2023年3月20日刊| 总第3181期
剧集角色跑进真人秀团建，是种什么体验？
最近，一部名为《东北插班生》的分账剧推出了剧集衍生真人秀《老铁我们来了》。节目不仅沿用了剧集的文化背景，演员们更是以角色身份沉浸式相处、游玩，堪称网剧领域的最强售后。
今年，为剧集开发衍生综艺正在成为一股新风潮。
年初播出的武侠剧《少年歌行》，主演敖瑞鹏、李宏毅的合宿“生活番”与剧集同步交错更新；爱奇艺自制古偶剧《宁安如梦》尚未播出，已经传出衍生真人秀的招商信息，并且在官博上“官宣”征集粉丝心愿；芒果TV的《大宋少年志2》也在为主角团计划谜综的录制……
之前影视独舌曾在《 能挣到钱的衍生综艺都长啥样？ 》中，探讨过综艺衍生的玩法与“钱景”，如今这种综艺开发思路迁移到剧集行业，能否行得通？轻体量的“剧衍综”，对剧集热度、IP延伸能有多大加持？策划时应将它视作剧宣的一环，还是将其单独立项、“自负盈亏”？
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为此，影视独舌对话了《东北插班生》导演、《老铁我们来了》策划人彭宇，试图梳理剧衍综的先天优势和实操难题。
剧衍综艺，剧粉的桃花源？
现在几乎每部热剧播完后，都有走不出去的观众在官博下催促第二季或主演售后，团建综艺便是其中呼声极高的一种。
剧衍综的概念最早源于韩国综艺，如《请回答1988》《机智的医生生活》《顶楼》等爆款韩剧，都曾在剧播完后半年内集结主演录制慢生活真人秀。这些衍综在海内外都有极高的口碑和热度。如《机智的医生生活》衍生的《机智的山村生活》豆瓣评分9.4，在韩首播收视率同时段第一，B站上也不乏大量关于节目的精彩片段剪辑与讨论。
近两年，国内网剧也对售后综艺有过积极探索。《冰糖炖雪梨》的游戏科普节目《爱豆天团》，《鬓边不是海棠红》的京剧脱口秀《瑜你台上见》，都不拘泥于真人秀，尝试给予剧迷更丰富的文化体验。可惜的是，这些节目都未收获与剧集同等的热度。
“求售后”的根本心理是对原作故事尚未尽兴，能被剧迷认可的衍综大多需延续剧集的精神内核。
这也是为何旅行、山野合宿会成为衍综最常见的项目。主演们围炉煮茶间的友爱互动，碰撞出符合角色人设的生活幽默，仿佛为剧迷搭建了一个原剧的平行世界。
分账成绩优异的《东北插班生》被剧迷戏称为“泥石流校园剧”。
这部剧讲述了东北男主王虎（史元庭 饰）转学到澳门，结识了一群口音各异的朋友。热血中二的青春互助，地域文化的碰撞制造出密集的笑点。
衍生综艺《老铁我们来了》原班人马“人戏合一”，更是给观众“在综艺里拍第二季”的感觉。
节目中，“主角团寒假齐聚王虎东北老家”的设置与第一季结尾无缝衔接。王虎“虎了吧唧”和张文峰（黄曦彦 饰）“最强男人”的人设，被进一步发扬光大，主角们同吃同住也让乐于嗑糖的CP剧粉大呼过瘾。
彭宇认为， 生活群像剧衍生综艺的开发空间最大，因为综艺本质就是群像故事的记录。
一方面，演员们在剧集拍摄期对手戏多，容易培养出感情，原生关系融洽让他们在节目中状态更松弛，更容易激发出综艺感。彭宇表示，《东北插班生》的演员们拍戏时都处成了“铁哥们”，只要在节目里自然相处就能散发好笑又温馨的团魂。
“除了演员关系好，想在衍生综艺里代入原剧的剧情框架，演员身上的个人标签也不能太重。”彭宇透露，《东北插班生》的主演与角色重合度很高，因此才能适应镜头下长期扮演角色。
虽然是“在综艺里拍剧”，但《老铁我们来了》拍摄全程无剧本。
“节目组最多前一天晚上告诉演员第二天有哪些活动，比如冰桶挑战这类有些危险的游戏，会让演员们有个心理准备。节目里的所有表现和对话，都是演员们当下真情实感的自然反应。”
平台、剧方、综艺人各取所需
