天下网商 叶晨
编辑 王诗琪
中国消费者耳熟能详的老国货隆力奇摊上事儿了。
2月21日中午,“老牌国货公司隆力奇人去楼空”的话题冲上微博热搜。据南方都市报等多家媒体报道,位于广州市的“隆力奇亚洲运营中心”已于日前撤场。而此前界面新闻称,江苏隆力奇集团有限公司(下称隆力奇)董事长徐之伟因涉嫌非法集资被苏州警方取保候审,涉及金额或达8亿元。
《天下网商》就上述事宜求证了隆力奇官方,截至发稿尚未获得回应。但从企查查获悉,今年以来,隆力奇持有的4家企业股权被冻结,涉及股权数额达1.7亿元。资金危机呼之欲出。
据江苏省工商联数据,隆力奇2019、2020年营收分别为95.85亿元、66.22亿元,而2021年持续下滑,已跌出江苏民营企业200强榜单。
三十余年历史的老牌国货要倒了?
事发突然,隆力奇也因此身陷两极舆论:一面是来自消费者的惋惜,同时被股民们声讨。不少网友表示:“他家护手霜冬天用,价廉物美。”但也有股民称:“买了聚好商城(由徐之伟打造)股权,已退股5个多月,钱还有50%没到帐。”
作为国内日化品牌的代表,隆力奇到底发生了什么?
“中国蛇王”涉嫌非法集资?
徐之伟可能涉嫌非法集资的消息“一石激起千层浪”。
在中国实业圈,徐之伟属于相对高调的企业家。在进入日化行业之前,徐之伟是个“蛇老板”,不光养蛇,还卖蛇胆、蛇皮。20多年前,蛇油类产品在中国日化市场开始风行,他带领隆力奇紧跟风潮,推出了蛇油膏、护手霜等产品,并追加了更多“蛇制化妆品”,随即成为行业佼佼者。2004年至2006年,“财大气粗”的隆力奇曾连续三年在央视黄金段广告中,夺下本土日化品牌的“标王”,仅2006年的竞标业绩就高达3亿元。
大众消费时代,70岁的徐之伟紧跟潮流,常年待在一线,偶尔还亮相于直播间,并通过短视频为隆力奇带货——“董事长拿出X万支蛇油棒送优惠”,一度成为品牌对外的带货标语。另外,隆力奇的产品也频频亮相李佳琦、浪胃仙、罗永浩、刘涛等明星网红的直播间,此前隆力奇某款牙膏在罗永浩的直播间上线,销量号称突破12000瓶。
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多家媒体援引内部人士信息称,“中国蛇王”涉嫌非法集资。涉事的重头之一正是徐之伟力推的新零售渠道——聚好商城。
据公开资料,聚好商城成立于2012年,由徐之伟全资打造,最主要的供货商即隆力奇,卖的也多是隆力奇旗下的保健品、日化品。2021年3月17日,聚好商城在徐之伟的推动下于美国纳斯达克上市,股价一度较发行价暴涨超50%,首日市值达到了约2.2亿美元(约合人民币15.1亿元)。彼时据招股书,徐之伟持有聚好商城21.48%的股份,是单一最大个人股东。
聚好商城欢呼的背后,却是部分投资者的隐忧。
《南方周末》曾援引一份“原始股协议”称,2017年至2018年,隆力奇以聚好商城上市为由,进行了至少四轮“原始股”发售,“购买原始股的不仅有魔力鞋代理、聚好商城会员,也有隆力奇营销团队”。聚好商城自己披露,2019年曾获得原始股东注资的230万美元,约合人民币1600万元。
按招股书规定,股票禁售期为180天。但禁售期结束后,不少股民发现,手中持有的股票没法变现了。在某股市交易平台,有股民留言:“(聚好商城)原始股退了,分N次到账了,钱也亏了,预期落空了,承诺成泡(沫)了。”
事实上,这些“原始股”可能面临法律风险。2021年5月,《防范和处置非法集资条例》正式生效,明确禁止以发行或者转让股权、债权,募集基金,销售保险产品,或者以从事各类资产管理、虚拟货币、融资租赁业务等名义吸收资金。
身陷“涉传”重灾区,聚好商城濒临退市
《天下网商》梳理发现,徐之伟执掌的隆力奇“涉传”问题也由来已久。
早在2012年,隆力奇被沈阳工商部门约谈处罚。据当时通报,隆力奇沈阳一经销商培训机构打着隆力奇直销的旗号以“拉人”的方式搞传销,并多次被市民举报。
2013年,央视财经报道称,在江苏、天津、辽宁等省市,隆力奇的学员在利诱下开始了“拉人头”的传销之路,有多人上当受骗。
不仅如此,2022年,国家市场监督管理总局主管媒体《产品可靠性报告》的微信官方公众号曾点名批评隆力奇,称徐之伟携主持人华少等多位明星推广产品的广告涉嫌违法违规。
隆力奇在违法违规的边缘试探的同时,被徐之伟看好的聚好商城近年也面临经营危机。
《天下网商》发现,2021年,聚好商城归母净亏损638.9万美元;2022年上半年归母净亏损803.5万美元,半年亏损已超过上一年。
聚好商城的股价更是雪上加霜,触及冰点。2月18日,聚好商城股价已跌至0.43美元/股,市值仅剩1465万美元(约合人民币1亿元),因连续30个交易日股价低于1美元,面临强制退市的风险。
经营问题不断,管理层或涉非法集资,庞大的日化巨头隆力奇正处在风口浪尖。但《天下网商》发现,就目前而言,隆力奇的销售业务还在照常进行中。聚好商城官方客服告诉《天下网商》:现在隆力奇品牌的产品发货不受影响,大多订单都能做到48小时内发货;在拥有70万粉丝的隆力奇天猫官方旗舰店内,客服也表示:发货正常。
在长达37年的发展历程中,创始于1986年的隆力奇曾摸准了市场消费崛起的风向,一跃成为蛇制产品的代表者,也曾认真研究过新零售与直播带货,并不惜重金打造了涵盖直播培训、源头好货、供应链平台、研发生产、一件代发的直播基地及服务体系……这些都是一家“国货”品牌升级、商海搏浪的姿态。
隆力奇的品牌英文是“Longrich”,翻译过来的寓意是“长富久安”——而对目前的徐之伟来说,要实现这个目标,“做对”或许要比“多做”更加关键。