IP联名的优势大家都懂，高辨识度的IP形象，超高的人气话题，鲜明稳定的人设，庞大的粉丝基础，多维度的衍生设计空间，赋能品牌新内涵等等，从营销「卷」到产品开发，玩法层出不穷。
2022年，「年轻人」「Z世代」，更是市场的风向标，没有人不关注他们的对个性化、时尚化、定制化的消费需求，IP联名这一「流量密码」更是成为常态。
昨日，瑞幸与椰树联名推出椰云拿铁，凭借着土丑土丑的槽点和椰汁30多年的口感好评，登上热搜。
所谓魔幻联名，躺也能赢，这样有意思的联名还有哪些呢，春雷社今天盘点盘点那些群魔乱舞的宝藏联名，看看能给我们产品经理带来哪些启发。
1.瑞幸X椰树——咖啡不是只能高级感，土丑土丑也能上热搜
椰树牌椰汁34年，从未联名其他品牌，这是它的初恋。联名瑞幸，推出椰云拿铁。
这款「从小喝到大」的椰树椰汁，尝试从设计到营销的年轻化，从包装上可看出其倾向于充满好奇心的青年消费者。包装是由国内设计师潘虎设计的，饱含椰树风，又略微时尚。
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五毛特效的撞色，word级别的大字排版，堪称最大程度保留了椰树牌椰汁「设计界泥石流」的风采。
其实早在2021年4月12日，瑞幸生椰拿铁已经上线了，首月即热销42万杯，两个月后销量超过1000万杯，截至2022年4月6日，突破1亿杯。
本次联名，是在产品好的情况下，将土丑「玩到大气层」。人家是土呀，但消费端挺热闹的。网友戏称：「我很丑，可是我很好喝」。这句话是不是有点像，好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂，额.....有趣的灵魂居家隔离，无人问津。
2.喜茶X藤原浩——自黑很酷，上热搜
喜茶联名藤原浩，用「喜茶被黑了」登上热搜，深受小青年追捧。
过去一年，喜茶因饥饿营销、外卖等问题，频频被骂上热搜，反正也是上热搜，干脆自己来自黑吧。
于是联名藤原浩，深度碰撞灵感，以酷酷的闪电和黑色神秘为主题，推出藤原浩特别款黑色特调、联名包材及随行杯、艺术杯等限量周边，与集美们玩转黑色，又黑又酷的。
结合明星系列产品桑葚和草莓，推出「酷黑莓桑特调」，而由藤原浩主导饮品杯、杯套、纸袋、保温袋的设计。
且本次联名周边，HEYTEA X FRAGMENT 「茶渣灵感随行杯套装」和HEYTEA X FRAGMENT「茶渣灵感多功能艺术杯套装」，一个是用极简哑光黑色作杯身，外层采用可降解茶渣热压工艺塑造成型，定格茶渣的天然触感和独一纹理，杯型采用流体线条勾画。另一是藤原浩从天开地辟的中国神话典故中，获取「子母相扣，内有乾坤」的灵感，所带来的他的首款中式茶具创作。内藏的黑陶三弦纹杯可用于斟茶品茗，外设的波波杯容器则可做长期扩香容器使用。
3.宇宙的猜想X高迪——用独一无二来塑造浪漫色彩
Cosmic Speculation宇宙的猜想携手西班牙权威机构高迪研究院，推出高迪联名幻想城邦系列续作，以经典建筑作品巴特罗之家为灵感，以造型蜡的形式创作了一款香氛新品。
巴特罗之家秉承高迪的一贯设计风格，无棱无角，以荒诞扭曲的线条来描绘自然，「加泰罗城堡」也秉承这样的理念。
香氛的造型蜡通体透白，以3D打印技术，截取巴特罗之家的顶楼十字架，将圣乔治拔剑插入龙脊的瞬间定格。
