桃李春风一杯酒，爆竹声中一岁除。不知有多少个春节，年味儿已经浓缩在一杯酒中，或礼尚往来，或推杯换盏，或欢聚一堂，或举杯云喝，酒成了温情、亲情、感情、心情的传达，成了乡愁乡味的载体，渴望美好的事情长长久久，祈祷烦恼的事情杯酒解忧。而今年古井贡酒发起的“点亮年三十、挑战吉尼斯”的活动，让我们的乡愁乡味更加有趣，更有带感。
在当下年节的气氛中，提到哪一种酒恰逢时宜，我想很多人都能想起古井贡酒，因为难以忘怀滋养我长大的家乡的井水；总是希望与尊亲师长、亲朋好友贡献与分享乡愁的味道。所以，无论是在春节晚会上，还是超市商店里，当看到彰显着喜庆中国红的古井贡酒形象，倍感亲切，一句“过大年、喝古井、看春晚”更是传遍大江南北、深入人心。古井贡酒，也成为家家户户过年的年元素，成为中国年酒的代表。
而为了把中国年味进一步推波助澜，今年春节，坐标上海，古井贡酒联合世博会博物馆，要用中国的“年三十”，挑战世界吉尼斯记录，不仅要将中国年味拉满，更要让世界看到另一派中国年气象。那么，它将如何挑战吉尼斯？是否能挑战成功？
一、今年的年三十，格外需要“点亮”
近乡情更怯。除夕夜高高挂起的大红灯笼，是最耐人寻味的年味标识。在红灯笼的光亮里，千里游子找到了归乡的方向，全家老少点亮了年的希望。无论风雪多紧、寒风多冷，漂泊之人只要看到飘雪中微亮的红色光晕，就充满了归乡的“年动力”，加快了回家的脚步。而也只有在红灯笼的映衬下，年夜饭的幸福时刻，才具有格外的年里烟火气，让家人欢聚更加温暖、温馨。每到过年时候，举国上下的中国年味儿，正是被这千家万户串联起来的灯笼而点亮。
传承于这一风俗传统，今年小年夜，在上海世博会博物馆，古井贡酒所发起的吉尼斯世界纪录挑战，便是用传统的大红灯笼，点亮“年三十”。据透露，届时，现场将有数千个灯笼汇聚而成“年三十”三个字，成为有史以来最大的“年三十灯笼矩阵”，在规定的时间内，一并点亮，小年之夜，点亮年三十。
与此同时，配合挑战主场，本次活动还筹备了丰富的年节活动，比如，年俗非遗展示、年味直播带货，以及每年都有很多人期待的“点亮年三十”线上集福卡活动，在今年春节，为国人送上更多年味和年礼。
灯笼，这一传统元素，起源于西汉，距今有2000多年的历史，而春节点灯笼，据考证也千余年的传承，不仅象征着阖家团圆、事业兴旺、红红火火，更具有驱害避疫的文化意义，就此来看，今年的春节，尤其需要点亮。
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当前我们的工作和生活正在逐步回归常态，异地的亲人亦可以回到故里与家人团聚，人们需要更有年味、更有意境的年节欢庆形式，来放大这种来之不易的幸福，更需要点亮年三十，用传统的祖先智慧，慰藉当下，点亮时代希望、点亮万众一心。
二、年味儿浓郁处，尽在古井酒香
从连年冠名央视春晚，助力中国年味，到推出系列社交活动“点亮年三十集福卡”活动，增进人们之间的年味互动，再到本次“点亮年三十 挑战吉尼斯”，让世界品味中国年味。可以说，在人人都在寻找年味的现代生活里，古井贡酒一直在用自己的方式，为国人生活增添新的中国年味、新的中国年气象，并不断的推陈出新，与中国年深度关联，已经成为中国人过年不可或缺的年节要素，也成为中国年文化的重要承载。
中国年，是国人共同的道德情感，在过年时节，无论人在哪里，都要回来祭祖先和敬父母，体现了对于家族和故土的深沉之爱。同时，也是民族共庆的联欢时刻，无论高山族、满族、纳西族、回族等少数民族，还是汉族，无一例外地会以自己特有的方式迎接并庆祝春节，在普天同庆、举国联欢中增强团结意识与爱国情怀。
更重要的是，还是国人共情的民族向心力，春节文化所承担的历史使命，就是要使合家团圆、普天同庆的精神薪火相传、光芒永放。在这种精神的强烈感召下，中华儿女形成了团结一心、壮志成城的豪情壮志，不惧怕任何艰难困苦的气量胆魄。
正因如此，在如今特殊的时代背景下，“年文化”的意义格外重要，更需要弘扬和推崇，古井贡酒坚持传承中国年文化，并以不断创新的形式，用中国的“年三十”，挑战世界吉尼斯，唤醒的是国人内心深处的文化共识。古井贡酒所点亮的或许不仅是数千盏灯笼，更点亮了亿万国人心中的“年三十”，它所挑战的或许不是世界吉尼斯，而是让世界看到华夏民族的文化力量。
“年三十”，是传承中华文化的重要载体，是民族文化最具典型意义的文化符号，是民族精神的集中代表，是全国人民团结一心，共铸锦绣华章的美好祈愿。在这个中国年，让我们与古井贡酒一起点亮年三十！
