文娱商业观察
文/德黑兰
你来我往，这样的市场竞争态势往往是最吸引人眼球的，比如在腾讯视频独播《重紫》的第二天，优酷预热许久的仙侠大剧《星落凝成糖》也彻底解开了面纱。
《重紫》由剧浪影视出品，公开信息显示，剧浪影视成立于2011年，在《重紫》前先后与芒果TV、腾讯视频等合作出品了《看见缘分的少女》《亲爱的小美人鱼》《大约是爱2》等甜宠题材剧，但没有一部激起过水花。
受此影响，该公司极其缺乏受众认知度和认可度，至于《重紫》为什么能赢得可观的播前期待值，主要是故事改编自网文大神蜀客的同名小说，且女主为自带话题度的杨超越。
《星落凝成糖》在IP受众基础和主演阵容上同样具备优势，不仅如此，该剧的主控出品方完美世界为行业头部剧集大厂，在古装剧、仙侠剧上具备丰厚的制作经验，《星落凝成糖》又是“蜜糖三部曲”的收官之作。
仅从上述条件出发，《星落凝成糖》显然比《重紫》更值得期待，截止发稿前，逆袭的故事也迟迟还未上演。
回春的流量密码与更迭的赛道排位
在很长一段时间里，“古偶”在平台营收与会员拉新上都扮演着举足轻重的角色，尤其是对腾讯视频而言。
2018年，企鹅影视和柠萌影业合作的《扶摇》为腾讯视频在单剧会员拉新、单剧招商总收入等方面创造下多个历史第一，成为唯一被腾讯写入Q2财报的剧集作品；
2019年，凭借《陈情令》推出的“付费超前点播”模式，腾讯视频在该剧大结局放出不到24小时收割到7500多万元；
2020年，艺恩《2020年Q1在线视频内容市场研究报告》显示，《三生三世枕上书》拿下了大IP网络剧中用户热度首位。另一边，《传闻中的陈芊芊》冲进了云合《2020H1上新剧热播期集均有效霸屏榜TOP10》。
但这一年，在云合《2020年上新连续剧热播期集均有效霸屏榜》上《三生三世枕上书》只排到TOP9，而《锦绣南歌》《长安诺》《九流霸主》《燕云台》等腾讯视频“押宝”的其他重点古偶剧更出现大面积哑火。
与之呼应，受众市场不再乐衷于听“古偶”的故事，古偶剧也逐渐演变为短视频平台创作者们吐槽的主要内容和素材，直到《梦华录》播出，转折才开始出现。
随后，试图乘胜追击的腾讯视频又在暑期档推出了备受期待的《星汉灿烂》，但爱奇艺却凭借《苍兰决》上演了一场大逆袭。
云合《2022全网连续剧会员内容有效播放霸屏榜》显示，《苍兰诀》力压《星汉灿烂》《梦华录》登上TOP5，而处于榜单TOP3的《卿卿日常》同样出自爱奇艺之手。不仅如此，爱奇艺跨年独播的古偶剧《浮图缘》也博得了不俗的关注度。
难能可贵的是，截止发稿前，《苍兰诀》的豆瓣评分已上升至8.1，《卿卿日常》《浮图缘》分别稳定在7.1和6.8。
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热度、口碑双收，爱奇艺成为了势不可挡的赛道之光，并凭借更全面化的内容输出保持住了持续盈利的势头，平台会员规模曲线也在逐步上扬。
故事的另一侧，腾讯视频却在《星汉灿烂》后失去了存在感。这还不是最焦虑的，腾讯财报显示，截至三季度末，腾讯视频付费会员总数为1.20亿，同比减少900万，环比减少200万，连续三个季度下滑。
换言之，《梦华录》《星汉灿烂》并没有给腾讯视频带来实质性成长。
屋漏偏逢连夜雨，蓄力许久的优酷也凭借《沉香如屑·沉香重华》《与君初相识》在2022年取得了具有进阶性的赛道话语权提升。
