旅游行业前景广阔、机遇众多，但是竞争也必将更加激烈。要抓住行业发展的重大机遇，获取更多关注、吸引更多游客，就需要有长期、明确的规划，更需要整合各方资源，特别是要充分借助媒体渠道进行广泛传播，提升旅游目的地品牌的知名度与好感度，并通过声色俱全的形象宣传片，建立起游客与旅游目的地之间牢固的情感联系。
中央广播电视总台作为国家广播电视台，是中国了解世界、世界了解中国的窗口，在旅游品牌的塑造和传播方面有着不可替代的影响力。2022年，包括山东、安徽、新疆、江苏、贵州、广西、福建、河北、江西、河南、山西等全国多个省区市及下辖城市、景区，以及华强方特、长隆集团等大型文旅企业共计300多家单位在总台播出形象宣传片，不仅吸引了越来越多的游客，而且促进了当地社会经济的快速发展，打响了城市和景区品牌。
2023年，“好品山东 好客山东”品牌、“美好安徽 迎客天下”品牌及华强方特加入总台“品牌强国工程”，开年以来在CCTV-1等多频道黄金时段全方位亮相，强效塑造品牌形象，持续涵养品牌文化。为更好服务、满足旅游品牌的传播需求，总台还创新推出了“美丽中国行”等专项产品，为各地文旅品牌建设提供整合传播服务，共绘美丽中国画卷。2023年，河北省、湖北省、河南省及江苏无锡市、山东东营市等多个地区投放了“美丽中国行”项目。
“好客山东”品牌连续多年加入总台“品牌强国工程”，依托总台全媒体资源，定制大屏小屏联动、线上线下共振的融合传播服务，大大提升了“好客山东”的知名度和美誉度。“好客山东”品牌整合了山东省、市、县及旅游企业的资源，聚焦山东山水圣人、红色文化、仙境海岸等旅游优势，通过在总台的投放，有力推动了山东旅游产业的大踏步发展，也成为区域旅游品牌打造的经典案例。近年来，“好品山东”也开始通过总台进行广泛传播，有力推广了一批体现特色、广受欢迎的山东“好品”。2023年，“好品山东 好客山东”携手“品牌强国工程”，双方合作力度再次升级。
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2023年，“美好安徽 迎客天下”文旅宣传片和“精品安徽 皖美制造”企业集群广告片在总台多个频道播出。通过《新闻联播》前、《新闻30分》、《经济信息联播》等收视率高、覆盖面广、影响力强的节目时段，广泛传播了黄山、安庆天柱山、六安天堂寨、滁州醉翁亭、合肥巢湖、芜湖古城、寿县古城等安徽景区及城市品牌，欧普康视、康美来、立方制药等安徽企业也通过总台被更多人熟知。文化和旅游部中国旅游研究院专项监测数据显示，2023年春节假期安徽旅游接待人数排名全国第四。行业数据还显示，春节期间目的地为安徽的整体旅游订单量同比去年同期增长110%，订单均价同比增长5%。
华强方特也连续多年立足总台进行品牌传播和打造。2023年，方特以《天气预报》后为核心资源，搭配午间黄金时段王牌栏目《新闻30分》和晚间黄金时段“黄金档剧场贴片”进行品牌曝光。在传播旺季，针对少儿亲子人群，围绕少儿频道进行全天多次品牌露出，强化品牌印象。在品牌文化、品牌理念的宣传上，运用CCTV-9纪录频道晚间黄金时段60秒长版本广告进行持续性、规律性的露出，将方特品牌内涵传递至千家万户。今年春节，方特主题乐园游客接待总量强势反弹，并超越2019年同期水平。2023年，方特还将推出两大全新品牌，新开临海熊出没·欢乐港湾、徐州方特乐园、鹰潭方特东方神画等三大高科技文旅目的地，不断丰富文旅产品供给，打造更多文旅地标，助力文旅产业高质量发展。
河北省文化和旅游厅自2014年起在早间王牌新闻节目《朝闻天下》栏目进行品牌宣传，2023年与总台合作进一步升级，投放“美丽中国行”项目。河北省文化和旅游厅精心制作的“这么近 那么美 周末到河北”主题形象宣传片于1月1日起在总台多栏目播出，石家庄苍岩山、赵州桥、唐山古长城、国际旅游岛、南湖开滦旅游景区及衡水湖等景区的秀美风光给全国观众留下了深刻印象，河北全域皆景四季可游的特点被充分展示和认知。
