今年618越来越“内卷”了。
618晚会陷“拼流量怪圈”
618晚会延续了去年的混战态势。
去年是天猫“618超级晚”、拼多多“618超拼夜”、苏宁易购“618超级秀”集结几大老牌电商出战，今年，短视频巨头快手首次触电“电商晚会”，加之京东热爱盛典开启“618沸腾之夜”、天猫与老搭档湖南卫视共创“618超级晚”，晚会赛道竞争火药味不减。
然而，正当河南卫视再凭端午的《洛神水赋》节目冲上热搜，继春节晚会的《唐宫夜宴》、元宵晚会《元宵奇妙夜》后又因“国风新奏内容”三次出圈，犀牛君发现，同期举办的几台618晚会却无一例外陷入到“拼流量、博收视”的固有套路里。
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明星直播间并无“新鲜事”
2021明星直播将去往何方？
今年以来，业界对明星直播带货的看法通常都是看衰的，各大平台明星主播的直播GMV下滑得都很厉害，已难复刻一年前新入局者排队入驻、群雄逐鹿的盛景。而品牌自播直播间对市场的全面占领，直接挤压到目前明星直播的生存空间。
如果说一年前是明星直播野蛮生长的“蛮荒时代”，今年的明星直播赛道已向成熟阶段进发，我们已经有太久未见到“新人明星主播”入驻到平台。
综上，如今的明星直播间看似花样频出，实际上多是过去的“老套路”，且如今的行业里“新人”明星难入行，能担当技术重任的“在岗”明星渐少，这一并无“新鲜事”的明星直播间越来越卷了。
年轻人为何在618选择“躺平”？
618是一个标标准准的“人造节”，它为各家电商做年中大促提供了一个好时机，为购物场景营造了特有的“仪式感”。但问题就在于，这种“仪式感”的节日在电商界早已见怪不怪了，一年里我们要重复经历太多次了。
如今的618晚会，其阵容规模和表现形式都和双11、跨年节点的晚会很相像，找不到它吸引年轻人的独特性所在；在如今的明星直播间，很难有明星可以如李佳琦薇娅那般“敬业”和专注，买来的产品又未必是最低价，618成为可参与、可不参与的一项活动。
