“95后”和“00后”又称“Z世代”，意指在1995年-2009年间出生的一代，如同近期热映电影《盛夏未来》所展示的Z世代青春故事，他们是一出生就伴随网络信息高度发展的年轻群体。
有统计数据显示，目前我国Z世代人群约占2.6亿人，占据了4万亿的消费市场，消费增速远超其他年龄层，正在成长为未来国内新经济、新消费、新文化的主体力量。
作为最具发展潜力的新一代，“95后”已初入职场，“00后”正迈入成年，如何争取到他们的青睐，是各类文化娱乐产品需要思考的问题，电影也不例外。
为了解“Z世代”青年群体的观影喜好，1905电影网、电影频道融媒体中心、M大数据、《今日影评》栏目特别发起调查，从个性特征、观影意愿、观影偏好和观影行为四个方面，透视青年一代对电影的消费需求及观影偏好。
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Z世代是什么样的？
Z世代人群有着鲜明的个性特征，他们大多为独生子女，既追求“宅文化”，享受孤独与自由，又对社交有着强烈的需求意愿。
根据调查数据显示，44.52%的受访者相比外出活动更愿意宅家待着，也有近40%的受访者希望通过娱乐消费增强社交性与互动性。
Z世代同时也是热衷于追求理想“人设”的一代，喜欢追随偶像的步伐。
在调查中发现，Z世代的偶像观念很多元化，除了影视明星外，不少人也将历史人物、政治人物作为偶像，比例均高于二次元人物，Z世代人群的爱国热情、文化自信以及民族自豪感和社会责任心越来越强烈。
因此，如《1921》《革命者》等主旋律影片的创作表达和对英雄形象的塑造，也更加“年轻化”，符合当下年轻人的审美和口味。无论是主旋律还是其它题材影片，只有贴近青年，吸引青年，才能更好地讲出中国好故事。
在《今日影评》节目中受访的00后就表示，有通过大数据来猜测年轻人的喜好，创作内容往往会流于片面，其分析出来的结果经常和00后实际感兴趣的点不一样。
Z世代追求自我表达，实现个体价值，在文娱消费中展现出主动参与内容创作和分享的意愿。对于电影创作，更希望自己来表达属于他们的故事。
Z世代爱去电影院吗？
如今，密室逃脱、剧本杀等沉浸式娱乐产品成为年轻人的新宠，“上车”、“跳车”成为他们口中流行的社交语言，作为传统娱乐场所的电影院，是否正在失去年轻人的喜爱？
通过此次调查发现，事实并非如此，电影院仍然是Z世代线下娱乐的首选。
有57.97%的受访者在喜欢的线下休闲娱乐活动中选择了电影院，占比最高。展览演出、密室剧本杀、派对活动的选择占比则分别排列在后，其中密室剧本杀以32.43%排在第三位。
即便受到疫情的影响，超过90%的受访者在近一年也至少去过一次电影院。去过5次以上的高频率影迷则占比30.02%，其中女性达到了57.2%。选择“近一年从没去过电影院”的观众中，近60%为95-00群体。
在Z世代的眼里，电影院依然是充满魅力与吸引力的地方，银幕之光照耀着他们的成长，他们也用实际行动支持着优秀的电影作品。
Z世代爱看什么电影？
年轻的Z世代观众去电影院，会选择看哪些电影类型呢？
虽然近年来，喜剧片的整体票房有下降趋势，但调查显示，喜剧还是Z世代观众最喜爱的电影类型，以57.73%位居第一，其次是科幻和青春类型。
对喜剧输出轻松愉悦的精神需求、对国产科幻崛起的热切瞩目以及对青春片的同年龄层共情，或许是大多数Z世代观众喜爱这些类型片的原因。
对比1905电影网近几年年度类型片票房分析还可以发现，常居年度票房产出前三的动作类型影片在年轻群体中仅排第六，而主打年轻受众的动画片却在五名开外。在Z世代高频率观影人群（5次以上/年）中，对悬疑片、文艺片的喜爱程度也相对较高。
喜剧、悬疑类型片受到Z世代欢迎，但“幽默搞笑”、“烧脑反转”等影片创作风格却不是吸引他们去看电影的重要原因。根据调查发现，这群年轻观众更看重故事内容层面，剧情足够丰富、内容有思想深度、能激起情感共鸣才是根本关键，这三个因素在受访者的选择里，全都超过了一半比例。
Z世代怎么看电影？
Z世代既享受一个人的孤独，又希望通过看电影增强社交互动的个性特征，在本次调查也得到了一定体现。
如今电影院遍地开花，品牌繁多，Z世代选择影院考虑的因素也都不同。其中，超63%的受访者优先考虑影厅视觉、声音效果及硬件设施，也有62.29%的观众选择影院的地理位置和交通便利度，影院品牌和服务态度选择比例靠后。
1905电影网对Z世代青年群体的这次观影调查，综合突显了电影院没有正在失去Z世代这一事实，电影仍然是Z世代重要的线下娱乐消费选择。Z世代也不迷信导演和明星，电影创作需要持续拓展题材边界、挖掘内容深度，讲述真实生动、真情实感的好故事，唤起青年一代的共鸣。
看完这份报告，作为Z世代的你也是这样想的吗？不是Z世代的你，是否更加了解了这一群体的观影现状呢？