竞争背后的竞争
腾讯视频在古偶赛道B、C两端累积的品牌价值迈入了风雨飘摇的状态，但长久来以来，自制古偶剧始终是平台内容差异化布局的关键落点，同时拥有更丰富的内容供给才有望创造更多样的需求，进而在用户、流量以及收入侧撬开更大的可能。
毕竟，优质供给创造需求一直是长视频行业的基本逻辑之一。基于此，腾讯视频无法轻言放弃，优酷和爱奇艺也必须守住并扩大优势。
在此之外，《重紫》《星落凝成糖》对腾讯视频、优酷还有另一重意义。
QuestMobile《2023春节市场洞察报告》显示，春节假期期间，爱奇艺人均单日使用时长同比增长17.1%，B站也以6.9%的同比增长率冲进了人均单日使用时长增长率TOP10APP(日均活跃用户≥5000万），腾讯视频、优酷皆未上榜。
时间再往后推，爱奇艺在今年1月份的日活跃用户从8000万上涨到1亿出头，而腾讯视频日活却跌到了6000万左右。
与之呼应，在云合《1月全网连续剧会员内容有效播放霸屏榜》上，爱奇艺《狂飙》以逼近24亿的会员有效播放断层领先，腾讯视频押宝的《三体》仅排在榜单末尾。而优酷《少年歌行》虽拿下了榜单TOP3，但有效播放与《狂飙》差距显著。
这场古偶排位战也左右着两家新一季度的业绩表现，而相对优酷，腾讯视频似乎早已失去了信心。
在《重紫》最早公布的官方海报上，企鹅影视为首番出品方，但在定档后公布的最新海报上，我们却只能看到剧浪影视的身影。
当下，尽管综合各个榜单的数据看，《重紫》与《星落凝成糖》在话题传播度上不相上下，可该剧在大众口碑层面的短板较为明显。而一个公认的事实是，口碑是一部影视作品的立身之本和发挥长尾效应的重中之重。
新一轮的爆发正在酝酿
《重紫》VS《星落凝成糖》，这盘棋局的输赢，还需要时间给出答案，但可以确定以爱优腾为核心的平台古偶排位战不过才进入序章。
纵览爱优腾早前公布的2023待播片单，三家今年将会上线至少20多部古偶剧。
对比来看，在大体量古偶剧的储备上，优酷稍显劣势，呼声最高的《长月烬明》《安乐传》《护心》都曾出现在优酷2022大剧片单；腾讯视频和爱奇艺旗鼓相当，但在涵盖类别上爱奇艺更为丰富，内容可选择性更强。
在合作公司选择上，爱奇艺更偏重具备稳定输出能力的公司，腾讯视频和优酷都更乐意给新人机会，另一边，爱奇艺和腾讯视频皆注重自我血液的培养。
早在《从前有座灵剑山》《怪你过分美丽》带起涟漪前，爱奇艺已于2019年和恒星引力达成了深层次的资本合作。据天眼查，目前爱奇艺持恒星引力2%股份。
无独有偶，腾讯视频同样与西嘻影业拥有投资合作关系。目前，腾讯下属的创业投资业务公司广西腾讯创业投资有限公司持有西嘻影业22.9%股份。
不过，相对恒星引力、西嘻影业，出现在《仙剑六祈今朝》出品方栏的山东影视要更为惹眼。
很长一段时间里山东影视和正午阳光总是并排出现的，2015年，公司的净利润能从上一年的289.3万元一下子爆发到9108.67万元，关键正是和正午阳光合作的《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》取得了连续成功。
成也萧何，败也萧何。
随着和正午阳光渐行渐远，山东影视近些年在影视市场逐渐隐身。这一背景下，曾以正剧打天下的山东影视借《仙剑六祈今朝》高调重回内卷，属实值得期待一番。
