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黏性 风口 站上 攀升 多家

折扣零售站上风口?多家机构看好唯品会,用户黏性持续攀升

jnlyseo998998 jnlyseo998998 发表于2023-04-03 09:44:03 浏览13 评论0

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在唯品会公布的2022年财报里,有两个地方非常值得关注,第一是特卖生意韧性非常强,去年那种大环境平台也能实现1032亿营收,基本稳住了局面;第二是平台用户黏性持续增长,更多高价值客群转化为付费会员。

财报数据显示,截至去年底,唯品会超级VIP活跃用户数量增至670万,对线上消费的贡献占比提升至41%,优质客户群体进一步扩大,助推平台高质量发展。这意味着,越来越多用户对唯品会“上瘾”,在流量红利见顶的互联网下半场,这是非常难得的现象。

唯品会的走红,绕不开折扣零售这一核心词汇。这家平台从诞生起就做特卖生意,一开始还主要是服饰、美妆,如今已扩大到日用百货、数码家电及运动户外等各大品类,但性价比还是一如既往的给力,一位宝妈就发现,直播间的最低价就是唯品会的日常价。

唯品会这次财报也披露了一组关键数据,仅在2022年第四季度,就有超过70场超级大牌日、今日大牌活动打破品牌历史最高销售记录。例如欧莱雅、小米、周大福、斯凯奇等不同类目的大牌,都曾参与唯品会促销活动,产品价格低至3折。

这种限时折扣模式,无形之间维持了平台用户黏性的高增长。今天可能是欧莱雅特卖,明天又可能是小米促销,每天都有折扣但是每天都不一样。很多用户时不时喜欢打开唯品会逛一逛,看看有没有适合自己的折扣商品,这就是平台喜闻乐见的情况。

唯品会跟美国的开市客或者日本的堂吉诃德非常相似,这两家折扣零售企业也是主打性价比,经常搞限时抢购活动。例如之前Costco苏州店开业,999元一瓶的五粮液限时抢购,当地市民天不亮就跑去排队。

不得不承认,折扣零售虽然是门小生意,却是一门好生意,难怪这么多资本青睐唯品会。去年三季度以来,瑞银、花旗、摩根大通、摩根士丹利、瑞信等国际投行纷纷上调唯品会目标价。这次财报刚发布,中信里昂、野村等机构也上调唯品会评级,忙着大举买入。

资本的嗅觉一向敏锐,而且更注重企业的长期价值,3年之后,越来越多消费者变得更加理性,对美好生活追求更加坚定,却又更注重性价比消费,这种观念兴起,使得折扣零售模式迎来更大破圈,唯品会的发展也将更加稳健。