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伊利 兔年 兔子 广告

​兔年就跳兔子舞,伊利这只广告刷屏了!

jnlyseo998998 jnlyseo998998 发表于2023-03-26 12:44:22 浏览37 评论0

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兔年就跳兔子舞,最近从社交平台到电梯广告,每天都无间断单曲循环“万事如伊,大吉大利”伊利新春广告。这只广告有明星加持,耳熟能详的兔子舞和谐音梗,大大加深了伊利的品牌记忆。

截至1月9日,据平台数据显示,伊利春节微博相关话题总阅读次数超10.4亿次,讨论次数高达1066万次,抖音伊利兔子舞挑战赛累计播放超7.1亿次。不得不说,这是一个令人惊叹的营销成绩,一支兔子舞如何博得大众如此多的关注?

抓住春节档IP

春节,作为一年中最重要的营销档期,不少品牌方早已玩起了“品牌ip+春节营销”的组合。春节作为销售旺季,屯年货、走亲访友送礼,全社会都在购物的氛围中。伊利抓住本次时机,打造专属春节IP,将伊利和春节进行强绑定,助力新年开门红。

输出品牌文化

伊利,滋养生命活力。伊利既是健康产品的提供者,又是健康生活方式的倡导者。这一次的春节包装营销,蕴含着伊利的品牌文化,对大众情感的共鸣和把握,彰显更多的自我、个性,追求品牌年轻化。

发挥明星效应

广告集结苏炳添、苏翊鸣、郑钦文、时代少年团、程潇、王建国等文体明星,充分运用明星效益来宣传产品,适应了当代年轻人善变的特点,代表了运动、新颖、活力、青春、时尚的品牌形象。通过差异化组合,场景多样化,搭配明星趣味小剧场,谐音梗口诀、祝福等趣味内容,带动热度,实现了粉丝话题的爆发性扩散。

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自带谐音梗属性

谐音梗广告也是一种创意手法,很多广告语言因使用谐音而出奇制胜,吸引眼球。以“万事如伊,大吉大利”这样一个带有谐音梗属性的广告宣传,将品牌名与祝福用语结合,寄托美好祝愿,打动消费者,从而让消费者愿意与品牌方一起玩梗,一起造梗。

洗脑式宣传

广告借用魔性舞曲《兔子舞》勾起了大家的童年回忆,以洗脑式的专属BGM,将“万事如伊,大吉大利”融入国民耳熟能详的音乐记忆里,改编成一首独具品牌特色的兔子舞曲。当熟悉又洗脑的前奏一响起,让人直呼爷青回,不断重复的旋律,搭配朗朗上口的歌词,在不同场景演绎,无疑是消费者遗忘的克星,能够让品牌信息在消费者头脑中停留更长时间,强势占据消费者的心智,在春节营销中脱颖而出。