观澜亭丨超然楼和千佛山背后的“流量”密码
□周学泽
近期，济南大明湖畔的超然楼火了，成了网红打卡地；千佛山也很“热”，山顶能站人的石头上，也满是游人。
超然楼的“火”，离不开“灯光秀”。每晚6点左右，超然楼被里三层外三层的游客围满，亮灯的一刻，欢呼声不绝于耳。
千佛山的“火”，与门票免费有关。自2023年1月21日至2023年3月31日，千佛山入园门票免费。目前，周一到周五，每天有1万多游客，周末则达到两三万人。
当然，超然楼和千佛山游客“流量”的背后，还有一个原因，是人们在春光明媚之际观景游览、“放飞”自己的心情。
移动网络时代，信息传播迅速，效仿行为增多。像超然楼亮灯，不少济南市民表示，过去并没有特别感觉，现在有人在网上打卡，一人呼而百人应，一下成了热门景点。
追寻超然楼和千佛山“流量”背后的密码，给我们一些启发。
首先，文化旅游景区建设需 “极精微而致广大”。
《礼记·中庸》中有一句“致广大而尽精微”，这是反其道而用之。“极精微而致广大”，就是指景区建设，要从一个个“景点”做起，做到精雕细琢。
超然楼本来是一个消失的景点。元代学士李泂在泉城济南大明湖水面亭后建超然楼，历代因于战火及灾涝等原因，屡毁屡建，原楼已荡涤无存。2007年，大明湖扩建工程通过规划并正式动工，寻其旧址，重新兴建。
大明湖景区扩建，当时分为8个景区：七桥风月、秋柳含烟、明昌晨钟、竹港清风、稼轩悠韵、超然致远、萦堤远水、鸟啼绿荫。每一个景区的景点打造独具匠心。像超然楼，顶覆铜瓦，古朴典雅，登之望远，湖景一览无余，楼内还汇集了泉城揽胜、济南八景等艺雕作品。
每一个景点的扩建，建设者倾注心血，从而打造出今天赏心悦目的大明湖新景区，也为超然楼爆红提供了可能。
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其次，景点出名有时具有偶然性，需要开动脑筋、创新思维。
亭台楼阁是古代建筑的主要类型，但历史上一些有名的亭台楼阁“出名”，有偶然性。湖南岳阳的岳阳楼，李白、杜甫、白居易等大诗人都登楼写过诗，但真正出名是在范仲淹写了《岳阳楼记》之后，其“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”等语句震烁古今；江西南昌的滕王阁出名，则与偶然路过的王勃写了著名的《滕王阁序》有着重要关系。
文旅产业有时是“点子经济”，需要开动脑筋创新思维。现在，某个建筑通过一篇文章名满天下的可能已很小了，但超然楼因为有人在网上打卡而引来众多“流量”，说明多动脑筋多花心思做创新设计是有必要的。
其三，文化旅游业的发展需要“合力”来推动。
千佛山下，千佛山北广场已呼之欲出，“山色入城，山望城，城望山”的图景即将实现。未来，4号地铁从经十路底下穿过，其中有一站正好在千佛山广场，有望给千佛山带来更大客流量。文化旅游业的发展需“合力”来推动，将千佛山景区与济南的城市规划、交通线路设置紧密结合在一起，这对景区发展益处很多。
政策的推动也很重要。1月23日，浙江省湖州南浔区宣布，南浔古镇景区向全球所有游客永久免票，免费开放景区2.18平方公里的古镇街区。自从杭州西湖免门票之后，全国免费游玩的景区越来越多，比如，2017年元旦起，大明湖老区实现免费开放，也实现了景区客流量的稳定。位于城区和城郊附近的景区免费开放，因为客源多，基本获得了好的“回报”。
文化和旅游深度融合愈显重要。像超然楼，也是文旅结合的精品。超然楼，楼名取自宋代苏轼在密州（今山东诸城）修葺的超然台，与苏东坡的名作《望江南·超然台作》密切有关。“超然”二字，由苏轼当时在齐州（今济南）的弟弟苏辙所起，取《老子》“虽有荣观，燕处超然”。因此，重建超然楼，是历史的因缘际会，充满文化气息。山东有丰厚的文化资源，善于利用历史文化资源，融古铸今，必然能创造出更多文旅精品。