提到《老铁我们来了》的创意来由，彭宇直言“因为太多观众在催第二季，但剧本打磨太耗时，就想先做一个小体量的试试看。”
相比电影、漫画或剧集两到三年的开发周期，微综艺是短时间内满足观众、延续热度上颇具性价比的选择。《少年歌行》的《少年特别企划》从最初探讨到正式开拍，只用了不到两周。《老铁我们来了》从出具体方案、实景踩点到拍摄完毕，共历时15天。 两个项目都远远少于寻常节目的筹备周期，甚至比一部微短剧的筹备还要快。
从播出效果来看，《老铁我们来了》的受众不止于剧粉。节目里“王虎用爆米花机蹦三杯鸡”“张文峰剁水龙头”等爆笑名场面的出圈，也吸引了很多没看过剧的观众。
创作上，剧衍综也可能为原作提供意外之喜。《老铁我们来了》和快手合作，需要在节目中安排一位女主播，彭宇让其客串出演王虎“大姨妈”的角色。虽然是偶然加入，但她的魔性笑声与东北唠嗑氛围异常和谐。
彭宇透露，节目里和大家有化学反应的角色，也可能出现在后续剧集中。“下一季故事背景如果在东北，王虎的家庭关系有很大的故事空间，笑声魔性就是非常鲜明的人物记忆点。 剧本创作也可以从真人秀里面挖掘素材嘛。”
这些体量不大的剧衍综，也为长视频平台开拓了新的变现增长点。
相比频繁涨价、限制投屏等挑战使用感的举措，只有会员分级与内容挂钩才能让会员权益物超所值。固定成本下，平台上新剧集数量难有较大突破。
为口碑剧开发衍生综艺，不失为一种增强会员满意度的选择。
口碑剧往往会积累一批高忠诚度的圈层观众，如《东北插班生》《大宋少年志》《一闪一闪亮星星》的微博超话几乎每个月都有剧粉催更下一部。剧衍综开发周期短、见效快，同步剧集上线能增强观剧陪伴感。剧集完结后也可以通过粉丝征集、付费点播等方式，为VIP剧粉定制衍综。
同样，对于综艺制作方而言，剧集综艺也是一种新选题思路。《全员加速中》等古早综艺的重启，预示原创赛道乏力；而为口碑剧做衍综，则自带嘉宾人设和关注度。
另外，彭宇表示，“口碑剧本身的质量与热度，也是综艺提案、招商时强有力的背书。”当下综艺过会、招商难的现状并未完全缓解，但三百多分钟的《老铁我们来了》同时招徕了旺旺、飞利浦、葱伴侣等七个合作品牌。
剧综联动的难处
韩剧售后综艺频出，在于电视台高度集中剧综资源，有些电视剧导演也精通综艺拍摄，能快速集结班底。国内剧集与综艺生产相对独立，综艺对许多剧方而言是门新功课。
剧综联动，更多被寄希望于能跨赛道整合资源的长视频平台身上。长视频平台旗下虽有综艺工作室，但有些制作环节外包给不同公司，想做衍综的片方可能同期要对接不同的策划、拍摄以及后期团队。
彭宇表示，剧综团队能否在制作流程上有效沟通十分关键。综艺与剧集电影的创作、宣发思路差异巨大，之前有想做剧综联动的团队因为互相说服不了对方，导致最后节目夭折。
韩剧衍综《机智的山村生活》
“拿预热环节举例，海报是影片的宣传主物料，甚至需要聘请专业的设计师，但海报对综艺而言只是边角料，对综艺团队强调海报预算会让他们十分费解。这种细节多了，会降低团队沟通效率，甚至产生不愉快。”
除了策划沟通，剧衍综的筹备难题还有“码人”。
售后综艺能否成行，需要演员们档期、录制状态高度配合。彭宇直言，《老铁我们来了》能快速落地，离不开大家积极的录制意愿，有人甚至推掉片约来参与拍摄。头部剧演员片约繁忙，想打造售后恐怕需要策划前置，将衍综录制与剧集录制绑定才有可能成行。
既满足剧粉，也能开拓圈层新受众，未来剧衍综或许会成为常规的剧宣手段。但综艺创作的不确定性更强，最终效果离不开演员的真诚和制作团队的默契配合。目前，《老铁我们来了》是两条赛道交叉口跑出的第一匹小黑马，但想要两种内容形态碰撞出更多火花，还需要步子迈得更大一点。
【文/葵涌】
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