引言
今年的双11在一片平静中度过，让不少人感叹：双11曾经的繁盛实况一去不复返了。每年的这个日子双11在半个月之前就开始预热，11月11日这一天更是广告铺天盖地，无论是打开手机还是电脑随处可见各大电商平台的双11广告宣传。
甚至当我们在浏览视频或文章的时候结尾广告也都是关于双11促销活动的。像淘宝或者京东这样的大电商平台有时还会举办双11晚会，对于消费者而言，双11已经成为了像节假日一样的存在。在这天不少人会疯狂购物，无论是年轻人还是上了年纪的人只要是会网购，一般都会在昨天下单。
但今年的双11变得安静了许多，没有了各种广告营销，也见不到周围朋友疯狂购物的现象。这让不少媒体开始唱衰电商平台：双11彻底凉了。这个消费者心目中的狂欢节日真的凉透了吗？其实不然，今年的双11之所以显得格外平静，就是因为各大电商平台不再选择在11号这一天搞促销活动，而是提前10多天就开始进行广告宣传了。
不少电商平台选择用预售和支付定金的方式推销产品，在11号之前消费者可以更加理性的确认所购买的产品是否是自己所需要的，然后就在10天内付上尾款。这种方法无疑延长了双11的活动，更让买家有了思考的时间。
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至于为什么各大电商平台今年都像熄火的一般不在双11这一天搞疯狂促销，是因为阿里在双11活动中曾因垄断行为被罚。现在无论是阿里还是京东都变得低调了起来，对11号这一天也没有实时滚动交易数据。
但从最后的成交额上来看，今年的双11实际上比往年更加疯狂。天猫和京东在双11期间的营业额达到了8,894亿，其中京东高达近3,500亿，天猫更是超过了5,400亿。
有人说今年的阿里在双11上狂赚，京东、拼多多这样的平台和阿里的差距更大了。事实真的是这样吗？和去年相比，阿里销售额增幅只有8%左右，而京东则上涨了近29%。虽然两者之间的销售额看似增多了，但是京东的赶超速度和潜力无疑是大踏步的前进。
因为有京东物流的价值，加上京东物流要比其他物流品牌口碑要好很多，使得消费者选择在京东上购买产品的粘性更高。而阿里经过几年的疯狂扩张，虽然体量一直在增长但也接近增长瓶颈期，两者都是基于电商平台为依托的网络帝国。之前就有人拿阿里和京东做过对比，如果说将两者用人的年龄来比喻的话，阿里已经将近50岁了，而京东只有30岁。
除了这两个电商巨头之外，拼多多这几年的发展势头也不容忽视。和京东阿里不同，拼多多在日常经营中打的也是价格战。不说拼多多产品的质量，仅仅是从同类产品价格上就已经将拼多多抬上了电商第三的宝座。世界上拼多多产品的价格优势正是京东和阿里所害怕的，为了和拼多多一较高下，阿里还设计了淘宝特价版软件与拼多多竞争。
对于今年拼多多在双11这一天的销售额究竟是多少，拼多多并没有发过公告，即使是在往年也没有正式公布过数据。对于双11这样的大促活动，黄铮曾经公开表示：双11对于拼多多而言只不过是正常经营的普通一天，这一天和其他日子没有什么区别，拼多多更看重的是销售者的购买乐趣，而不是交易额这样的销售数字。
不得不说黄峥在回应这个问题是情商特别高，和拼多多本身的经营方式不同，黄铮和马云刘强东相比算是非常低调的，如今三大电商平台的创始人都退居幕后，不过从三人之前经营公司的日常事务上来看，黄铮是最低调的，马云是最低调的。
拼多多之所以不搞大促活动，就是因为现在的双11，双12、618等活动，已经能够完全满足消费者的购物狂欢需求，即使是其他的大促活动日搞得再成功，也不可能像这几个活动一样再受消费者关注了。
拼多多不搞大促，但并不意味着不重视竞争。实际上拼多多将每一天都当成促销活动日，各种各样的优惠吸引了越来越多消费者的喜爱，甚至一些上了年纪的消费者更偏爱拼多多这个平台。
从今年各大电商平台的总交易额上来看，阿里占据着交易额总数的半壁江山，拼多多和京东都不能与之相比。因为所有电商平台总交易额约为万亿，除去京东和阿里，其他电商平台加起来也只有1,700亿左右，即使是拼多多的销售额超过一半也只有八九百亿，从这其中就可以看出拼多多和其他两大电商巨头之间的差距。
结语
为什么京东和阿里都将拼多多看成是最大的竞争对手呢？就是因为拼多多将每一天都当成促销日，所以总的销售额数据是庞大的，对于阿里来说更是能形成巨大的压力。从长期来看拼多多的增长势头依旧迅猛，就连京东都不能与之相比，这就意味着拼多多还有非常大的上升空间。
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