前言：虽然在国内我们很少能见到红牛和电竞的联系，但在国际市场，红牛和电竞的联系一向紧密且深入。近期，他再度赞助了一场大学赛事，创造了一条迅速发展的职业道路，让玩家和球迷兴奋地参与到比赛——以及红牛的品牌中。
近十年来，红牛持续强化其在电竞产业链的影响力，致力于深扎电竞产业的方方面面，这样的紧密与深入，值得很多想要涉足电竞的品牌方借鉴。
深入的布局
红牛在电竞上的布局，主要集中在三大方面
在媒体传播方面，早在2006年，红牛就已经与电竞选手合作推出广告；红牛也创建了自己的电竞媒体“红牛电竞”，不仅连续出品电竞行业的新闻时评，还出产了许多视频内容，持续提高自身的媒体影响力。红牛同时组织了“年度最佳电竞选手”的奖项，在每年年底时，红牛邀请世界知名电竞人组成专家小组，他们分别挑选一个自己心目中的年度最佳选手，然后让全世界的观众进行投票。该奖项在电竞行业内也有着不小的影响力。
在赞助方面，在《英雄联盟》赛事中，红牛赞助了C9, FW, TSM, 100THIVES等老牌电竞战队。同时，红牛也与LCS、LEC、MSI、全球总决赛和全明星赛建立了长期合作关系。Riot北美的合作与商业发展部门负责人Matt Archambault曾说：“如果没有红牛的多年支持，北美电竞将和现在大不相同。” 在DOTA2电竞赛事中，红牛赞助的OG战队在2018和2019年的《DOTA2》最大的赛事国际邀请赛中（TI），蝉联冠军，成为了该项赛事历史上唯一一个两次夺得冠军的战队，红牛赞助OG的这一决策为红牛带来了额外的商业影响。
OG战队将红牛商标印入队徽
红牛也致力于发展线下电竞活动。红牛主办许多线下电竞赛事，为红牛带来了不小的影响力。红牛与英雄联盟合作举办德玛西亚杯亚洲小组赛，线下现场参与人数1.5万人，线上赛事用户规模超2,000万，直播日均PV3,884万，总PV1.94亿。红牛与DNF合作举办“这是我的Fight”联合线下活动。活动当日七直播平台总观看量达860万。红牛还于2018年在英国伦敦和东京开设了大规模的线下电竞馆，致力于发展线下电竞社区。
桑巴故乡的赛事
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在巴西圣保罗举行的红牛校园关键世界决赛(Red Bull Campus Clutch World Final)是一项国际大学生VALORANT锦标赛，它正在帮助为草根电子竞技创造一条真正的职业道路设定标准。
该活动在标志性的Estádio do Pacaembu举行(足球传奇人物Pelé在这里参加了他与巴西队的最后一场比赛)，来自世界各地的50支学生团队将在下一场VALORANT冠军巡回赛中争夺2万美元(约合1.62万英镑)的奖金和VIP体验。
在赢得各自的全国锦标赛后，参加世界总决赛的每支队伍都必须在小组赛阶段占据主导地位，然后通过一个淘汰赛阶段的比赛，试图举起奖杯。在决赛的主舞台上，美国队和加拿大队上演了精彩的抢点、防守和不可思议的爆头，来自密歇根州诺斯伍德大学的美国队最终赢得了比赛。
在五彩纸屑的海洋落幕，庆祝活动结束后，《电子竞技内幕》花了一些时间采访了负责红牛物流和生产的BBL公司的首席执行官兼合伙人南多·科恩(Nando Cohen)，以了解刚刚发生的大型活动的全球和地区意义。
科恩在接受《电子竞技内幕》采访时表示:“实施这个项目的最大挑战是在现有预算范围内满足所有转播需求、运营和基础设施。”“另一个挑战是文化差异，因为我们有43个语言、文化和习惯不同的国家来到巴西。
“游戏的社区和竞争诚信也是非常重要的因素，获得游戏发行商的支持是保证品牌体验的关键，同时又不忽视社区和用户的利益。”
这项赛事原本应该在德克萨斯州举行，但由于签证方面的一系列问题，红牛将比赛转移到巴西，并在阿灵顿的电子竞技体育场招待美国人。São保罗被选为赛事举办地，得益于其电子竞技行业的强劲增长;决赛的标志性场馆强烈地象征着拉丁美洲电子竞技的发展。
科恩补充说:“2024年，帕坎布体育场将拥有世界上最大的大逃杀竞技场，可同时容纳100名玩家和2000多名观众。将有超过3000平方米的空间，480平方米以上的LED面板。巴西拥有世界第三大玩家群体，也是拉丁美洲最大的玩家群体。”
填补与基层的链接
Riot Games为其战术射击游戏设计的新的竞争生态系统即将生效——从圣保罗的一场活动开始——其模式旨在平衡永久合作伙伴组织与未来团队发展的机会。
新的VCT模式为弱队提供了机会，不仅能让节目继续下去，还能创造故事。然而，这一制度的问题之一是它与基层没有直接联系。
校园集会就是为了填补这一空白。这项赛事为全世界的学生和大学创造了机会——以红牛的赛事为例，参赛人数超过40万——同时也构成了一个宝贵的营销机会。
科恩说，主办国和主办城市亲眼目睹了这种级别的赛事对现场的影响。“为大学生提供一个100%的选择，是实现成为职业球员梦想的一种方式，当校园关键级别的世界决赛在巴西举行时，更多的大学生注意到这一场景的发展，并明白他们的兴趣得到了认真对待。
“此外，通过在巴西举办世界总决赛，大学和投资者对巴西国际基层电竞场景更感兴趣，从长远来看，这也增加了锦标赛大学生的玩家数量，从而增加了投资者/赞助商的数量。”
有数据支持这一事实，即红牛大学锦标赛的主要作用是展示有抱负的球员可以展示他们的技能，背后有一个生产和营销团队。在去年的比赛之后，参赛球员与本国球队签订了超过25份合同。
结语
这场赛事告诉我们的是，跨界营销越是深入到电竞生态内，其对品牌认知度和整个电竞场景的影响就越大
以公牛为例，它创造了一条迅速发展的职业道路，让玩家和球迷兴奋地参与到比赛中——以及红牛的品牌中。
内容参考： 电竞产业独立评论、Esports Insider
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