只需40多美元？“中间商”揭秘如何投屏纽约时代广场
“看！我登上了纽约时代广场大屏！”3月20日，网友小苏发了这样一条朋友圈，附上了一段15秒钟的视频，在纽约时代广场繁华而现代的街景中，小苏的艺术照和自拍照在一块巨大的屏幕上轮换播放着。这条朋友圈吸引了不少好友的点赞，小苏告诉北京青年报记者，她觉得对这次投放非常满意。
近日，这块纽约时代广告TSX大屏幕在国内走红。在小红书等社交网站上，不少网友晒出攻略，分享如何只花40美元就把自己的短视频播放到大洋彼岸的纽约时代广场的这块屏幕上。与此同时，“代拍”业务走红，有代拍表示，目前大屏投放约90%的内容都来自中国，自己一天接的投放就可以超过100个。
现象
中国人霸屏纽约时代广告大屏
“我男朋友在大屏上投放了我们在一起拍摄的照片，然后发给我，太感动了，我很喜欢这份礼物”，网友小鹿说，“我感觉自己成了女明星！”
而另一个来自浙江的网友则在大屏上投放了关于自己公司的宣传片，“花小钱，办大事！国际化的企业，就要先到达国际化的舞台！”他表示，自己是找了一家“中介”帮忙投放的，总花费是598元。
北青报记者了解到，这块屏幕位于纽约时代广场上，具体位置在百老汇街和第七大道的交汇处，屏幕是正方形，长宽为28米，总面积大约有784平方米大。不过，在这里播放视频，只支持图片，而不支持声音。
有亲眼看过屏幕的人表示，纽约时代广场上有大约10块大小不一、形状不同、播放不同内容的屏幕，这块屏幕只是其中之一。且屏幕上会公开写明视频编号以及广告公司的链接，看起来可能营销感有些重。虽然如此，能在正儿八经的纽约时代广场上播放留念，已经让不少人满足了。
一位现场代拍中介告诉北青报记者，“屏幕几乎被中国人承包了，我感觉有90%都是中国网友投的”。
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有人认为，花40美元就能登上美国纽约的中心大屏，是很划算的事。如汉服等通过大屏广告出现在纽约时代广场上，不少网友点赞：“就喜欢这种自信满满的文化输出！”、“中国的年轻人太棒了，枝棱起来！”。
不过也有网友对此表示不理解，“在这里放一个15秒的视频，和在抖音上上传一个视频有什么区别？抖音还可以被全网的人搜索到呢。”“让我想起了在酒吧里花几十块钱就可以把好友的糗照投上大屏，谁花的钱多谁霸榜的时间就长，本质没什么区别，酒吧里起码还可以和朋友同时看到，氛围更好。“
发现
大屏越洋生意忙带火代拍中介
“昨天一天拍了100+素材”，当地的一位代拍中介告诉北青报记者，自己现在的主业就是做这块屏幕的代投、代拍，目前生意非常火爆。“因为有时差，基本上是美国这边的白天来到现场拍摄素材，晚上跟中国的客户联系，做一些新客户的咨询，外加剪辑白天拍摄的素材”，他说，因为大屏播放的视频没有声音，自己做后期会加入一些音频，让视频看起来更完美。
另一名中介艾力表示，自己是美国当地的一名华人留学生，在TSX火了之后，就兼职做投放的业务，“598元的费用，简单来说包含视频投放及拍摄。主要是视频拍摄，因为一般人都来不了现场，我们可以找到一个最佳角度，帮你拍视频发过去，还可以帮你加背景音乐。”艾力说，如果再加300元，还可以进行双机位拍摄，“合成后效果非常恢弘”。
该中介表示，自己最近生意很不错，寒假从国内一回来就接单不断：帮助拍求婚视频的、生日祝福视频的、企业宣传片的、秀恩爱照片的、女生个人秀、宠物照片……各式各样的业务，自己都接过，“小赚了一笔”。
如今在电商及社交网站上，许多人都盯上了这笔生意，“代投”生意成为留学生们新的赚钱来源，一个店铺显示最近30天内有23人付款。不过更多的人都是通过微信、小红书、抖音等社交平台下单。
