记者 都亚男 朱洪蕾 孔令茹 摄影 张中 王媛
3月9日，“蝶变2023”齐鲁晚报·齐鲁壹点年度盛典在济南举办，壹点智库副秘书长、首席研究员崔京良以“新生活·新消费大数据报告暨品牌赋能新工具分享”为主题进行演讲。
盛典现场上，崔京良以大数据的方法，从年度品牌热词、电商销售数据、知名景区关注度三个方面，解读新生活·新消费。
“壹点智库Brand-C品牌数字实验室针对2022年知名的品牌案例，挖掘全网相关信息1.76亿条，计算出品牌热词INC指数，以此反映品牌营销趋势及大众参与程度。” 崔京良表示，“冰墩墩、元宇宙、羊了个羊为2022年度品牌热词前三位。数据显示，前三名的INC指数全部突破理论极限值1000分，说明他们的网络传播影响力非常大。”
根据2023年春节山东省内508万条消费信息大数据，以及京东、天猫2022年“双十一”销售数据，归纳出大众消费有三大趋势：品牌优势突出、国潮越来越猛烈、中等价格受青睐。
崔京良还从大数据的角度预测了山东知名景区2023年的流量趋势。崔京良分析称，“数据显示，5A景区同比增长6%，而4A和3A景区则分别下降了20%以上。很显然，5A景区的景气度已经超越了往年，但4A和3A景区的全面复苏，还有待观察。这也就意味着，疫情之后，景区客流可能会出现选择性增长，向高端景区聚集。”
此外，崔京良在现场分享了壹点智库推出的3I6S品牌管理模型、传播力测评系统、媒体矩阵管理系统、AIGC生产系统、AI视频生产系统等一系列品牌赋能的新工具。
“壹点智库Brand-C品牌数字实验室以‘助力数字化时代品牌竞争力提升’为宗旨，不仅编制了INC指数，同时还将‘数字化品牌建设工具’的研究作为重要方向，陆续研发了一系列的模型和工具，也由‘三库’建设进入了‘四库’建设，感兴趣的朋友可以进入壹点智库官网去了解和体验更多的工具。” 崔京良说。
