上海促进绿色智能家电消费补贴，持续发放中
作者／ IT时报记者 潘少颖
编辑／ 潘少颖 孙妍
空调不仅要制冷制热，还要带新风功能；彩电要无蓝光的，可以更好地保护视力；冰箱的保鲜期从两三天延长至一周以上……市民对于家电的选择，从原本的“完成基本任务即可”逐渐向节能、智能、健康转变。
家电消费是传统大宗消费的“四大金刚”之一，2009年前后，受“家电下乡”“家电以旧换新”等刺激性政策的影响，中国家电市场曾迎来一轮爆发式增长。如今，已经过去14年，当年在政策刺激下购买的家电也到了更新换代的时候。
2022年10月1日，上海开始实施“上海市促进绿色智能家电消费补贴政策”，补贴资金总额2亿元，消费者在参与企业的门店或电商平台购买符合条件的产品，按照剔除所有折扣优惠后成交价格的10%享受一次立减机会，最高不超过1000元，直至补贴资金使用完毕。目前，补贴还在持续发放中。
上海出台的补贴政策，一方面是为了在“后疫情时代”刺激消费，助力家电市场回暖，另一方面则是促进家电全产业链向绿色智能化转型。当新一轮绿色智能家电普及浪潮到来，对于欲购买绿色智能家电的消费者来说，现在是“上车”的好机会吗？
5000多款产品可享补贴
“现在买这款嵌入式洗碗机还是非常划算的，原价是9180元，可以使用苏宁的企业补贴10%，再叠加上政府的节能补贴10%，各种优惠都用足之后，相当于一共可以减去将近2000元。另外，如果你家里要把原来的柜子拆掉才能装洗碗机，我们师傅也能免费上门查看，提供安装方案。” 2月20日下午，《IT时报》记者来到浦东一家苏宁易购门店，一楼的天花板上挂满了“政府补贴10%”的宣传单页，几乎每一家品牌门店所展示的样机上，只要符合补贴条件的，都贴上了“政府补贴”和“苏宁补贴”的标牌，让消费者能够一眼就认出哪些产品可以享受双重优惠。
上述这段话是方太的一位销售人员向《IT时报》记者介绍的，她说，大多数消费者都会考虑享受政府和苏宁双重补贴的产品，现在很多消费者也非常看重节能。
这家苏宁易购门店负责人告诉《IT时报》记者，门店里约80%以上的冰箱、洗衣机、空调等家电都满足政府补贴要求，品牌参与度较高，“销售人员也会主推一级能耗的产品，更省电节能，是现在家庭的刚需。”
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而在浦东的一家国美门店，《IT时报》记者走进大金销售区，当销售人员得知记者想购买一台2匹的柜机时，她立马推荐了样机上贴着“政府补贴”标牌的几款机型。“这款我们主推的2匹空调原价14000元，现在打折后售价是12000元不到，再享受政府补贴1000元，实际支付11000元左右，比一些电商平台便宜。”在这家大金门店，《IT时报》记者看到大多数空调都可以享受政府补贴。
这家店里，有一对夫妻也在选购空调，他们告诉《IT时报》记者，家里空调已经超过15年了，制冷效果不太理想，一直想换，了解到现在正好有政府补贴，就到门店看看。在销售人员的介绍下，这对夫妻最终看中了一款享受政府补贴的空调。
不仅是线下卖场，不少电商平台也参与到此次补贴活动中。在京东App首页的搜索框中输入“上海家电补贴”，就可以进入“绿色智能家电消费补贴”专场，洗衣机、冰箱、洗碗机等八大品类，从产品上看，还是非常丰富的。根据活动规则，下单符合补贴条件的一级能效家电品类商品，且收货订单地址为上海，并使用银联云闪付付款，即可享受优惠。
可享受政府补贴的产品须在中国能效或水效标识网备案且达到一级能效，具有统一的国标13位商品编码。“补贴刚启动时，有4000多款绿色智能家电录入商品库，随着新品上市，现在已增加到5000多款产品。”一位业内人士告诉《IT时报》记者。
拉动实体门店“回血”
去年，国家商务部等13部门发布了一系列关于促进绿色智能家电消费的支持政策，有力推动了家电消费的回暖。而在上海，“五五购物节”、上海绿色智能家电消费季等活动更加助推了家电消费的升级。
经历过一场疫情，不少线上实体店更需要“回血”，这次的补贴政策发挥出了明显的拉动效应，自去年10月1日补贴政策实施以来，参与企业上海地区全品类大家电销售额同比增长近68%，其中补贴商品销售额同比增长50%以上，累计补贴对象近10万人。
