记得周鸿祎10多年前就说过,互联网就三种模式,第一种是用互联网卖东西;第二种是则是广告收入;第三种则是以网络游戏为代表的增值服务。
10多年过去了,互联网企业其实还是这三种模式,并没有什么改变。
而其中广告模式,是互联网企业最为擅长,也最为广泛的业务,甚至很多电商企业,实体制造企业,其实最终在广告上,都营收不低。
近日,有机构统计了2022年Q3国内互联网公司广告营收榜单,从这个榜单出发,可能会让很多人改变对一些企业的认知。
如上图所示,国内互联网企业中,广告收入的其实是阿里巴巴,一个季度就高达664.97亿元,占所有营收的32.1%,差不多三分之一。
然后就是拼多多,一个季度的广告营收高达284.256亿元,占所有营收的80%。再是腾讯、京东、百度、快手、美团、小米等。
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看看这些名单,大家发现国内三大电商企业中,阿里、拼多多的广告营收真不低,这也是他们的主要收入来源了,特别是拼多多,广告收入占比80%。
但京东则只占7.78%,这又是为什么呢?原因在于阿里、拼多多都不是自营,都是第三方在自己的平台上卖东西,产品的销售收入与阿里、拼多多是没有关系的。
阿里、拼多多在为这些企业提供各种营销服务,比如直通车、排名、各种活动渠道、展示等等,这些就是广告收入。而京东主要靠直营,而直营的商品收入,均算京东的收入,当然为第三方商家提供的这些广告展示等,占比就不是那么高了。
另外我们能够看到,小米排名第8,一个季度的广告收入也有47亿元,小米作为一家手机公司,广告收入来自于哪里?
小米广告类的营收来源包括手机系统、电视等硬件产品品内置广告、以及在自己的有品电商平台上的广告等等,还有小米旗下各种APP的广告。
不过小米互联网广告营收占其总营收比例不足7%,实则还算是一家硬件企业,不算是互联网企业。