚本百事可乐标志的特点是一个斜体大写字体的标志设计。后来，在1998年公司的百年庆典上，百事可乐推出了一种新的标志；徽标这象征着品牌的创新和全球认可。百事公司拥有这份名单上最长的设计流程之一，每一代人都在重塑自己，以保持与时俱进。之前和之后显示了他们已经走了多远。
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2.可口可乐
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可口可乐第一次出现在1886年，甚至在那时，第一个官方的标志；徽标可口可乐的标志不是剧本的标志。它最早出现在20世纪60年代亚特兰大宪法杂志直到1887年中期，可口可乐的簿记员弗兰克·罗宾逊(Frank Robinson)才首次描绘出斯宾塞体文的痕迹标志；徽标我们都知道。
在最初的十到二十年里，你可能会发现可口可乐脚本的十几种不同的执行方式，因为标识可能是为了不同的应用而反复绘制的。直到20世纪30年代和40年代，对著名的标志；徽标始终如一地出现和使用。在20世纪50年代末和60年代初，脚本标志被放置在一个形状中，被称为“鱼尾”标志，这是可口可乐曾经做过的任何品牌。
20世纪60年代，当利平科特·默塞尔负责使可口可乐的品牌形象更加一致时，这一浪潮被引入，成为今天无处不在的视觉形象。
1985年推出的“新可乐”有了新的营销配方和自己的一套理性完全忽略了剧本标志，给消费者留下了不好的印象，被认为是公司最糟糕的标志。大约在同一时间，在1986年，兰道开始推出一个更发达的品牌身份，修改了其他微妙的变化浪潮。
3.苹果
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徽标是由罗·韦恩设计的，他在1976年与乔布斯和沃兹一起创立了苹果公司。1977年，当乔布斯和沃兹合并时，怀特把他在苹果的股份卖回给了他们。这幅图是伊萨克·牛顿爵士靠在一棵苹果树上的钢笔和墨水插图，旁边是威廉·华兹华斯的一首诗:“牛顿……一颗永远在思想的陌生海洋中旅行的心……独自一人”(序曲，第三册，剑桥住所)
史蒂夫·乔布斯决定放弃这个形象，因为他觉得韦恩标志；徽标过于理性，不容易在小尺寸下复制。1977年，随着韦恩离开公司，乔布斯转向雷吉斯·麦肯纳广告公司，设计一个新的、更具标志性的标志。经过几次尝试和变化(花费了大量金钱)，结果是所有苹果标志中最具标志性的。彩虹苹果标志。
当乔布斯1997年回到苹果公司时，公司正在亏损，乔布斯和他的公司意识到苹果标志可以为他们所用。例如，在最初的Bondi Blue iMac上放置一个巨大的彩虹苹果标志，会显得愚蠢、幼稚、格格不入。这并不是乔布斯想要带领苹果前进的方向。因此，苹果开始在其产品上放置大尺寸单色风格的标志，而不是在产品上放置有点小的彩虹色苹果标志。苹果标志的演变表明，最好的标志是那些最简单的标志。
4.壳牌
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自从20世纪初首次出现以来，壳标志；徽标已经从逼真的扇贝或扇贝壳转变为今天色彩鲜明的大胆造型。
“壳牌”一词和Pecten符号可能是由另一个感兴趣的团体向马库斯·塞缪尔公司(最初的创始人)提出的。某个格雷厄姆先生(明显是苏格兰血统)将塞缪尔的煤油进口到印度，并作为“格雷厄姆的油”出售。他成了“壳牌”运输和贸易公司的董事，有证据表明，壳牌徽章是从他的家族纹章上取下的。
这是在1915年左右，当时的渲染允许更容易的复制，显示在20世纪30年代的符号上面。
随着壳牌在加州第一个加油站的建设，颜色首次出现。红色和黄色不仅有助于壳牌脱颖而出，而且也是西班牙的颜色，许多早期的加利福尼亚移民就出生在西班牙。或许通过展示西班牙色彩，人们希望能建立起一种情感纽带。
从20世纪50年代开始，图标变得越来越简单，提高了识别和记忆能力。简化的标志；徽标沿用至今的1971年标志是由法国出生的雷蒙德·洛伊设计的，他还为英国石油公司和埃克森公司设计了标志
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