补贴政策实施两个月之后，补贴发放超过5000万元，共有6.7万名消费者申请补贴，拉动绿色智能家电消费超过5亿元。《IT时报》记者从“云闪付”App上看到，截至3月2日，补贴余额还剩62%。
红星美凯龙是入围家电消费补贴政策企业之一，在红星美凯龙金桥店，6楼电器生活馆是活动主会场，有29个电器品牌。“自去年上海发布绿色智能家电补贴政策后，金桥店的绿色智能家电销量同比增长50%左右，厨房电器品类甚至翻了一番。金桥店在去年双十一期间推出了‘10天10夜夜宴团购’活动以及正在进行的‘315FUN肆嗨购节电器专享品类’活动，很大程度上增加了消费者购买绿色智能家电的热情。”红星美凯龙相关人士向《IT时报》记者表示。
“在没有补贴的时候，我们每天一般开两三单，现在开单数有明显上升，尤其是周末，一般要开八九单。”上述一位销售人员透露。
抓住补贴的东风，企业和卖场都在进行采购以及销售结构上的调整。“海尔智家上海区域用绿色智能家电提升消费者生活，鼓励门店做套购，并制定了套购销售奖励，套购满10000元以上即可获赠海贝积分换取礼品，让消费者最大程度享受补贴。”海尔智家相关人士告诉《IT时报》记者，自上海发布绿色智能家电补贴政策后，海尔智家上海区域绿色智能家电的总计带动销售额超过6000万元，排名前三的是卡萨帝的三款冰箱。
永乐也加大采购多区域功能性冰箱、生活类小家电、多功能洗碗机等产品的数量和活动力度，契合家电消费热点。
此前，上海出台了《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》32条，提出要促进汽车、家电等大宗消费，继续实施绿色智能家电消费补贴等惠民生政策，进一步优化政策流程、扩大补贴品类和增加参与企业。
带火绿色智能家电赛道
从单品到智能化产品，再到个性化的整屋智能方案，家电不再仅仅是一个个孤立的产品，而是智能化、个性化的场景解决方案，这也带火了绿色智能家电赛道。
上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华向媒体表示，今年协会将进一步发动家电厂商在政府补贴的基础上，通过联合让利等形式，对优惠再度加码，共同引导企业聚焦绿色家电、智能家电、健康家电新赛道，让绿色智能家电走入寻常消费者的家庭。
如果说补贴是一个阶段性的刺激消费行为，那么卖场和家电企业也在持续深挖消费者的潜力。
“金桥店进一步提升绿色智能家电的整体比重，扩大整体电器馆的经营面积，促进家电产品结构的优化调整。低碳化、绿色化、智能化将成为家电行业转型升级新的趋势，这一调整也有助于提升品牌盈利能力。”上述红星美凯龙金桥店人士向《IT时报》记者表示。
海尔智家也用周周聚等活动，通过数字化海报吸引市民参加门店交互活动。2月18日，卡萨帝艺术生活馆入驻上海环球港，从门店外看，跟周围的店铺一样，但走进馆内，却发现是一个覆盖全品类、全场景的高端智慧生活体验中心。智慧厨房里，冰箱通过MSA控氧保鲜科技让食材营养更长时间不流失，还能定制健康食谱，联动烤箱一键烹饪；智慧客厅是一间集KTV、健身房、游戏室等于一体的娱乐空间，回家灯光自动亮起，空调提前开到合适的温度……
一位业内人士向《IT时报》记者表示，消费者对生活品质的需求影响着家电企业向智能化升级和服务升级转型，更多的家电企业搭建终端场景，提升消费者的体验。
智能家居单品成熟后，全屋智能将是下阶段的发展方向，政策利好和消费升级是家居生活向全方位智能化发展的长期驱动力。
但目前全屋智能在国内仍处于初级阶段，市场渗透率低，市场上成熟的全屋智能项目也不多见，各品牌互不兼容、实际操作过于烦琐、智能产品不“智能”等问题较为突出。
在中国家居/设计产业互联网战略专家王建国看来，要在这个赛道胜出，还是要做好产品的研发设计、品质制造以及渠道布局、运营效率、专业服务等，达到最优解。“当下的消费主要群体，特别是智能化商品，已是85后、95后为主导，他们对审美、科技、舒适、效率、性价比等提高了要求，新兴的绿色智能产品要向这些新需求靠拢。”
随着技术发展、生态系统完善及消费者对智能家居市场认知度的提升，绿色化智能化的全屋智能解决方案将步入发展快车道。
排版／ 季嘉颖
图片／ IT时报 京东 云闪付
来源／《IT时报》公众号vittimes
