3月23日，由中国酒类流通协会、四川省经济和信息化厅、四川省民政厅指导，四川中国白酒金三角酒业协会主办，宜宾五粮液股份有限公司承办的2022“五粮液杯”中国白酒新生代酒品超级调酒大赛在酒都宜宾举行。
四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄、副会长兼执行秘书长郭剑新，四川省经济和信息化厅副厅长冯锦花，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，四川省民政厅二级巡视员周志军，宜宾市委常委、统战部部长陶学周，副市长薛庆，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，党委副书记、副董事长、总经理蒋文格，总工程师杨韵霞，技术总顾问赵东出席本次大赛。大赛还邀请了四川省经济和信息化厅及宜宾市政府相关部门、省内科研院校、市州相关单位及协会、省内外重点白酒企业、多家白酒行业主流媒体代表参加。
本次大赛的举办，旨在继续深入贯彻执行四川省政府《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》精神，加快“制定实施产品创新提升计划，引领白酒文化创新，寻求推动白酒产业适应市场变化”，继续深入推进四川白酒产业年轻化新品战略、加强新兴消费市场培育，推广宣传浓香型白酒文化，提升白酒企业新生代酒类创新能力，促进白酒时尚化、个性化、健康化，探索中国白酒走向世界更加有效的办法和新途径。
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本次超级调酒大赛是一场大咖云集的行业盛会，邀请了2015伦敦1号金酒（英式）调酒大赛全球冠军、2013 Skyy（花式）调酒大赛阿联酋冠军Guilherme Valdivieso Jimenez (Geo)，亚洲调酒师协会中国区/ABA China会长、地平线国际调酒师培训基地校长胡文高等10余名嘉宾担任评委；上百名国内外专业报名选手在经历3个月的选拔后，最终有31人脱颖而出组成强大的决赛阵容，进行了企业组、专业英式组、专业花式组巅峰对决，角逐3个大项、13个小项的奖项。
本次超级调酒大赛是继2017年、2018年、2019年连续三年成功举办后的再次重启，延续“新生代、新潮流、新品味”主题，以五粮液出品的“火爆”“冰珀43”为基酒自由调制白酒鸡尾酒创意产品，为大众带来一场视觉和味蕾的双重盛宴。特别是赛事打破了鸡尾酒这样的新生代酒品调制只以国外烈性酒做基酒的惯例，以中国传统白酒碰撞西式时尚调配，向白酒国际化迈出了炫酷一步，彰显了五粮液的担当和创新作为，为中国白酒未来发展探路，以崭新的形式向世界讲述中国白酒的故事。
作为中国浓香型白酒的典型代表，五粮液始终注重市场洞察，深耕产品研发，专注于为消费者提供更好的消费体验，针对新生代消费习惯，研发低度化、时尚化、个性化、国际化的新生代系列酒品，开展场景丰富、形式多样的互动活动，用年轻人感兴趣的方式和语言、讲好中国白酒的时代故事。
同时，中国白酒新生代酒品超级调酒大赛创办以来，持续创新形式、丰富内涵、做大平台，已建设成为白酒年轻化、时尚化创新发展的重要赛事，真正做到了“向新生代讲述中国白酒故事，让新生代品味中国白酒味道”。本届大赛突出“年轻化、时尚化、国际化、场景化”特色，内容更丰富、创意更新潮、表达更时尚，参赛者和观众的体验感和参与感进一步提升，让中国白酒融入了更加绚烂的时代之美，焕发出更加蓬勃的青春活力。
为探索年轻一代个性化、多元化、时尚化需求，五粮液一直在市场终端努力践行和实践。2022年11月，“这，就是中国浓香”摄影大赛启动，先后有几千人参与，共征集摄影作品16224张；12月，以“五粮液鸡尾酒之夜”为主题的活动在成都地标建筑“339广场”TAO酒吧举办，活动现场加入VR调酒体验互动环节，更进一步拉近与年轻消费者的社交距离，迅速赢得消费者好感；2023年3月18-19日，“五粮液杯”中国白酒新生代酒品超级调酒大赛“校园行”先后走进西华大学、西南财经大学，为新生代群体分享中国白酒文化，突破白酒文化的传统认知，引发白酒文化的新时代共鸣……系列活动在国内多家媒体、短视频平台获得曝光。
