来源：雪豹财经社
作者：李欣彤
将推付费订阅功能
被马化腾视为腾讯希望的视频号，再度成为2023微信公开课PRO的焦点。
3月28日，视频号上线三周年，腾讯公司副总裁、视频号负责人张孝超在发布会上透露，视频号今年将推出新的创作者分成计划及付费订阅功能，进一步帮助创作者增收。
过去一年，视频号的创作者规模持续增长。活跃作者的数量增加2倍，消费总时长增加3倍，万粉作者的数量增加4倍。商业化方面，主播总收入增长447%，直播带货销售增长800%，累计有收入的创作者数同比增长2.64倍。
视频号方面称，在新的创作者分成计划下，优质内容只要经过原创声明，将可以享受到评论区广告分成、原创内容平台保护、平台分发优先推荐等原创权益。同时，所有原创视频将接入新的广告系统，只要创作者愿意在自己评论区挂载广告，广告系统会自动分辨其视频内容，并在该评论区挂载适合的广告，创作者将借此获得收益。
付费订阅功能将支持创作者设立付费内容专区，用户通过缴纳月费成为会员。该功能将覆盖到视频号和公众号所有的作者。
此外，视频号将在今年对创作者主页的展示方式进行重大升级。除了目前已支持的视频、直播、商品，正在尝试支持挂载长音频甚至图文等内容形态。
上线以来，视频号在腾讯财报中的权重不断变高。在上周三发布的2022年Q4及全年财报中，“视频号”至少出现了12次。综合财报数据来看，视频号对腾讯的财务贡献主要体现在直播服务及广告收入方面。
2022年Q4，腾讯网络广告业务收入同比增长15%至247亿元，结束了连续四个季度的下滑。受益于视频号信息流广告的强劲需求以及移动广告联盟恢复增长，社交及其他广告收入增长13%至214亿元。
但是，对视频号的持续投入也推高了公司的收入成本。
2022年，腾讯收入成本同比增长1%至3158亿元，主要由于内容成本、服务器与频宽成本（包括随视频号服务增长而产生的成本）增加。收入成本占比则由上年的56%增至57%，反映了公司降本增效措施带来的收益，但被包括视频号服务在内的战略举措的投入所抵销。
