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电商 满街 打败 实体 同行

满街的商铺转让,实体店“抢”后,电商难道也被同行“打败”?

jnlyseo998998 jnlyseo998998 发表于2023-03-23 21:04:05 浏览17 评论0

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这几年,实体店的经营越来越困难,这是毋庸置疑的。实际经营范围包括餐饮、服饰、小型超市等,根据统计,目前已有超过100万个小店被吊销了营业执照,而在2020-11月份,有超过100万个商店被关闭。就算还有不少店铺没有关门,但也是在勉强维持,说不定用不了多少年,就会垮掉。

造成街上商铺的大量转移,有很多的理由:首先,实体商店的租金、人工费都太高了。有一次,我到店里买了一副眼镜,朱老板抱怨说,他的店一年要收70万,而且要招聘6个人,每人五千块,一年就是一百万,一年下来,也没那么赚钱,搞不好还会赔本。事实上,这仅仅是实体店艰难求生的一个小例子。很多实体商店都关门了,原因是租金高。

第二点,普通民众的购买力下降了。原因有两种,一种是因为去年的大流行,很多人都失去了工作,就算他们没有失去工作,但公司的利润太低,他们的薪水也不会涨,而且,随着物价的上升,他们的购买力也会越来越弱。而且,他们也有不少人还在贷款,虽然他们的薪水不低,但也没有太大的花销,最多也就是糊口而已,四亿的房客,是没有太大的购买欲的。

第三点,同行的竞争也越来越激烈。许多人都是因为想要开店,所以才会跟着去,导致各种产业都有太多的店铺。就像福建莆田的人,在做小型的超市,挣到了一笔横财,每个人都一拥而上,把自己的小卖部经营起来。你往街上走一走,就是五六个餐厅,三四个小型的商场,在这样的竞争中,没有自己的特点,很容易就会被淘汰。

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这三方面的原因,直接导致了实体店的崩溃,同时,网络商城的兴起,也对实体店产生了两方面的冲击:第一,网购的价格比实体店要便宜,并且可以直接配送到家,为很多上班族节省了大量的人力物力。被很多没有多少经济来源的青年所喜欢。二是因为有了网络商城,商品的定价变得更加透明,商家们也不会开出高价砍人,因为那样会造成更多的产品销路,导致了实体店铺的盈利能力受到了极大的限制。

但实际上,大部分的中小型企业都没有盈利,随着实体店关门停业,很多中小型的零售商都面临着破产的命运,而这些中小型的零售商,则面临着巨大的竞争压力。

首先,大型网络公司的影响力很大,他们有能力在网络上投放大量的资金,客户要通过网络来寻找中小型的网络商店,一查就是数百个,这也是为什么中小型企业想要在网络上生存的原因,并不是一件容易的事情。也正因为如此,大部分的客户都集中在了头部的网络平台上,所以,中小企业的发展并不顺利。

而网络上的中小型企业,在网络上的盈利能力并不强,万一有什么节日,电商平台都会让他们降价,那就亏大了,而且,在电子商务节的时候,很多中小型的电子商务公司,都会想办法宣传自己的产品,但这样的话,根本就没有任何的盈利。因此,中小型的网络公司,要想发展壮大,就会变得更加困难,广告和流量的投放,都会被电商公司垄断。

很明显,头部和网络平台才是最大的利润来源,而那些中小型的网络企业,就像他们的实体商店,同样面临着生存的困境。那么,中小电商,实体商店如何在这条裂缝里求得一线生机?我们想,有两条路可走:一是要搞差别化的,也就是龙头企业不想干的事,你要干,人家不想干,你就干,干的活,你要干好。而中小商家则要在线上线下进行线上线下渠道营销,争取在一定程度上与头部平台进行激烈的市场角逐。

二是新的零售业,也就是O2O,也就是网上和线下,都是从实体商店里出来的。而实体商店则要进入互联网,走向网络,以提高盈利能力。所以,实体商店可以通过网络销售和网络销售,获得更多的利润。而中小型的电子商务因为有了线上实体商店,可以为顾客带来更多的产品,所以他们的竞争能力也会随之提升。未来,如果顾客在线上下单,就能直接到实体商店里体验,那么,那些中小型的电子商务公司,将会更加火爆。