不得不说，拼多多跨境电商平台Temu在国外的扩张速度实在是太惊人了。
Temu去年9月才刚刚在美国上线，一上线就在北美市场 “蒙眼狂飙”。
不得不说，Temu的出海时机可谓适逢其时，顺应了通胀高企压力下海外消费者消费降级的需求，利用了深入人心的低价策略得以在短时间内取得爆发式增长。根据Comscore的数据，截止2022年12月，Temu的独立访客量增长至4450万！
可Temu的野心不甘于美区，据了解，Temu继澳大利亚站点和新西兰站点后，将在3月25日推出英国站点，创建属于自己的千亿商业帝国……
一、Temu杀入欧洲，首站瞄准英国
据《南华早报》报道，Temu将在3月25日推出英国站点。为了吸引更多卖家入驻，新站登陆后，Temu将免除平台所有卖家的销售佣金和押金费用。
此外，还有业内人士透露：“英国站点的上线仅仅是一个开始，其他欧洲国家的站点也在紧锣密鼓地筹备中。”
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值得一提的是，3月13日Temu的另外两大新站点，澳大利亚站点和新西兰站点也将正式上线。上线后在这两个市场的应用下载量迅速飙升，截至3月13日，Temu在澳大利亚iOS购物应用程序下载量排名第10位，而在新西兰则登顶榜首。这也意味着，短短几天时间，Temu将会以迅雷不及掩耳之势登陆澳洲、欧洲等多个市场，拼多多出海扩张的速度快得超乎想象。
不难看出，在亚马逊、速卖通、SHEIN等众多对手成功掘金全球电商市场之后，如今姗姗来迟的Temu正在拼命和时间赛跑，加速拓展更多市场，尽快实现“一键卖全球”。
高歌猛进的Temu放言，SHEIN是其近期最大的竞争对手，并希望在几年中超越SHEIN。甚至于Temu还有着更宏大的野心：将最终竞争对手定位为亚马逊和eBay这两个电商巨头。
众所周知，作为跨境女装独立站的一匹黑马，SHEIN出海至今已有十年之久，其早已在供应链、流量等方面建立起了坚固的护城河，一个新平台想要撼动SHEIN的地位并不容易。Temu自然是深知这一点，所以为了顺利实现这一目标，Temu似乎采用了一些“激进”做法。与此同时也遭遇了中国快时尚巨头SHEIN的起诉，这是怎么回事儿?
二、恶意抹黑？ Temu被SHEIN告上法庭
去年12月，SHEIN将Temu告上了美国法庭，原因是Temu涉嫌冒充SHEIN在社媒平台进行营销，并让社媒影响者拉踩后者，目前该案件仍未完结。诉状显示，SHEIN指控Temu与社媒影响者签订了违反商业公平性的合同。具体而言，Temu要求社媒影响者在推广中贬低SHEIN，误导消费者。据悉，TikTok上的社交媒体影响者经常在有关Temu的帖子中提到SHEIN，并在视频中拉踩SHEIN、吹捧Temu。
此外，Temu还被指控利用SHEIN的热度使用虚假账号引导消费者下载其APP。
根据SHEIN提供的截图，被发现并已删除的冒名账户@SHEIN_DC、@SHEIN_USA_和@SHEIN_NYC账号创建于去年9月，并在其个人页面上显示了SHEIN的徽标和营销材料。
SHEIN表示，这些账户上的链接直接引导消费者下载Temu的应用程序，误导消费者认为这两家公司有关联。
SHEIN试图阻止Temu冒充SHEIN进行营销，并要求Temu对恶意炒作带来的销售损失进行赔偿。
但对这一系列指控，Temu否认并请求法院驳回诉讼。
除此以外，有不少卖家发现，无论是国内的还是海外的社媒平台，确实存在非常多将SHEIN与Temu进行比对的帖子，且大多数认为Temu比SHEIN好。
总而言之，如今被SHEIN一纸诉讼书告上法庭，会否撼动Temu的营销帝国还犹未可知。不过可以预见的是，双方的客户争夺及流量厮杀正日趋白热化。
