文 / 本刊记者 陆离
受天然气、电力等能源价格飙升影响，对于寒冬的担忧，让中国供暖产品热销欧洲。根据中国家用电器协会发布的信息显示，2022年以来，中国多数家电产品对欧洲出口额呈下降态势，而增长品类主要包括空调、电热水器、电暖器、电热毯、电吹风，1—7月的累计出口额分别为19.9亿美元、1.3亿美元、4.9亿美元、3340万美元、1.6亿美元。其中，电热毯以97%的增速引领其他品类。
取暖产品热销欧洲
实际上，中国是全球最大的取暖小家电市场，欧美地区则主要以暖通空调方式取暖。在能源危机和天气干旱的双重因素影响下，天然气和电力价格涨幅明显。相对于功率较高、能耗较高的暖通空调而言，价格便宜、耗电量低的电热毯和电暖器更受欧洲人的青睐。
据英国一家媒体计算，一条额定功率为100瓦的电热毯开一整晚（约8小时），所需电费仅为0.42英镑，耗电程度仅为暖通空调的十分之一。
在冬季来临之前，中国取暖电器就已进入多国人民的备货清单。相关数据显示，2022年1—8月，中国向全球出口取暖加热类电器规模为15.7亿美元，较去年同期增长18.4%。其中，对欧洲出口增长25.3%，对北美和拉美增长23.9%和21.3%。
作为中国小商品市场的“领头羊”，2022年1—8月，义乌市出口保暖用品，包括空调、热泵、热水器、电热毯等共计1.9亿元，同比增长41.6%。
中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南表示，整体来看，2022年对欧洲出口增长主要集中在能源危机影响比较大的德国、荷兰、意大利、西班牙和比利时等。以德国为例，2022年上半年，德国消费者购买的取暖器比2021年同期增加了35%。根据数据，德国至少售出了60万台取暖器。
“增长的主要产品是风扇式电气空间加热器、充液式电气空间加热器、辐射式空间加热器等。这些取暖设备不用安装，便于移动，价格也实惠。”周南称。
与此同时，空气源热泵增势也非常亮眼。伴随着欧盟推出能源网数字化计划，欧盟国家未来5年将安装1000万台热泵。热泵作为欧洲电气化的重要战略布局，长期渗透率提升趋势较为明确。
目前，中国是欧洲空气源热泵的主要供应国，市场占比达60%。2021年，中国出口欧洲的空气源热泵约200多万台。业内乐观预期，今后中国空气源热泵产品的出口量将会突破千万台。
“这几年，中国外贸的稳健增长，新能源、取暖设备等部分品类尤为亮眼，不排除受到短期突发偶然因素和热门事件的影响，但从长期来看也有必然性。”中国国际经济交流中心副理事长魏建国称。
随着国内商家对跨境电商平台的重视程度和运营能力不断提高，捕捉海外市场突发需求的敏感度和响应能力极大提高。同时，中国外贸产业技术水平提升，出口商品呈现结构优化、质量提升、高附加值的趋势。魏建国认为，2023年中国外贸将在全球经济复苏的队列中遥遥领先，也将为全球经济复苏提供强大推动力。
取暖产业前景广阔
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中国家电产业的产量、贸易额连续多年位居世界首位，中国家电企业凭借自身产业链的优势，在疫情之下的全球家电市场中的产品和品牌竞争力不降反增，供暖设备出口欧洲激增只是一个缩影。
根据中研普华研究院发布的《2022—2027年中国取暖电器行业供需趋势及投资风险研究报告》（下称《报告》）显示，2020年，中国取暖电器市场规模为548.5亿元，预计2023年将达到829亿元。未来5年，或将以12.8%的年均复合率持续增长。
天眼查数据显示，中国目前有超2.1万家取暖器相关企业，65%的企业注册成立在5年内，近30%的企业注册成立超过15年。从地域分布上看，大量企业集中在南方。浙江省数量最多，约4700家，占比22%。其次为广东省，有2500家，占比11%。从行业分布上看，44%的取暖器相关企业分布在批发和零售业，36%分布在制造业。从专利申请数量来看，目前中国取暖器相关企业的专利申请总量近4.3万件，实用新型所占比重最大，达50%。
目前来看，暖风机行业均价较低，占据中低端市场，电热油汀在取暖电器市场层面保持稳定成绩，而踢脚线产品价格略微上涨，在高端市场中话语权较高。其中，踢脚线品类由于加入石墨烯新技术，带动取暖电器产品升级，最为市场看好。
《报告》指出，取暖器产品在特色功能的研发上越来越精进与贴合各种消费场景，例如倾倒断电、恒温、定时开关遥控、智能控制、浴室可用防水性强、小巧便携等等，都在逐渐成为标配功能。具备冷暖风、净化、加湿等更多功能于一体的产品，极大地满足了各类顾客的需求点。
突如其来的火爆行情对一众玩家而言无疑是一波利好。艾媒咨询首席分析师张毅表示，传统家电行业早已进入存量竞争阶段，小家电企业不断推陈出新，但也遇到了发展瓶颈。如今取暖电器的火爆是家电企业难得的突破点。
值得注意的是，一直以来，取暖电器市场发展存在一定制约因素。例如，电暖器主要卖点是定向取暖效果好，要想实现满屋温暖，则会引发耗电多、成本高等问题。此外，电暖器占据空间较大，存在不安全因素。保证安全或是取暖电器发展的前提。
“除了安全性之外，取暖电器还要解决供暖范围太窄的问题，并保证其平均能耗成本低于空调与集中供暖，这样才能实现市场的较好发展。”深圳中为智研咨询有限公司研究员周敏睿建议。
未来应向智能化、低碳化方向发展
目前，中国出口到欧洲的家电产品均保持了高标准和高规格，取得了欧洲的CE认证，绝大部分产品还取得了安规更加严格的GS认证。
“此次加热类电器再次证明了中国家电产业在世界市场的竞争力不可撼动，也说明中国在全球经济中不可替代的中坚作用，中国用高效的生产和贸易及时满足世界的各种需求。”周南表示。
不过面对加热类电器在欧洲国家的热销，业内人士纷纷表示，各企业还要理性看待。
“加热电器这种高需求随着欧洲能源问题的缓解，最终还是会回归理性。企业要做的是严把产品的质量和安全，避免价格恶性竞争，不能为了抢单压低价格导致出口非标产品。同时，要把目光放长远，既要看到短期的商机，也要看到欧洲能源危机产生的长远影响。欧美对于绿色节能产品的需求将有明显增长，中国家电产业要引导出口向低碳节能方向加速转型。”周南强调。
除了采暖类家电产品需求旺盛外，在全民节能以及能源转型的背景下，高能效和低碳家电产品在欧洲的市场空间也有望得到进一步拓展。业内人士普遍认为，欧洲能源危机背景下，热泵、取暖小家电需求有望持续升温，但能否成为长期性的业绩增长点则有待观察。当前，大多数取暖电器的生产技术含量并不高，相关企业应该抓住此次市场机遇发展核心科技，向智能化、低碳节能以及高端化的方向发展。
