新京报讯（记者陈琳）1月4日，记者在东城区人民代表大会举行的首场新闻发布会上了解到，东城区创新发展数字商务，王府井、前门、隆福寺等商圈已开展数字商圈建设改造。
东城区商务局局长胡异峰介绍，北京市正在培育建设国际消费中心城市，东城区建设重点项目、形成消费亮点、推进数字创新，交出了一张亮眼的“成绩单”。
2021年至今累计新增首店243家
在重点项目方面，目前隆福寺商圈项目二期外立面实现亮相；金街新燕莎购物广场改造项目已完成外立面设计，内部改造施工已启动；前门商圈夜景亮化工程加快建设，街区“智慧”化管理水平持续优化；“书香世业”二期项目正式开业；淘汇新天楼宇改造提升项目已完成外立面升级工程。
远眺隆福寺商圈项目。东城区供图
2021年至今，东城区累计新增首店243家，数量在全市领先。2022年全年，全区新开设首店、旗舰店、创新概念店101家。持续推进红桥市场、王府井19号府、南阳共享际3处新消费品牌孵化基地运营，累计孵化品牌29家。
在数字商务创新发展方面，王府井、前门、隆福寺等商圈已开展数字商圈建设改造。王府井智慧商街系统开启试运行，上线“魅力王府井”小程序；前门商圈完成街区5G网络建设，上线“前门宝贝”微信小程序，实现“一机在手、玩转前门”的智趣逛街新体验；隆福寺商圈推进“数字隆福寺”建设，筹建隆福寺数据中台，打造沉浸式影院。
前门地区开展老字号聚集区建设
胡异峰介绍，2023年，东城区将围绕国际消费中心城市示范区建设这条主线，紧扣东城区消费特点，持续发力推进工作。
在推动商圈提质增效方面，建设王府井独具人文魅力的国际一流街区，加速推动277号片区有机更新，推动主街景观提升，加快街区数字化、智能化改造升级，带动王府井商圈成为“商旅文科”深度融合的消费新地标。
打造前门以“老字号+国潮”为特色的传统文化消费区，聚焦历史文化展示与深度体验，推动前门地区整体复兴，率先开展老字号聚集区建设，打造集场景化建设、沉浸式体验为特色的多功能沉浸式主题街区。
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推进隆福寺街区打造引领潮流社交和艺术生活的体验空间，推动二、三期项目建设，实现业态融合互促，传统与现代交相辉映。加强东直门商圈“枢纽+门户”商业功能建设，以换乘、等候为商机，打造智慧多元综合服务，汇聚国际时尚品质商业，促进枢纽从客流资源向消费者资源转化，打造站城融合商业新标杆。
隆福寺商圈项目二期效果图。东城区供图
建设崇文门活力时尚商圈，鼓励商圈内商业综合体错位竞争、特色发展和品牌升级，引入高端商业、文化体验业态，加快重点项目落地建设，打造多元化、沉浸式消费场景。
鼓励开展各类首发首秀活动
在打造消费品牌矩阵方面，将继续加大品牌首店引进力度。依托重点商圈，引导国内外优质商业品牌布局；加大首店品牌保护和旗舰店支持力度，增强对首店品牌的吸引力；积极搭建高能级首发平台，鼓励开展各类首发首秀活动，打造具有国际影响力的新品首发活动高地。
加速新消费品牌培育孵化。利用王府井19号府、南阳共享际、红桥市场3处市级新消费品牌孵化基地，持续孵化具有市场竞争力的品牌。进一步擦亮老字号金字招牌。引导老字号守正创新发展，支持老字号原址老店改造升级，创新消费体验，推进老字号进地铁、进社区，带动“站城商”融合，丰富社区消费供给。
同时，培育建设东城特色文化消费场域。重点围绕“文化金三角”、中轴线、前门历史文化街区等文化空间，打造吸引年轻群体的周末消费产品，设计主题突出的文旅线路，引进艺术展览、电竞、潮流市集等多元内容，形成不同文化主题特色的消费新场景。
推动戏剧演艺与文旅消费融合互促。提升“大戏东望”戏剧品牌影响力，打造一年四季不落幕的戏剧嘉年华，举办户外戏剧互动体验活动，丰富大众戏剧消费。构建“故宫以东”文商旅融合生态消费圈。继续推动“故宫以东共创计划”，实施“七大子”计划，培育“文化+”新生态，孵化优质文商旅创新融合项目，全面提升消费活力。
新京报记者 陈琳
编辑 陈静 校对 李立军
