作者 / 无念
转眼间，3月过完，2023年第一季度正式结束。
截止今天，整个一季度，大盘累计近160亿，同比去年第一季度（139.78亿），上涨了14%左右。相比2021年同期（181.06亿），则下降了11%左右。在这近160亿的票房里，光是春节档七天的票房贡献度，就超过了40%。
过去的这三个月，我们经历了开年时大多数人“阳在家中”，电影院一片冷清的景象；也目睹了春节档超出预期的小爆发，实现影史第二的好成绩；更有像2月底3月份以来市场的不温不火，上映的片子不少，但盘子就是热不起来。最终，一季度结束，160亿的成绩，谈不上特别好，但也算是合格发挥了。
2023年，人们都说是中国电影市场的全面复苏之年，甚至情报君也看到了不少“重回600亿”的口号。能不能回到600亿这个咱暂且按下不表，但至少，过去几个月里暴露出的一些问题，恐怕是今年接下来的时间里，以及未来，我们所有人需要认真思考的。
票房前十名，
进口片只占两席
首先看一下目前的票房排名情况。
毫无疑问，作为一年到头最重要、体量最大的档期之一，春节档的影片自然是第一季度里最大的贡献者。票房榜（新片）的前五名，无一例外均是春节档影片。同时，前五名影片，基本上都达到了10亿的体量，虽然第四名的《无名》（9.3亿）和第五名的《深海》（9.17亿）都没有突破10亿大关，但起码也算是10亿体量的选手了。
从第六名开始，到第十名，分别是《保你平安》《铃芽之旅》《交换人生》《蚁人3》和《回廊亭》。除此之外，还有三部票房破亿的影片，分别是《毒舌律师》《黑豹2》，以及《中国乒乓》。
可以看到，整个前十名里，进口片只有两部，其中目前今年的进口片票房冠军，是日本动画《铃芽之旅》。影片上映后势头确实很猛，或许能够打破《你的名字。》创下的日本电影在国内的票房纪录。
展开全文
而今年虽然是漫威电影重返内地市场的一年，但是接连两部《黑豹2》和《蚁人3》都在内地市场哑了火。排除影片的品质影响，不得不承认，内地观众对于好莱坞超英大片，兴趣度确实在减弱。而更惨的是另一边的DC，《雷霆沙赞2》到现在票房甚至还没到5000万。
另外，榜单里的《保你平安》以及《回廊亭》，都算是春节档之后，冷档期里表现不错的选手，在整个大盘迅速遇冷，且进口片救市情况不理想的状态下，几部国产新片的破局入市，一定程度上也带动了整个低迷的大盘。而像《断网》《风再起时》《不止不休》等此前吸引过不少观众的影片，却并没有取得预期的好成绩，不仅也是一大遗憾，某种程度上也给后面相似体量的影片们带来了不少的压力。
好消息有不少，
但问题更值得警醒
整体看来，过去的这几个月，相比去年，电影市场是处在稳中向好的阶段的。当然，也暴露出了不少的问题。情报君总结了过去的第一季度，市场呈现出来的“喜”和“忧”。
首先，好消息是，影片的定档、宣传，以及上映，又重新恢复常态化。
春节档之后，虽然大盘冷得很快，但是至少电影市场给人的感觉是热闹的。一批新片又重新开启了宣传动作，同时宣发窗口期相比之前也延长了不少，“空降”的现象基本没有了，更别提“无片可上”的情况了。每一周基本都能保证多部新片上映，包括进口片，也开始陆续重新回到内地市场。有片子上，大家才有的忙活，电影院也才有人进去看，这对于电影行业尽快复恢复繁荣苏，一定是最大的可喜之处。
其次，2月份举办的柏林电影节，国内电影人集体出海参赛参展，也象征着电影方面的跨文化交流重回常态化。
今年柏林，两部华语片入围主竞赛单元，此外多部新片入围了其他多个不同的单元，国际红毯上终于重新看到了国人的身影，这对于整个行业，都是一个巨大的鼓舞。不仅象征着电影节展作为重要的国际盛会，重回线下举办；也意味着疫情三年过去，电影又重新把不同文化语境下的人们连接在了一起；更是给今年接下来的其他节展活动，起到了良好的示范作用。
另外，过去几个月释放的一些积极信号也预示着，今年或成为电影市场的“清库存”之年。
从最近一段时间，印度片一直在“清库存”，上映一些很多年前的老片；再到华语片《不止不休》的终于上映，包括网上时不时传出的一些消息，比如《坚如磐石》《涉过愤怒的海》，乃至头部大片《封神》等一堆积压许久的国产片，终于开始松动并正式过审等等。这些信息都释放出了相当积极的信号，也给人重新带来了不少干劲。
不过，与此同时，过去这几个月也暴露出了一些问题，其中的一些甚至已经出现很久了，而这些问题带来的影响，恐怕更值得所有人警醒。
首先自然是档期的冷热不均的现象进一步加剧。