不过艾力也坦言，投放后必须一直盯着大屏，“毕竟只有15秒，一转眼可能就过去了”，这也一语道破了这种广告昙花一现的本质。
探因
大屏曾被看做是品牌进入全球市场的信号
实际上，在纽约时代广场上投屏一直被看做是一种全球化的标识和象征，也早有一些中国的大代理机构进行相应的广告投放代理。
1995年5月1日，纽约时代广场上首次出现了中文广告。那是一块竖立在第7大街和第48大街交界处的两幢建筑物顶端的彩色塑胶中文广告牌，宽40英尺，高30英尺，上面写有中文的“三九药业”、数字“999”和英文的“药业公司”的字样。作为上世纪90年代中国最大的药业公司，999药业有限公司签订了为期一年的合同，借助其带领自己的品牌走出国门，向世界推广。999集团迈出的这第一步，奠定了此后很长一段时期里户外大屏广告成为了企业和品牌对外宣传推广的重要途径。美国《纽约时报》曾发文，20世纪70 年代和80年代，日本、韩国的一些品牌，如富士、金星、JVC、索尼、三星开始在曼哈顿的大厦租赁办公室或广告位，这被认为是这些品牌进入全球消费市场的信号。
而同样试图进军全球市场的中国企业，本着“不能在品牌宣传营销上吃哑巴亏”的心理，也逐渐掀起了投放大屏广告的高潮。一个重要时间节点是2011年1月17日，那一天，由姚明、郎平等人领衔出演的中国国家形象宣传片在美国纽约时代广场的户外广告大屏上滚动播放。有了这一宣传片出面带头示范，在纽约时代广场上投放广告屏也逐渐成为中国企业在海外展示自家品牌形象的重要方式，在数量上开始出现井喷式增长。
数据显示，2014年，纽约时代广场的中国大屏广告数量相比2011年翻了三番，达27条；而2016年的中国广告数量又较2014年翻了近五番，达153条。其中，机构类、家居类、互联网类以及快消品类的广告主数量上升得最为迅猛。
尤其是在2015年10月1日、2日，为了庆祝我国建国66周年，华为、长安汽车等66家中国品牌集体亮相纽约时代广场的路透社大屏。
此后的2016年大年初一，蒙牛、加多宝、海尔等100家企业将中国红映在了纽约时代广场上，以中英文两种版本发布形象片并向全世界人民带去了具有中国特色的新年祝福。2017年春节，ofo、史丹利等100家企业“齐聚”时代广场，再次送上了红彤彤的新春祝福。
有所变化的是，此前投放广告的大多为知名大型企业，例如当时国内电商的老大——深圳格力从2012年开始，连续5年以每天最多播放160次，最少40次，每次30秒的频率播出广告，还有一些诸如华为、海尔、绿地集团等大品牌；但从2014年开始，小样、三斤耗儿鱼等一些小众品牌以及中小型企业也纷纷开始尝试投放户外大屏广告。而2017年11月，当时的美国总统特朗普访华期间，更有中国互联网企业“俺来也”、地平线传媒等亮相时代广场。
实际上，早在十几年前，中国大中小型企业能够顺利开启大屏广告的国际化之路，是因为当时已经有中国代理机构开辟出了在纽约时代广场的代理投放广告牌业务。有代理表示，想要在这里亮相，起步价都在百万美元以上。
2011年8月，新华社的全资子公司新华影廊向时代广场2号楼的所有者Sherwood Equities租下一块广告牌，专门做来自中国企业的广告代理业务；2012年3月1日，大连户外媒体集团国域无疆从时代广场1号楼的所有者Jamstown Properties手中获得了一块广告屏的五年运营权，被称为中国红屏”；2014年2月，蓝色光标旗下子公司蓝色天幕成立，其通过全球最大的户外传媒公司Clear Channel租下了位于纽约广场中心区西侧，麦当劳正上方的一块广告屏。有了“娘家人”在海外代理广告牌，更多中国品牌广告纷纷登陆时代广场。据统计，截止到目前，已经有超过上百家中国企业在这三块“自家人”代理的广告牌上亮过相。
