ECI Awards 国际数字创新奖中文简称国际艾奇奖，由中国学者联合27个国家和地区数字经济领域的创新专家学者共同发起，是公益性、学术性、独立性研究教育机构IECIA国际数字经济创新组织于2014年设立，也是全球第一个使用“创新的有效性”作为评价标准的数字创新的国际奖项，也被誉为全球最具权威性与影响力的数字经济创新“诺贝尔奖”。
通过表彰在商业模式、产品、服务、技术、营销和管理类别中，以及个人和组织取得的最有创新性的成就，为创新加冕，不断鼓励和激励世界各地在商业和创意产业的创新应用与发展。
案例名称：
永不凋零的冬奥会颁奖花束
所获奖项：
营销创新类-
服饰类- 金奖
参赛机构：
恒源祥（集团）有限公司
获奖品牌：
恒源祥（集团）有限公司
背景：
领奖台上颁发奖牌和花束，是奥林匹克运动的悠久传统。但是，鲜花无法长久保存，运动员无法带回国留下遗憾。鲜花还会造成浪费，也不符合绿色低碳理念。是否可以让这束荣耀之花永不凋谢，成为恒久的纪念？恒源祥作为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方赞助商，如何在冬奥会期间，提升品牌的社会影响力和好感度？恒源祥能否助力非遗海派绒线编结技艺登上奥运的舞台？
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奥运史上第一次采用手工绒线编织花朵代替鲜花作为颁奖花束——“永不凋零的花束”。邀请偏远地区的孩子和残疾人士一起设计和制作花束，都能参与到这场全人类的盛会。永不凋零的颁奖花束，每一朵花都由偏远地区的孩子们参与设计。月季象征坚韧；铃兰象征幸福；玫瑰象征友谊；绣球象征团结；橄榄象征和平；桂花象征收获；月桂象征胜利。
由非物质文化遗产“海派绒线编结技艺”传承人——励美丽带领志愿者完成绒线花束。天津残障人士，北京希望之家，上海老年人等社会各界共同编织。鲜花不再需要从南方种植基地调运至北方，降低了奥运会运输费用，也符合减碳降碳宗旨。北京冬奥会和冬残奥会颁奖共用花束1251束。永不凋零的花束，就像永不言败的奥运精神。
中国人常说“情牵一线”，我们希望这根根承载着真、善、美的绒线能让五大洲饱受新冠疫情影响变得疏离的人们更加团结，用无限之线编织全世界的恒好未来。经过3个月的设计、讨论、修改设计稿，到5个月的培训、编结和包装，历经春夏秋冬四季的绒线花花束盛开在了冰天雪地中，将美好的情感定格成永恒的记忆。
作为双奥企业，恒源祥长期致力于用文化、艺术的方式表现和传播奥林匹克精神，这次北京冬奥会和冬残奥会，恒源祥创新地将非遗技艺融入其中，用海派绒线编结技艺为北京冬奥会制作了颁奖花束，让荣耀之花永不凋谢。
经过 3 个月的设计、讨论、修改设计稿，到 5 个月的培训、编结和包装，历经春夏秋冬四季的绒线花花束盛开在了北京冬奥会的冰天雪地中，将美好的情感定格成永恒的记忆。花材经过造型和捆扎成花束高 34 厘米，胸径 24 厘米，体积上恰到好处，力求精致又不失表现力。花束手柄的蝴蝶 结丝带上印有“BEIJING2022”字样，花束整体清新、自然，与北京冬奥会主色调一脉相承，突显出鲜明的冰雪运动的特色。北京冬奥会和冬残奥会颁奖将共用花束 1251 束，累计花材共 16731 支。每支花材上有叶有花，均为纯手工制作。
为了完成这项光荣又艰巨的任务，也为了创造条件让更多人参与北京冬奥会，恒源祥集团在全国妇联等组织的支持下， 发动北京、上海、天津、江苏、浙江等省市七地的编结社团共同参与，其中北京冬残奥会的花束主要由中国残疾人福利基金会负责完成。为了确保花束最终统一一致，也为了提高制作的效率，每家编结社团仅负责制作 1-2 种花材，完成后汇总到位于上 海的恒源祥集团进行总装。
这个化整为零的方案非常科学，但制作更费心力。
首先，要为各地编织社设计花材的编结图纸；
其次，统一大家的工艺和技法，因为受疫情影响，老师还不能到各地现场培训，只能通过录制视频和线上授课的形式进行；
第三，通过电话、视频等方式实时解决各地碰到的各种问题；
最后，各地负责的花材汇总到上海后，老师要一支一支检查质量，再根据样稿扎成花束，确保虽然是手工制品，但尽可能保持一模一样。
尽管绒线花束没有鲜花那样娇嫩，但为了避免花束在运输中相互碰撞、挤压造成变形，恒源祥反复和快递公司商讨运输方案，确保花束以最佳的姿态亮相颁奖台。北京冬奥组委在冬奥村开辟了专门的区域，采用实物、视频等方式展示绒线花束、绒线编结技艺和它们背后 的故事，让各国嘉宾近距离观赏、了解。
恒源祥用绒线编织的花束，栩栩如生花开不败，让美好记忆与荣誉伴随运动员永久保存。经统计，“恒源祥为北京冬奥会提供永不凋零的颁奖花束”自2022年首日开启传播，第一周就获得11050次传播声量在同期冬奥营销传播声量中排名名列前茅。自2022年2月4日开始，恒源祥绒线颁奖花束亮相于冬奥、冬残奥颁奖仪式，伴随着获奖选手的热议话题，整个项目在全球共有500家媒体进行相关新闻报道，总曝光量达300亿。
2005年12月22日，恒源祥集团正式成为2008年北京奥运会赞助商；2008年11月30日，恒源祥成为中国奥委会合作伙伴；2012年11月20日，恒源祥成为2013-2016中国奥委会赞助商。恒源祥已成功为北京、伦敦、里约三届奥运会中国体育代表团打造了礼仪服饰。2019年11月18日，恒源祥正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商；同年9月16日，国际奥委会官方宣布：恒源祥在东京奥运会和北京冬奥会期间为国际奥委会成员及工作人员提供官方正装。
在2021年7月24日晚举行的东京残奥会开幕式上，恒源祥又为中国体育代表团提供了入场礼服。2021年12月31日，北京2022年冬奥会和冬残奥会颁奖元素正式官宣：本届冬奥会和冬残奥会采用恒源祥集团提供的以非物质文化遗产——海派绒线编结技艺钩编而成的绒线花束作为颁奖花束。在北京冬奥村中，特别设置了中国传统技能技艺文化展示体验区，恒源祥集团用绒线制作的非遗作品《绒之百花·春之镜像》亮相体验区。
本文转载自微信公众号：ECITIMES创新时代
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审核：顾红蕾
