前不久，迎来20岁生日的厦门马拉松顺利收官。作为今年唯一一场全国马拉松锦标赛，本届厦马吸引来了一众跑步“大神”，在厦马赛道中上演着群雄逐“鹭”的精彩。
为鼓励选手们追求运动乐趣与身心健康，连续5年成为“马拉松运动营养膳食合作伙伴”的康师傅推出“有面更有Fun”的全新品牌主张，与成都马拉松深度合作，再续“赛后一碗康师傅”的跑圈佳话。
1、传递全新品牌主张理念
近几年，越来越多的马拉松跑者用“赛后一碗康师傅”泡面进行补给，主要也是因为其面饼富含碳水化合物，可以快速转化为糖原，补充能量。
而康师傅从赛前助力跑者圆梦北马、帮助跑者科学备战北马、到赛后助力跑者快速恢复等等全程参与一个跑马者参与马拉松的过程，从身理和心理上都为跑者提供了陪伴。
1、赛后为跑者恢复体力
为与年轻消费群体建立起情感连接，积极进行运动场景营销与品牌形象年轻化布局的康师傅，还将酸甜口味的番茄鸡蛋牛肉面添置于厦马赛后服务区，为数万跑者提供暖心的赛后冲泡服务。
尤其在完赛后1-2小时的黄金恢复期，可直接在赛后服务区冲泡一碗方便面，补充运动产生的能耗空缺。
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如一位跑者所言，“即使平常不太吃方便面，但赛后这一碗热乎乎的汤无疑是饥肠辘辘下的莫大安慰”。可以说，康师傅在合适的时间，出现在了合适的场合。
5年来，康师傅为数百万马拉松运动爱好者提供优质的补给服务，“康师傅能量面馆” 早已成为跑者心中的赛后标配。通过深耕与路跑赛事的营销合作，不仅为跑者提供了丰富的能量补充，更让康师傅安全、健康的形象深入人心。
而在全民健康意识剧增，促使健康食品横行的时代，康师傅以全新的品牌主张“有面更有Fun”与年轻消费群体建立起情感连接，以全新之姿布局城市运动营销市场。
为了加深与年轻族群沟通，在今年赛事产品支持方面，康师傅全新推出番茄鸡蛋牛肉面，不仅实现了满足运动人群对口味温和不刺激与能量补充的双重需求，酸甜番茄的浓郁口感更是潮流引领。
2、多维度触达跑圈圈层
年轻是每个人的必经阶段，年轻是一种美，更是一种精神力量。如今，各行各业都在拥抱年轻化，但年轻化不是口号，而是真实的了解和贴近。
基于马拉松赛事的深度合作之下，为了与更多泛运动人群沟通，康师傅携手20余支跑团，千余名跑步爱好者联合成立“康师傅跑团”，通过团体运动、训练营等互动方式，拉进与年轻人的距离。
还在校园内推出“有面更有Fun校园行”活动，覆盖50余所高校，通过有趣的参与方式，鼓励大学生追求运动乐趣与身心健康，将目标受众锁定在了年轻人身上。
除此之外，康师傅还邀请到当红艺人杨紫，作为番茄鸡蛋牛肉面的品牌代言人，杨紫阳光健康的形象与年轻运动族群的自我表达完美契合，深化了品牌与年轻族群的共鸣。
同时，为了满足广大“Z世代”群体追求个性化的特点，康师傅还从产品包装着手，为每一站马拉松赛事精心准备了具有收藏意义的马拉松城市定制装，在面桶设计上手绘了多处代表城市地标建筑及跑步元素，深受广大参赛人员的好评。
在康师傅“有面更有Fun”的全新品牌主张引导下的一系列变化，无非是在向日益年轻的跑步群体体表明品牌对他们的理解和尊重，康师傅懂他们。
那个很多选手记忆中为大家提供赛前赛后充足碳水补充服务的康师傅，如今摇身一变鼓励大家追求运动乐趣与身心健康，不仅抓住跑者的胃，也收获了跑者的心。
2、积极拥抱Z世代
营销是一个富有挑战的课题，千变万化，无限可能。
体育营销绝不是一次简单的、偶然的商业行为，是发现用户共性需求、探索服务方式和产生利润价值的长期过程。