揭秘
谁在卖？背后是多伦多证券交易所旗下娱乐公司
TSX是多伦多证券交易所集团的全称，也是这块大屏背后的公司“TSX 娱乐”的拥有者。官网介绍说，TSX大屏是为世界上最具创新精神的艺术家和品牌提供的娱乐平台。作为世界上行人流量最大的地方，时代广场每天接待超过40万游客，每年接待超过1.34亿游客，除夕夜的全球观众人数超过10亿。“我们处于娱乐的中心，上演着世界上最大的流行文化时刻，并接触到世界各地的粉丝。”
关于这块屏幕，TSX表示“我们通过一个面向街道的永久舞台和一个通过应用程序连接全球的全互动广告牌，创造了城市的停靠时刻和难忘的回忆。“它还解释称，并非不能显示音频，而是“ 8K交互式屏幕通过每位观众自己的手机为他们提供清晰的音频。沉浸式音频的未来就在这里，5G没有延迟或容量限制。”
实际上，就在2022年12月，该公司才对个人开放付费即可上传视频的业务。一位来自苏格兰的吃播博主上传了一段自己的吃面包片的视频，他将这一视频传到自己的社交媒体上，收获了十多万的浏览量。今年年初，这一大屏又在国内走红。
国内
知名商圈投入几十块巨型屏幕，但投放价格高昂
有网友还记得，曾经在北京的世贸天阶，也曾有过发短信投屏文字的时候，不过，目前这一业务似乎已经取消了，而世贸天阶的人气儿也不如当年。
自从TXS大屏在去年12月向普通民众开放后，户外大屏广告靠网红流量和“普通人享受15秒成名”的热度又火了一把，国内各界对于户外大屏广告的关注度也持续增加。《2022中国数字营销趋势》报告中也提到，户外大屏是最受广告主青睐的户外媒体形式之一。
放眼国内，近几年北京、上海、成都等各地知名商圈也陆续投入了几十块巨型LED屏幕，不仅在传播内容上更加创新，在技术应用加持下，还投入了转角屏、裸眼3D等展现形式。不过，目前这些屏幕都主要针对大公司等广告主，很少有公开面对个人开放的，因而价格也十分高昂，比如某商场外立面大屏报价为7万元一天，按照投放时间计算，平均下来相当于每秒30元左右；而机场内的LED大屏广告刊例价最高达到198万元四周，按照投放频次和时间计算，每秒在15元左右。
目前，国内的户外LED大屏传媒公司主要在两大区域，一是大交通领域，一是大型商圈，面对当前互联网平台冲击、品牌陷入流量焦虑和同质化内容漩涡等种种问题，国内的一些知名户外媒体公司在积极拓展景区、商场等消费场景的媒体资源的同时，也在逐步进行数字化转型，尤其是5G、LOT等新技术出现后，户外LED大屏广告强势回归。
去年4月，作为中国高铁传媒A股的第一股的兆讯传媒宣布进军元宇宙，并表示将在国家六部委齐力发文的“百城千屏”政策支持下，结合高铁数字媒体的运营经验和已有客户资源，在户外商圈开启裸眼3D、LED大屏业务；随后，2022年中国十大户外媒体公司之一的沃捷传媒，也在2022年10月、11月相继在深圳后海超级总部基地、广州天河CBD珠江新城分别上新了高清裸眼3D地标大屏与超级LED屏；联建光电还表示将在传统户外大牌大屏广告的基础上增加互联网广告业务，为客户提供线上线下整合营销服务。
随着技术不断优化升级，未来，中小企业也许会成为户外LED大屏的新的广告主群体，但户外LED大屏的成本价一般较高，因此对一些中小企业和知名度不高的小众品牌容易设限。在采访时，蓝色光标相关负责人也表示，这类企业对于价格更敏感，因此更具性价比的价格、更加精细化、精准化的广告营销策略也许更能受到用户青睐。
来源：北京青年报
