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鹿晗潮牌被指“质量差”,明星“潮生意”难长命?

jnlyseo998998 jnlyseo998998 发表于2023-03-27 23:27:01 浏览22 评论0

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“1500块钱的衣服,到处都是线头,车工差劲……”近日,鹿晗打造的潮牌U.G.C(UnGarconCharmant)因一位消费者购买后认为“成本只有60块”,并发出指责视频,而引发争议,#鹿晗潮牌遭吐槽#等多个话题接连登上热搜。

事情发酵后,鹿晗主理的潮牌店迅速回应称,“任何从官方渠道购买的消费者,均可7天无理由退换”,但这并未平息网友的热议,多数人要求鹿晗对U.G.C“加强品控”。

图片来源:视频截图

也许不少消费者并未注意过U.G.C这个品牌,但是对于潮人和鹿晗粉丝而言,已是个陪伴了6年的老牌子。这究竟是一个怎样的品牌?

近年来,余文乐、周杰伦、王嘉尔、陈伟霆、欧阳娜娜等人都在扎堆做潮牌,其中的价格和质量问题也一直是消费者关注的焦点话题。在庞大的潮流市场,仅靠粉丝经济难以长期维系品牌运作。明星究竟该如何做潮牌?

“潮牌与批发市场服装相比,并无太大差异”

引发争议的潮牌U.G.C诞生于2017年,品牌名称来源于法语,意为一个帅气的男孩,起初几年十分低调。

直至该品牌成长3年、有了比较独特的风格和语言后,鹿晗才宣告自己是主理人。彼时,鹿晗向外解释称,和朋友们希望U.G.C能慢慢成长,不希望它从诞生第一天起就受到太多关注。

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U.G.C品牌介绍 图片来源:U.G.C官网

“到处都是线头,根本不是一个品牌服装该出货的质量。”该视频发布者对U.G.C夹克的面料、拉链、辅料以及车工等进行成本估算,认为在这款衣服上没有看到“有价值的设计点”,因此成本只有60余元,“如果直接给一级批发市场的人去做这件衣服,成本应该能卡在45元。”

图片来源:视频截图

“一件毫无诚意且毫无水准的割韭菜衣服。”是上述消费者对U.G.C夹克的总结。

“与批发市场的服装相比,潮牌不管是在产品面料、生产渠道,还是加工成本上,并没有太大差异。”中国西部高定中心服装搭配研究院院长、髦房|MAOHOUSE品牌创始人付正在接受每经记者采访时指出,二者区别的关键在于,潮牌是经过设计师设计、进行了品牌包装和运营的,它的价格也承载了明星效应的品牌溢价。

本次鹿晗潮牌引发的争议,付正认为,“设计是有价值的。也许有些设计不是消费者想要的或者认可的,但不该因此否定潮牌产品的价值,仅用材料和工艺等进行成本测算,并将其与批发市场产品进行对比(是不太合理的)。”

明星潮牌溢价过高,已超过设计本身价值

得益于消费人群的不断增加,潮牌市场一片火热。尼尔森数据显示,近年来潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,90后、95后是潮牌的主要消费群体。Frost Sullivan预计,到2025年中国潮流零售行业市场规模将达4750亿元。

在此机遇下,明星潮牌队伍正在不断壮大:余文乐、周杰伦、王嘉尔、陈伟霆、欧阳娜娜等艺人在开拓副业时,都选择了“潮生意”。“明星+潮牌”虽被视为时尚界的脑白金,但被曝出的抄袭、质量差、割韭菜等问题也愈演愈烈。

明星潮牌往往热销 图片来源:U.G.C官网

从用料来讲,前有欧阳娜娜潮牌nabi千元浴袍,被指用的是廉价的聚酯纤维;现有鹿晗被U.G.C千元夹克使用的是“68%锦纶+32%棉”等材料。付正认为,潮牌的定位并非奢侈品路线,其用料自然不会精选高端面料,“潮牌鲜少会用高级面料,若冲着品质和性价比,不如买优衣库等快时尚品牌,实惠且实用。”

那么,市场上众多明星潮牌的设计和价值究竟如何?“设计感是有的,但明星本人真正投入或参与设计的时间和精力远远不够,主要是委托设计师完成,甚至是委托加工工厂完成。”付正向每经记者表示,据他观察,大部分明星潮牌都由机构投资或品牌联名的方式运作,“明星赋能之后,往往产品溢价过高,已经超过了设计本身的价值,应该把握好溢价的尺度。他们(明星、机构)将投入利益最大化后,就会放手任由品牌自生自灭。”

在付正看来,明星潮牌靠粉丝经济难以支撑起整个品牌的长期运作,“依赖明星光环的潮是起不了浪的。”

不过,并非明星潮牌才存“短命”危机,放眼整个潮牌市场亦是如此。“潮牌走的是时髦路线,时髦的风向往往是一阵一阵的,流行一段时间后就会被淹没,每年的流行风向标都不同,潮牌难以走长线发展,需要不断创新。找准符合当下时髦的元素,才能一直吸引消费者。”

对于明星想做好潮牌,在时尚行业有二十余年从业经历的付正表示,“潮牌需要持续投入精力,做好品牌的基因文化,并制定长线品牌战略目标。”

记者 | 杜蔚编辑 | 杨夏