在这种模式下，来自赛事上中下游的参赛者、组织者、品牌商，以及与赛事关联的政府决策者、城市建设者和文化推广者完美协作，形成了一个融合消费场景、品牌服务、经济发展、城市建设等长效互动的马拉松营销生态圈。
近年来，马拉松在我们迅速崛起成为一场全民狂欢运动，目前国内每年的赛事总量已经超过300场。
而沉寂之后归来的比赛，更多新鲜的血液和力量开始登台，不仅仅是专业选手，大众跑者也渐渐趋向年轻化个性化。
所谓“得年轻人者得天下”，这似乎已经成为一种商业共识。放眼望去，各行各业都说要年轻化，毕竟，谁也不想被市场大潮落下。
马拉松这个被一些人视作“中年人广场舞”运动的刻板印象正在渐渐消退， 属于Z世代年轻族群的声音愈发壮大。
对于品牌来说，“在哪里传播能吸引人们的注意，这是首要任务。”而马拉松赛事最大的特征就是“人流量聚集地”。
如今，“场景化”概念日益流行，传统赛事的“单线传播”不能够产生直接互动，马拉松赛事筹备期长、成千上万人在特定的时间地点进行跑步，无疑，马拉松就是天然线下流量场景。
马拉松可以涵盖从跑者本身出发的诸多社群，包括为跑者加油的亲朋好友，现场的观众等等。
同时在马拉松赛事现场，也有着诸多让品牌与这些社群——即它们的潜在消费者——直接进行接触与制造品牌体验的机会。
如果品牌体验足够好，那么就能简单而爆发式的通过口碑营销一传十十传百。
作为我们家喻户晓的品牌，经过多年的耕耘与积累，深受我们消费者的支持。
20多年来，康师傅方便面一直陪伴在每个我们人的生活中，是广大年轻人追逐梦想的道路上，始终陪伴的经典好气质。
而马拉松赛事是不同群体的人都可以参与其中，享受耐力跑带给人的快乐，体验压力下的愉悦，具有更好的包容性和时尚性，带给人们更多的欢乐。
马拉松不仅仅是一场一天的赛事，而是跨季度多营销点构成的营销机会。
对于马拉松营销来说，不同的时期就都有着不同的营销突破点，也更因此需要完成的整合营销方案。
初步统计，康师傅累计服务跑者近百万，高强密度和范围的赛事覆盖，贴心周到的赛事服务让百万跑者对康师傅建立良好的情感认同，也让康师傅健康跑马理念深入人心。
可以说，康师傅在倡导大众合理饮食、运动和作息的同时，也在将“健康”和“年轻”的标签融入到自身的品牌理念当中。
而其花样百出的马拉松营销玩法更是让每一场马拉松都有不一样的营销爆点，比如，北马期间康师傅推出早安跑者计划、奥运冠军陈定在现场为跑友亲自冲泡，长春马拉松赞助国外选手领跑，兰州马拉松赛赞助跑兔军团为跑友配速领航，南京马拉松赛和泰山马拉松中的家庭亲子概念等等。
不仅如此，从东京马拉松到纽约马拉松再到北极圈马拉松，康师傅护航我们跑者跑向全世界。
在麻雀军看来，食品方便面进入体育领域，有独特的营销卖点同时为赛事本身助力，体育营销效果明显。
一方面，在严格挑选下能以体育赛事官方指定食品的身份亮相，无疑是对方便面品质的认可。
另一方面，利用与体育赛事的关联，还可深化方便面的场景消费，为品牌高端化转型奠定基础。
因而，体育场景营销的背后，各大品牌都在积极为产品品质及高端化转型做信任背书。
如今，在地方扶持发展体育，人们关注体育健康，资本涌入体育产业的大势下，我们体育已经开启了“黄金时代”的大门。
康师傅通过对马拉松赛事的支持，积极进行场景营销与品牌形象年轻化布局，从马拉松专业跑者辐射至泛运动人群特别是Z世代年轻族群，从单一的运动能量补给升级为鼓励消费者追求运动乐趣与身心健康，也从马拉松赛事拓展为城市运动营销。
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