它采用了颇具浪漫色彩的独特水披覆工艺，手工艺人把绘好的水彩浸入澄净的水面，纯白的烛身小心在水中滚动，造型蜡便穿上了焕彩新装。
每一支「加泰罗城堡」都有轻微的差异，闪着独一无二的光芒。
4.花西子x傣族印象——用传统风韵诠释产品的东方之美
花西子以西双版纳的热带雨林为灵感，深入傣族，结合诠释傣族灵韵的孔雀图腾，用傣族花植成分、文化艺术和特色妆容，打造深具灵动之美、内外兼修的「傣族印象」系列产品。
5.卡姿兰 x LuLu猪——用LuLu猪俘获精致又可爱的猪猪女孩
2022年3月，卡姿兰联名LuLu猪，推出春日出游系列。
本联名系列产品中，小奶猫小夜猫粉底液LuLu猪联名款，截止4月12日仍荣登天猫保湿粉底液热销榜第一名。
甜吻唇釉LuLu猪联名款，荣获天猫镜面唇釉回购榜第四名，柔幻星纱十色综合粉盘 LuLu猪联名款，入选天猫哑光眼影回购榜。
6.橘朵x敦煌博物馆——用历史色彩打造特色妆容
2021年9月，橘朵联合敦煌博物馆，推出橘朵敦煌瑞兽系列联名彩妆。以敦煌壁画中代表祥瑞的神兽和中华传统五色体系为灵感，以彩妆为载体，创新诠释拥有悠久历史的敦煌文化。
其中，「橘朵二十色瑞虎盘」融合壁画瑞兽形象，溯源中华五色体系，撷取壁画色彩灵感，打造全新20色眼影盘。
「橘朵瑞兽浮雕腮红」将敦煌传统五色与现代色彩交融互渗，打造出低饱和度的橘朵敦煌色，悉心提炼为三种橘朵女孩日常使用的颊彩。在粉体上精细展现浮雕印花，将瑞兽的灵动之姿尽展眼前。
「橘朵青鸟云雾粉饼」包装上的青鸟拨云御风而来，带来云雾轻妆，向橘朵女孩们传递桃花好运。
「橘朵瑞兽芯三角眉笔」敦煌限定笔身上瑞兽白虎图案活灵活现，实现历史传承与现代美学的融合。
7.阿道夫x山海经——用神兽手办俘获二次元小鲜肉
2021年5月5日，阿道夫联名山海经，推出阿道夫「神兽山海经」茶麸洗护礼盒。
这款主打「山海有神兽，养发有茶麸」，带起「阿道夫山海经神兽很上头」「阿道夫国潮」等多个微博话题茶麸洗护礼盒，包含山海经联名款3瓶，祛屑洗发水+控油洗发水+深养护发素。
这次联名效果很好。阿道夫于2021年7月上榜中国新锐品牌百强，并荣获两项「VCON星创奖」。
然而，今年阿道夫遭到了小红书的封杀，2022年1月，在小红书封禁的39个品牌中，其中就包含虚假营销的阿道夫，如今小红书已搜不到「阿道夫」了。
8. 原色波塔X三星堆——用神秘金器打造产品科技感
奇异诡谲的青铜造型、流光溢彩的金器、前所未见的稀世玉石......众多三星堆文物的造型光怪陆离，具有强烈的神秘感和威慑力。
原色波塔以三星堆中的青铜纵目人面像、青铜神树、金杖、青铜太阳轮等文物为灵感，分别推出青铜纵目眼影盘、扶桑若木眼影盘、鱼凫唇泥和太阳轮腮红，这些潮酷产品将被掩藏在时光长河里、充满古域风情的三星堆文明，以一种突破创新、更贴近现代特色的方式展现在大众面前。
此外，青铜联名彩妆系列还兼具玩趣特性，如鱼凫唇泥的磁铁结构，可以完美贴合青铜纵目眼影盘的双眼，两者吸附结合，则可立体展示出「青铜纵目人面像」的文物形象。
如此潮酷风格，无疑契合了当下Z世代偏爱高颜值、个性独特的消费特征，新鲜好玩的特性也让产品本身具有了很强的自传播力。
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