春暖花开，各行各业全力向前，体育也是如此。
3月22日，特步集团发布2022年财报。财报显示，特步集团总营收达到129.30亿元，相比2021年的100.13亿元增长29.1%，收入冲破历史高位。同时，这也是特步连续两年取得“百亿成绩单”。值得一提的是，特步主品牌在2022年营收达到111.28亿元，首次突破百亿，同比大幅增长25.9%。
这个成绩下，特步主品牌净利润为13.46亿元，同比增长10.7%。2022年，特步推出全新品牌战略——世界级中国跑鞋，2022年业绩报告是推出这一战略后的首份财报，特步用漂亮的数据，跑出了开门红。
开年就开跑，起步即冲刺，如何继续打造世界级跑鞋，书写中国品牌的新故事，特步正在加速奔跑。
世界级中国跑鞋，以实战证明
3月19日，2023无锡马拉松，中国选手何杰跑出了2小时7分30秒的好成绩，打破了尘封逾15年的男子马拉松全国纪录（2小时8分16秒）。紧随其后的是杨绍辉，他也同样打破了这一纪录，中国马拉松纪录从此迈入207时代！
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两人相互庆祝着，当镜头给到他们时，脚上的特步160X 3.0 PRO跑鞋十分显眼。
2022厦门环东半程马拉松赛，彭建华和董国建双双打破尘封13年的半程马拉松全国纪录，两位纪录刷新者也选择了特步160X 3.0 PRO跑鞋。
实战是运动装备最好的也是唯一的试金石，每当运动员取得好成绩，其身着的装备都备受关注，而当一个品牌越来越多地助力运动员超越极限，它很难不成为更多人的选择。
2022年中国马拉松男运动员百强榜里，穿特步跑鞋的选手占比35%，从曾经在国产品牌中占比第一，到在中国的所有跑鞋品牌中排名第一，特步从国产第一，做到了中国第一。
罗马不是一天建成的。
2007年，特步品牌迎来创立的第7个年头，面对海外和国产品牌的包夹，曾经用娱乐营销这一差异化竞争方式突围的特步，继续坚持差异化道路——果断选择聚焦跑步赛道，并赞助了第一场马拉松。从那一年开始截止2022年底，特步累计赞助超过1000场马拉松，是中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌。
特步国际控股有限公司主席兼行政总裁丁水波不断强调产品为王，千里之行始于足下，特步选择先做好一双跑鞋。目前，特步的跑鞋已屡获全球各类专业奖项，丁水波表示未来还会加大科技研发投入。
这双跑鞋，在海外也实现了突破——2022年7月结束的俄勒冈田径世锦赛女子马拉松比赛中，厄立特里亚选手纳兹雷特·威尔杜穿着特步160X2.0突破了个人最好成绩，刷新厄立特里亚国家纪录，刷新赛会纪录。特步成为此次赛事中唯一跻身10 强的中国品牌，打破了外资品牌在马拉松赛事中的垄断局面，创造了中国跑鞋在世锦赛中的历史。
专业跑者、入门跑者、精英跑者，特步全覆盖
走出赛场，来到市场，面对消费者，特步的目标依然宏大：聚焦跑步赛道，通过不同品牌覆盖不同购买力的消费者，实现跑者全覆盖。
特步的主品牌面向大众跑者。打开淘宝官方旗舰店，跑鞋的价格从入门款到频破纪录的专业跑鞋160X 3.0 PRO，价格区间为129元到1299元。从入门到专业，特步的产品线已经成熟，但这还不够，精英跑者也被纳入目标群体。
2019年3月，特步斥资1.55亿与美国Wolverine品牌成立合资公司，运营公司旗下顶级跑步品牌索康尼和登上运动鞋品牌迈乐。索康尼成立于1898年，距今已有百年历史，品牌面向大众精英跑者，被誉为”跑者的头等舱“，打开索康尼的淘宝旗舰店，一双跑鞋的价格从699到2099不等。
2022年财报显示，由索康尼和迈乐组成的专业运动分部的收入在2022年取得99.0%同比增长，至人民币4.00亿元，占集团2022年收入的3.1%。截止2022年底，索康尼及迈乐在中国内地分别有69间品牌店及4间品牌店。
赛场上，索康尼获得更多跑者的关注，在2022年上海马拉松中，索康尼的整体穿着率在所有品牌中排名前三。此外，于2022年厦门马拉松及北京马拉松中，其整体穿着率于所有品牌中分别位踞前三及前四。
上脚率提升的背后是品牌战略的发力，更重要的是产品力和跑者对品牌的认可度的提升。特步用主品牌和旗下新品牌实现消费者全覆盖，为中国跑步贡献力量。
目前来看，2019年索康尼加入集团品牌矩阵时，特步构想的让“特步跑步和索康尼在消费人群、产品价格、市场层级上形成差异和互补”正在成为现实。”一方面，特步主品牌致力于打造“世界级中国跑鞋”，竞速系列跑鞋不断突破新纪录。另一方面，索康尼在一二线市场、精英人群中的穿着率越来越高。
以跑步带动全盘，目标收入达240亿
曾经，海外运动品牌一直占据主流，如今，这个局面逐渐被打破——国潮涌动，国产品牌越来越被消费者追捧，这背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国自信的彰显，同时也是中国机会。
以专业辐射大众一直是特步的战略，在跑步这一标签的高认知下，特步也在建立矩阵，针对不同细分市场进行针对性的“打法”。
丁水波介绍，跑步在所有运动类型中拥有最快的增长势头，特步不遗余力地强化在中国内地最大的跑步生态圈，以保持在跑步领域的领先地位。在丁水波看来，集团于2025年收入达到240亿的目标，一定要靠专业辐射大众，不同品类和细分市场共同发力才能完成。
对于未来，丁水波很有信心，并表示，集团对2023年及以后的业务前景保持乐观态度，根据国务院印发的2021至2025年全民健身计划，2025年全国体育产业总规模将达到5万亿元，这让“集团已处于有利位置，顺应国家对健身的热情推动业务增长，并通过多品牌组合，发挥长期可持续的优势。”千里之行始于足下，特步的中国运动品牌故事，从一双跑鞋开始，如今在加速奔跑。
上游新闻记者 包靖
编辑：郑亚岚
责编：吴忠兰
审核：冯飞
