酷派集团（02369.HK）曾在2020年第四季度宣布重回手机市场、并立下“三年重返第一梯队”目标。但是，酷派集团日前披露盈利预警，其预计2022年亏损约6.1亿港元至6.4亿港元，较2021年的亏损5.72港元，亏损幅度进一步扩大。
酷派集团表示，亏损的原因主要与疫情导致的国内整体市场低迷以及中国手机市场竞争激烈有关，此外，集团2022年6月新推出的手机产品销售不及预期，采取了更为激进的销售激励政策。
酷派所言去年6月所推手机为酷派COOL20s5G，当时定价999元起，酷派欲填补手机行业中千元5G机型的市场空白。
不过，该手机推出后，曾遭到业内人士吐槽“除定价与配置有所升级之外，基本与2021年5月发布的酷派COOL20相差无几”。
数据显示，2021年，酷派在中国大陆市场的智能手机出货量为12.63万台，2022年上半年则为19.56万台。同期，2022年上半年，中国智能手机出货量达1.36亿部，酷派的市场份额仅为约千分之一。
但近几年酷派所在手机行业也不景气，整体呈现下滑态势，消费者换机周期不断延长。
Counterpoint数据显示，2022年全球智能手机出货量下降12%至12.05亿部，创下自2013以来的最差年度业绩，而国内智能手机出货量更低迷，2022年智能手机出货量2.64亿部，同比下降23.1%。
国际数据公司IDC近日发布报告称，2023年，全球智能手机市场出货量将会低于12亿部，同比下降1.1%，而中国市场的出货量预计将仅有2.83亿部，同比也会下降1.1%。
酷派成立于1993年，高光时刻，它曾凭借23.1%的市场份额，力压三星和苹果，成为4G手机之首，并曾与中兴、华为、联想被称为“中华酷联”，成为了国产机市场的四大霸主之一，不过在2014年运营商突然终止补贴及被乐视资金链断裂波及后，酷派逐渐在国内销声匿迹。
2016年后，酷派开始陷入亏损漩涡，2016年-2022年，酷派共计亏损接近90亿港元，仅2019年产生了1.12亿港元盈利。
自2019年1月17日起，陈家俊被委任为执行董事、公司行政总裁及公司提名委员会成员，而这位90后的酷派高管的另一层身份为地产大鳄京基集团创始人陈华的“二公子”。
2020年第四季度，酷派宣布回归中国手机市场。2021年，酷派CEO陈家俊接受媒体采访时曾透露，酷派立下了“三年重返第一梯队”的目标，此后，陈家俊还挖来4位前小米高管，重建酷派核心运营管理团队。其中最受关注的包括前小米集团渠道创新部总经理秦涛，以及曾担任小米集团手机产品总监，并负责红米手机产品线规划、硬件产品体系战略规划的李宇靖。
目前来看，酷派手机想要实现复兴计划难度很大。
