资生堂官网消息，在资生堂与日本各地的化妆品专卖店合作的连锁店制100周年之际，资生堂将加大力度在品牌和店铺活动上转向“进取型”战略。
截自资生堂官网
在品牌战略方面，资生堂表示会根据品类和市场结构重新审视品牌布局。具体而言，将着手加强预计未来需求将增长的彩妆品类，并会将资生堂于2018年秋季推出的彩妆品牌INOUI作为专卖店专卖的新品牌。
此外，资生堂还将把专供化妆品专卖店的品牌BENEFIQUE碧丽妃重新定位为体现每个人“个人美容健康”的品牌，将于2023年秋季推出该品牌的标志性产品。
同时，资生堂将通过加强建设CPB肌肤之钥品牌，逐步扩大Effectim美容仪在化妆品专卖店的使用，加强美肤品牌，吸引新客户。
店内活动方面，资生堂将设定新的传播主题，加强美妆资讯的传播和专卖店活动，努力开发区域需求，让消费者意识到化妆品特有的店内体验魅力。
资生堂表示，未来能够和化妆品专卖店共同实现全公司倡导的提供价值“个人美容健康”的环境，计划从2024年开始谋求协作搭配体制的强化。
值得一提的是，资生堂于本月提出了新中期战略“WIN 2023 and Beyond”，在该战略期，资生堂经营策略将从“防御”过渡到“进攻”。其中，战略提到将首先解决部分遗留问题，包括恢复日本业务的增长潜力。