2023年，贵州省形象宣传片也继续亮相总台。从2011年起，贵州连续十三年在央视投放形象广告，“多彩贵州”品牌深入人心、广受欢迎，品牌热度逐年攀升，成为贵州“黄金十年”快速发展的重要激活力。据统计，十余年来，贵州形象片累计触达受众超1600亿人次，不仅广泛传播、有效提升了贵州旅游品牌知名度，对于促进区域经济发展、产业招商也起到强有力的推动作用，实现了社会效益与经济效益双丰收。
一个地区的品牌价值高度来自它的文化深度与厚度，是以在地风土资本为核心的推演规划与精准提炼。巅峰智业认为目的地所承载的人、礼俗、文化、产业、风景地貌、民俗活动与在地人生活紧密链接且具有感情牵引，是文旅体质的重要指标，其中大众认可度最高的风土资本构成品牌文化主图腾，而基于此对品牌特性、差异化分析后所得出的核心优势，就是目的地旅游品牌。
而如何建立品牌、技术、产品于一体的新营销矩阵，并有效落地执行？巅峰智业旗下巅峰美景，不仅多年来为各地提供央视广告投放服务工作，同时还提供全方位的解决方案：从资源、渠道、技术、品牌、IP、引流、活动等多个维度为旅游目的地和景区提供营销规划、内容创意和策划执行工作。
新时期，新营销。相信营销在新一轮旅游市场领跑中将率先发挥作用。
巅峰美景
巅峰美景定位于文旅创意整合营销落地服务商，成立于2008年，是巅峰智业四位一体文旅产业服务模式中“营销拉升”重要战略布局和落地抓手。目前形成 “双引擎”助推文旅产业与乡村振兴发展，围绕目的地整合营销划包含4项业务：目的地品牌营销全案策划、IP打造与落地、节事活动、全媒体合作推广；围绕景区流量营销包含3项业务：事件营销、新媒体引流、爆款活动。2020年5月20日，巅峰美景还荣获第20届IAI国际广告奖“年度营销创新品牌”奖项！
巅峰美景作为中国文旅营销领先全链条服务机构。 迄今为止，共完成旅游营销落地项目300余项，其中完成了广东省旅游营销研究报告、福州市全域旅游营销规划、花溪湖文化品牌策划项目、汕尾市城市品牌营销策划、南昌市“天下英雄城”海外营销等品牌营销项目。策划执行了中国巅峰文旅大会、连云港旅游风情节、内蒙古旅发大会、唐山市旅发大会、辽宁兴城冬季旅游节等大型旅游节庆活动。秉承“成功客户 成就员工”的服务理念，不断探索中国旅游目的地营销实效转化解决方案。
花溪湖文化品牌策划项目
南昌旅游品牌形象海外推广
广东省旅游营销推广研究报告
福州市全域旅游品牌营销及总体规划
巅峰美景拥有中央电视台全频道广告一级代理资质，央视王牌新闻栏目，黄金时段占位实现超高频曝光；同时拥有抖音、携程、马蜂窝等全系广告优势代理，精准定位目标群体；高铁线路媒体渠道覆盖全国，让旅游风光、城市人文，遍布高铁沿线、传遍大江南北。
经典案例一：江西宜春城市形象宣传片
宜春市政府联合巅峰美景精心打造了2020全新夏季版的宜春城市形象宣传片，并于2020年6月17日起，重磅登陆中央电视台CCTV-1综合频道和CCTV-13新闻频道，率先为市场恢复后吸引游客打下坚实基础和品牌认知。
明月山青云栈道
宜丰九天漂流
奉新八仙飞瀑潭
高安巴夫洛生态谷
经典案例二：2018 年福州城市旅游形象宣传片
2018年福州市旅游发展委员会联合巅峰美景精心打造了福州城市旅游形象宣传片央视广告投放项目，优选《朝闻天下》、《朗读者》栏目为载体，向全国观众生动展示新时代福州市这座滨海城市的人文之美、现代之美、生态之美。
文章参考：中央广电总台总经理室 官方公众号
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