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滑铁卢 联想 业务 手机 一直

联想手机业务再遭滑铁卢,为何联想手机业务一直做不起来?

jnlyseo998998 jnlyseo998998 发表于2023-03-30 22:44:04 浏览12 评论0

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“联想拯救者手机业务全线砍掉3月20日,联想集团正式通知,联想自由手机品牌拯救者手机业务全线裁撤。下至新人,上至B10几无幸免。从当年的中华酷联,到现在的电竞手机业务,联想再次砍掉了自有手机业务。仅剩14年以29亿美金收购来的摩托罗拉移动业务。20年浮沉,联想手机终究没能像PC业务一样成为支柱”。

来自脉脉联想员工分享

看到这则消息,不仅感叹当年的“中华酷联”,现在也就华为和中兴还能算的上主流产品了,剩下的几家真的是“死走逃亡”。

我觉的在“中华酷联”四家中,最应该出人头地的应该就是联想了,可惜联想是拿了一副王炸的牌打的稀碎。

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当年联想的牌到底有多好

先简单帮大家回忆一下,那些年联想的“牌”究竟有多好!

时间拉回2010年联想正式推出乐Phone宣布进军互联网手机,当年凭借和运营商合作乐Phone取得了不俗的成绩,一部手机卖出了50万台,成功在智能手机市场站稳脚跟。

2013年科比代言了联想K900,这款手机在线下市场口碑非常不错,也标志着联想在中高端拥有了一席之地。【联想K900是常程的领导设计的】

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2014年联想家的旗下子品牌乐檬K3凭借别具一格的外观设计,在市场上取得了很大的反响,在红米、荣耀和大神占领的千元市场杀出一条血路。

同年2014年1月30日联想以29亿美元的价格从谷歌手机收购了摩托罗拉的手机业务,联想手机业务的占有率从6.7%攀升至7.4%,排名全球第三。

2015年5月28日,孵化的子品牌ZUK横空出世,ZUK凭借ZUI系统和出色的性价比吸引了一大批粉丝,网友亲切称ZUK创始人为常掌柜。

至此联想线下有乐Phone,国外高端有摩托罗拉,线上性价比有乐檬,还有对抗小米等互联网企业有ZUK,来!!告诉我这联想手机一副牌算不算天胡开局?这一手牌闭着眼是不是也能春天?

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联想这一手好牌如何打烂的?

先开说说乐Phone原本就是在线下和运营商合作的产品,虽然说乐Phone卖的确实不错,但是产品都是低端机而且手机问题太多,就比如系统难用、网络单一。同年在华为宣布放弃做低端运营商手机时,联想还在用机海战术吃着运营商带来的红利。

但随着4G时代的到来运营商红利消失,市场从运营商时代变为了非运营商时代,联想没有及时的转型,运营商红利消失后,乐Phone也就成为了历史,联想手机的销量下滑严重。

当然运营商红利消失的时候,联想也做过补救措施,就是把摩托罗拉重新引入国内做高端机。可是当时小米的崛起“性价比”一词进入成为了热词,这就使得做高端的摩托罗拉在消费者眼中成为了智商检验机。

而联想手机的自有高端品牌VIBE也因为联想重心偏移摩托罗拉,导致VIBE完全没有打开市场,致使很多消费者觉得联想还是只做低端的运营商定制机。

联想手机的高光也停留在了K900,当年科比代言了联想K900使得联想手机回光返照了一下,之后联想手机再也没有了高光时刻,联想手机于2015年合并进摩托罗拉。

乐檬K3取得成功之后,联想推出了乐檬K4Note,不过这款手机没有延续之前乐檬K3的柠檬黄的配色和设计,市场反响一般。之后推出的乐檬K5也反响平平。自2016年以后乐檬手机就没有在更新,直到去年宣布回归,发布了两款低端机之后又没了音讯。

最后就是ZUK手机,这个口碑和品牌力都不差的品牌,凭借这外观设计和ZUI的系统非常受消费者喜爱。

只不过ZUK手机于2016年4月宣布回归联想,同年12月推出了最后一部手机ZUK Edge,ZUK手机于2017年4月ZUK手机彻底宣布退出手机市场。

联想手机一手天胡开局的牌,手机业务本能成为像华为一样的让国人骄傲的品牌,但是一步步葬送这一手好牌。

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联想手机业务好牌打烂的原因究竟是什么?

其实看看联想的产品线你就会发现,不管那个联想子品牌火了之后,联想迭代的产品跟上一代设计完全不一样,并且迭代永远不超过三代。

这就是典型的“贸工技”企业,销售贸易为主,在意的是当下的利益,不会去刻意在意产品的延续,只要火了就迭代新机,如果热度过去了就换新品牌,联想几乎没有技术和口碑的积累,产品跟着市场走,这也是联想好牌打稀碎的主要原因。

其次就是联想手机业务费发展方向不明确,并且领导更换频繁,在常程担任手机业务负责人之前,联想手机4年就换了5位领导,可见联想手机业务的溃败不是没有道理的。

从乐Phone到拯救者游戏手机,联想在手机业务上的溃败其实很说明问题,只去迎合市场去跟风,虽然短时间内能取得利益,但是长时间内对品牌的长期的发展是不利的。

也不知道未来联想还能不能重新成为手机市场的一霸,不过我希望联想手机能越来越好吧。