过去关于冷档期的问题我们说了很多回，业内对于这一点也都存在一定的认识，但是目前这个现象仍然很难解决。一方面在于，人们的观影口味、习惯处在不断变化中，当没有多元、优质内容提供的时候，观众确实是不愿意走进影院的；另一方面在于，疫情过后，经济也需要一段时间的复苏，较高的电影票价也是不容忽视的现实问题。整个3月，有好几天的工作日票房都位于2000万以下，即便市场上并不缺新片，但是却依然没法改善这样的状况。
其次，情报君发现，腰部体量的影片，完全消失了。
比如榜单的超级头部，除了两部40亿+以外，次头部的影片，即10-30亿之间的影片，目前也只有一部《熊出没》。5-10亿体量之间的影片，目前仅有一部《保你平安》。
甚至，如果只看1亿以下的影片阵容，形势则更为严峻。整个5000万-1亿之间的影片，只有《不止不休》《不能流泪的悲伤》和《断网》三部；甚至达到千万级以上的影片数量，也才9部。500-1000万之间的影片，只有一部，还是一部国产恐怖片。大量的影片票房甚至只有一百来万，《拨浪鼓咚咚响》177万，《荒原》194万，《脐带》125万，《生无可恋的奥托》120万……当然这些影片谈不上是什么体量多大的头部影片，但是目前的这个市场成绩，还是足以令人大跌眼镜的。
最后，还有一点，如今进口片的质量和体量都大不如前，作为内地市场的重要组成部分，这一点其实也值得注意。
比如，哪怕是在疫情之前历年的第一季度，虽然一般也只有春节档能产出超级头部选手，但是一般的3月份，一些进口片也还是会补足冷档期带来的热度下滑的。但是疫情之后，随着进口片遇冷，这样的情况基本不存在了。
目前，进口片的整体大盘基本上只能占到年度大盘的15%左右，今年可能会比去年要高一些，但即便是这样，也很难再回到20%以上。而当像是漫威这样的超英大片开始陆续“失灵”之后，哪些影片会来补足这一部分的空缺，就成了很大的问题。另外，除了分账大片，批片这一块，在冷了这么多年之后，是否也能给观众提供一些更新的选择。库存当然得清，但光靠着积压的印度片来满足国内观众不断增长的观影需求的话，显然还是不够的。
整体形势向好，
未来仍值得期待
事实上，上面提出的这些存在的问题，也不是最近一段时间才发生的，有一些已经暴露很久了，只是一直都还没有更好的解决方法。又或者，对于现阶段的市场来说，也很难有更好的解决方法。
有些人可能会说，这不才过去三个月吗，急什么？
确实，或许三个月的时间不太具备代表性，大多数的腰部影片应该都会集中在未来的中小档期里。但是，当越来越多的国产片想要去各大档期里分一杯羹，那么平日的档期里就会越来越被“冷落”。
而且，即便是各大档期，能够完全脱颖而出的影片数量也不多。五一、暑期、国庆、贺岁，除了这几个档期有机会贡献10亿+选手之外，其他的档期发挥能力也都还比较有限。更何况，当影片特质不够突出的话，哪怕片子再多，那可能也完全跑不出来，2021年的端午档就是最好的例子。
这样导致的后果就是，贫富差距进一步拉大，大片一骑绝尘，小片难上加难。举个可能不恰当的例子，这就像是一个偏科的学生，只有一两门课名列前茅，剩下的全都徘徊在及格边缘，甚至都不及格，这样很难称得上是“全面发展”的。
前一阵子，我们分别总结了目前年内可能有的10亿+国产片存货和5亿+好莱坞存货，发现其实真正具备头部片体量的，其实也屈指可数。这样的话，按照正常的档期排布，除非能够再来几部有票房号召力的大片，不然就只能靠更多的腰部影片来推动大盘了。但是腰部影片在哪里呢？至少就现阶段的市场表现来看，能够拍着胸脯说自己肯定能达到预期的选手，恐怕不多。
所以，接下来的电影市场，为了进一步带动热度，助推大盘，是否能因地制宜地采取一些措施？
比如，合理调整影片的最低发行价，利用“薄利多销”的方式吸引更多观众走进影院。再比如，更多地了解观众的喜好和口味，创作观众们真正爱看的内容，不再让主旋律完全占据大档期。再比如，既然进口片现在已经完全不具备威胁了，是不是能进一步放开，并引进一些超英大片、特效大片以外的片种，以及不同国家的优质最新批片，稍微丰富一下院线市场等等。
当然了，还是那句话，毕竟今年也才刚过去三个月。指望一个春节档就实现全面开花，那也不太现实。整体上来看，形势还是基本向好的。而且，只要取得了成绩，那就是值得高兴的事情。情报君也总结了第一季度的全球电影市场，全球票房的前十名里，国产片占据了五席，就是春节档的那五部，并包揽了第一二名，可以说是一路领先。也希望今年接下来，国产片能够再接再厉。
取得的成绩既是一个鼓励，也是一个期许。同时，呈现出的问题，也是给未来的道路，指明了一个方向。希望今年接下来的电影市场，能够更加均衡地发展，各大档期都能产出预期之外的票房成绩，给观众们带来更多的惊喜。
