文化视点丨夜场能否打开博物馆美术馆流量新入口
从落日余晖到璀璨星河，浦东美术馆镜厅“定格”浦江夜景，近期成为小红书平台上一大分享热点。随着春暖花开白昼渐长，上海博物馆、龙美术馆西岸馆等越来越多的博物馆、美术馆增设夜场，为大众提供了有别于白天的观赏体验。夜间另一种文化休闲的可能，甚至有常态化趋势。
然而，文博美术场馆的夜间延时开放，仅仅意味着运营时间的增长吗？馆方真的准备好拥抱“夜场时代”了吗？业内更加呼吁的，其实是与夜间场景相适配的独特文化艺术供给，是夜游给博物馆、美术馆带来的活力新入口、流量新入口。这无疑对馆方的策划能力提出了更高的要求。
既是对大众观展热情的呼应，亦为文旅融合提供新的支撑点
记者观察到，目前申城开放夜场的博物馆、美术馆大多集中在这样两类——
一部分展馆的夜场配套大展限时运行，呼应着大众的观展热情。时下，上海博物馆每周三、周六加开的夜场，考虑到的便是“从波提切利到梵高——英国国家美术馆珍藏展”这一重磅引进展此前预约一直满额的火爆情形。而龙美术馆西岸馆最近一连“上新”包括“张晓刚：蜉蝣”“乔尔·梅斯勒：灵性之旅”等六个展览，同时将展馆切换至“夜场”模式。去年余德耀美术馆举办爆款展览“奈良美智”时，也曾启动“夜场”，以分散日间客流。
还有一部分展馆本身便地处旅游黄金地带，其提供的夜游体验，俨然成为文旅融合新的支撑点。坐落于小陆家嘴C位的浦东美术馆便是典型。这家美术馆开馆不久便全面开放夜场，并且在市民游客眼中，从自然到人文、从建筑到艺术品的叠加，创造了一种更甚于白天的体验。而最为加分的，自是馆外颇有氛围感的美景：白色长廊形成充满电影感的画框，三排座椅供人们静静休憩，等待对岸外滩万国建筑群华灯初上，夕阳坠入其背后。与之体验相类似的，还有徐汇滨江的美术馆群落。江畔与馆内互相导流，市民游客既能欣赏高品质艺展，又能在江边踱着步子，看水波荡漾、飞鸟掠过——这种体验在凉风习习的夏夜尤为具有吸引力。
在上海艺术研究中心青年学者郭奕华看来，构建国际文化大都市，博物馆、美术馆夜场带来的文化艺术供给，是重要组成部分。“在上海这座城市，市民游客夜晚有什么样的休闲好去处，体现着城市的文明程度、夜经济的文化深度。夜间开放的博物馆、美术馆，提供了一种有别于夜间逛商场、泡酒吧、上电影院或剧院等等的生活方式，同时也是城市文化消费需求旺盛的映射。”
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打破时间上的限制以外，呼唤更多的“夜晚限定”文化艺术供给
在业内看来，开放夜场的博物馆、美术馆，不仅意味着运营时间的延长，更需要提供一些“夜晚限定”，一类有别于日间常规观展的独特文化艺术内容。它们可以依托馆外养眼的风光来策划，但不能全然指望美景撑起人气，否则这样的夜游终究是不可持续的。
针对夜场的内容策划，此前申城的博物馆、美术馆有过一些尝试。例如，每年国际博物馆日，全市很多文博场馆均推出“博物馆之夜”；中华艺术宫以“艺术宫之夜”探索音画融合的跨界艺术体验；围绕元宵、端午、中秋等传统佳节，程十发美术馆发起“美术馆夜游”；上海玻璃博物馆曾策划“和最爱的人夜宿博物馆”。可惜，就全城范围以及全年365天而言，这些尝试仍不够。据了解，目前沪上一些博物馆、美术馆已把更多的夜场相关活动策划提上日程，有望今年夏天陆续推出。
“文化展馆尤其是博物馆的展品通常与大众存在距离感，而夜场恰恰能凭借一些特色活动的策划，开启馆方新的活力入口，甚至是流量入口。”博物馆人吴萌说。有过考察世界多地博物馆经历的她，坦言不少博物馆夜游活动曾让自己眼前一亮。吴萌向记者举例道，曾在湖南博物院某个国际博物馆日的特别夜场活动中，看到整座展馆被布置成大型实景解谜游戏，志愿者纷纷身着与辛追夫人同时代的服饰，邀请观众穿梭于馆内寻找线索。英国V&A博物馆的“星期五奇妙夜”（Friday Late）则形成了常态化，固定在每月最后一个周五举办，契合着这座博物馆以当代视觉文化和设计为主题的定位，通过一系列现场表演、电影、装置、辩论、现场DJ等形式营造出一个轻松的“艺术之夜”。而在梵蒂冈博物馆的一次夜场活动中，她步入著名的“拉斐尔房间”，置身全方位环绕的拉斐尔巨幅壁画，听了一场小型的古典室内音乐会，“那感觉妙极了”。
博物馆、美术馆开夜场，绝非易事——无论水电开销还是人力保障，都意味着不容小觑的增量，对于展馆而言更不应是标配。诚如有业内人士坦言，博物馆、美术馆夜场如果缺乏优质内容和活动作为支撑，对观众没有产生黏性，无异于一种公共资源的浪费。与此同时，有人提出，对于已开设的夜场，博物馆、美术馆需要做好更充足的准备，探索拉近大众与艺术之间距离的更多个性化方式。
作者：范昕
编辑：傅璐
