作为一个以体育为兴趣点聚焦的网络社区,近日虎扑推出了影视评分系统。这不禁让人要问:JRs(虎扑体育网站上网友之间的称呼,译为家人们)不仅爱看篮球,还爱看影视剧?
虎扑影视评分系统上线
然而,影视评分系统开通一周以来,小电君搜索了《少年的你》《大约在冬季》《战狼2》等多部热门新老电影,评分人数均未达到100人参与的开分标准。
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虎扑“破圈”入局资本流量市场
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然而,从虎扑目前没有一部影片达到100人参与的开分标准,无论新老电影都没有评分这一现象,也说明直男对于影视剧的讨论热情,显然不如足球、篮球等体育项目来得凶猛。虎扑JRs们用雄性荷尔蒙构建起的社区城墙,虽然抵挡住了流量的攻击,但也成了流量进入的绊脚石。在开拓更广阔的流量版图方面,虎扑只是试探性地迈出了一小步。
影视评分平台渐成宣发主阵地
从评分生态系统而言,虎扑等的加入对于平台具有一定的补充作用。由于每个评分平台主要受众各具特色,也使得同一部电影的评分呈现出两极分化的现象。
《前任3》在不同平台评分差异大(上为淘票票,下为豆瓣)影视评分平台在一定程度上也是影视宣发的重要阵地,平台的选择有利于将分流的网络流量最大限度的集中。在电影宣发中针对不同类型的影片和不同平台的调性,采取不同形式的宣传推广可以起到事半功倍的效果。
包贝尔执导的电影《胖子行动队》上映前就曾专门注册了一个“演员小包”的虎扑账号在线和网友互动,宣传效果却不尽如人意。尽管包贝尔自己生成已经做好了被diss的准备,且在发文中特别强调“不要骂我,我会哭”,虎扑网友买账的却并不多,更是被群嘲“虎扑最惨男明星”。
包贝尔被嘲“虎扑最惨男明星”
较为男性向的影片例如《决战中途岛》、《速度与激情:特别行动》、《我的拳王男友》、《终结者:黑暗命运》等则可以以虎扑作为重点宣传阵地,较为文艺的影片《大约在冬季》、《一生有你》、《海上钢琴师》等则可将宣传平台侧重于豆瓣。
作为男频向的动作片《终结者:黑暗命运》主演“硬汉”施瓦辛格也曾到虎扑宣传新片,施瓦辛格注册了一个“ArnoldSchwarzenegger”的用户账号,发帖“终于轮到我了,我是‘终结者’阿诺·施瓦辛格,JRs有什么想问的?”与虎扑网友在线互动交流。
施瓦辛格曾空降“虎扑”与网友互动
同时,虎扑影视评分系统由于刚刚起步,且男性用户占比超90%,自身平台调性正逐渐朝着“去体育中心化”的方向发展中,在影视评分的倾向性上,具有自身的局限性。
虎扑新上线影视评分系统,在一定程度上也是对电影宣发渠道的一种开拓。电影评分在观众观影决策中占比愈发重要的当下,影视评分平台也将逐渐成为影视宣发的又一主阵地。