最近，车企的“掀桌式”价格战成了车圈最火的话题，开年之初，大幅官降的特斯拉引发了降价潮，号称“史上最残酷的车企价格战”正式打响。在大幅优惠的刺激下，我们的消费理念升级，入门级纯电小车的压力变大了。
举个简单的例子：手握5万左右的预算，针对日常代步的需求来说，A00级纯电小车是合理的选择，但在价格战之后，同样的预算可以解锁更高级别的车型，消费趋势向上。想要保证新车的销量与速度，跟降似乎是最合理的运营路线，可相比特斯拉6.9万和比亚迪的0.9万元（左右）单车利润，入门级小车的单车利润非常有限，降价需要更大的魄力。
最先破局的是奇瑞新能源，自2023年3月27日0点起，奇瑞新能源旗下奇瑞QQ冰淇淋、奇瑞小蚂蚁和奇瑞无界Pro三款新车官降，降幅最高达0.9万元。其中，奇瑞QQ冰淇淋回调幅度为0.4万元，奇瑞小蚂蚁回调幅度0.4-0.9万元，奇瑞无界Pro回调幅度为0.5万元。
对于入门级纯电小车来说，降幅还是相当大的。对此，官方给出的解释是：主要得益于全球原材料价格回调，以及奇瑞新能源成本管控及供应链管理能力提升。
从营销与市场运营的角度来说，奇瑞新能源的纯电小车首家官降，也带来了特斯拉式哲学。马斯克曾表示：受原材料、通货膨胀、产能等因素影响，特斯拉的售价会保持调整，让更多用户加入纯电大家庭。
原材料价格回调，奇瑞新能源的及时调整，同样代表了厂家与用户共赢的理念，即让利回馈消费者，而且毕竟单车利润更薄，能有如此格局与魄力，更具真诚感。另外，2022年，奇瑞新能源累计售出了23.2万辆，同比增长达112.9%，是入门级市场的几大主力之一，在率先开启官降后，或将引发新一轮竞争升级，直接拉低纯电小车的新门槛。
当然，作为朝夕相处的伴侣，售价只是一个方面，每天接送老人、孩子出行，纯电小车的安全性表现更加重要。最近奇瑞小蚂蚁极限抗压挑战之阿基米德测试火了，新车不仅成功翘起2吨重特斯拉Model S、5吨重军用重卡，更直接翘起2辆路虎揽胜，撑起8倍自重。
车身硬度与抗压实力惊人。奇瑞小蚂蚁和无界Pro基于@LIFE平台打造，采用了全铝型材框架车身，独有的隼骨型多腔截面结构，重量减少30%，刚度提升20%，材料利用率达到96%，铝基车身可回收率100%，安全性表现相当扎实。
而在年轻用户比较关心的智能化表现上，奇瑞无界Pro搭载了超强算力6155芯片，8G运行内存，32G存储内存，11颗智能传感器等超强基础硬件，车内配备了12.9英寸大屏、腾讯AI智能语音，并提供了540°全景影像、FCW前碰撞预警等10项驾驶辅和手机APP远程车控及腾讯AI智能语音等功能。
小结：在雄厚制造体系、出色安全性、智能型及整车、三电终身质保等政策的加持下，奇瑞新能源的精品化纯电小车路线，收获了不错的市场销量与口碑。此次率先官降，既对史上最残酷价格战做出了回应，又重新树立了同级的价格规则，及时为消费者争取实惠。
