北京日报客户端 | 记者 孙奇茹 实习生 罗娜
兔年春节，整个中国的烟火气回来了。节日期间，商户交易活跃、线上咨询与成交激增、旅游景点人气爆棚、院线持续升温，行业经济复苏迹象明显 。来自京东新百货的数据显示，今年年货节期间，时尚服饰、美妆护肤、运动户外、奢品钟表等品类全面热销。除了电商网购，线下商家也生意盈门，来自微信的数据显示，春节假期期间，商户完成的线下商业支付交易量较去年上涨23%，超市便利店商户交易量靠前；酒旅、餐饮类等行业收获的线上订单量涨幅都在40%以上。
春节历来是珠宝首饰的销售旺季，年味甚浓的兔年春节尤其如此。年货节期间，京东新百货宝宝金饰成交额同比增长超100%，银手链成交额同比增长78%，珍珠项链成交额同比增长50%。
2023年的央视春晚带火了多个明星同款商品。Max Mara杨紫同款及相似款大衣，赵丽颖同款兰蔻口红、路铂廷气垫粉底液、路铂廷口红等均成为春节期间的热销好物。京东新百货后台数据显示，在春晚播出期间，杨紫同款大衣热销，小品过程中超过万人进店浏览，Max Mara相似款大衣、内搭也已被卖断码；秦岚同款绿毛衣、饰品在平台热销。
冬季的户外别有一番韵味，越来越多人不惧严冬，去户外放飞自我。年货节期间，京东新百货户外鞋服整体同比增长68%，其中羽绒服和冲锋衣成交额同比增长分别为77%和76%，软壳衣裤、户外雪地靴、越野跑鞋和户外营地车成交额同比增长均超100%。始祖鸟、迪卡侬和骆驼等品牌的户外鞋服，成交额同比增长分别达258%、178%和177%。
室内运动健身在最近几年成为真正的全民健身运动，年货节期间，京东新百货跳绳垫成交额同比增长10倍，瑜伽短裤成交额同比增长超5倍，瑜伽服裤成交额超100%。除了居家运动，前往体育场馆运动也是很多人的选择，年货节期间，京东运动体育订场服务订单量同比增长80%。
年味回归，带动商业回暖，零售、餐饮、旅游、电影等行业复苏在望。微信数据显示，春节假期期间，商户完成的线下商业支付交易量同比上涨23%，零售、餐饮等行业线下实体率先吹响复苏的号角。在大年初六，也就是春节复工前一天，线下商业支付交易量达到了假期最高峰。
以线上小程序为例，餐饮、酒旅等行业订单量和交易额均呈现出不同程度的上涨。节日期间，酒旅订单量较去年增长76%，餐饮订单量增长40%，零售渠道（商场百货、超市便利店等）订单量上涨32%，电影演出订单量增长27%。“春节档“不再只是电影行业独有的繁荣，而是发展成为全行业的兴旺。
部分零售、服务行业企业也借助企业微信等数字化平台实现春节不打烊、照常营业。顾客通过“微信客服”能更便捷地咨询商品，今年春节向企业发出的咨询量相比去年春节假期增长了9倍。
此外，春节前后，北京、上海、广东、浙江、贵州等地还发放了数亿元支付消费券和数字人民币红包，激发居民消费热情，烘托浓厚节日氛围，助力经济加速复苏。
2023年春运表现出的强劲复苏势头也带动了返乡消费，“城乡消费迁移”在春节期间效果显著。支付宝数据显示，三线及以下城市消费金额同比去年春节同期（2022年1月29日到2月4日）涨幅近20%，涨幅超过一二线城市。此外，春节期间社区便利店担起重任，三线及以下城市的便利店使用支付宝消费支出金额也同比增长20到30%。
