北京时间2月8日，湖人球星勒布朗·詹姆斯在洛杉矶湖人的主场，斯台普斯中心，面对雷霆队员完成了一记靠打后的翻身跳投。
那是他本场比赛的第三十六分，正是这一记跳投，让他得到了职业生涯的第38388分，正式超越贾巴尔，登上联盟历史得分王的宝座。
这场比赛，向来收费的腾讯体育选择了免费转播，可见是一场极其重要的比赛；但央视方面对此，却绝口未提。两相对比，NBA在中国市场的未来，似乎不再像之前那般充满光明。
2019年10月5日，时任火箭队总经理的莫雷发布不当言论，中央电视台中断了NBA直播，2020年总决赛曾经恢复直播，此后再也没有恢复正常。
2022年疫情冲击，腾讯体育事业部进行了优化裁员。同时APP用户活跃度以及盈利均未能达到预期。
2020年至2025年，腾讯将在NBA方面投入每年至少3亿美金，但在国内热度日趋下降的NBA能否支持腾讯收回成本，成为了极大的问题。
多年来，充斥着“运动品牌广告”杰士邦的腾讯NBA，腾讯对广告植入的审核标准越来越松。NBA解说员王猛的解说充斥着“露骨”的安全套广告内容。自愿还是被动？都是为了钱。
腾讯与NBA的新合同将于2025年到期，抖音、阿里巴巴蓄势截胡，腾讯体育与NBA的爱情还有未来吗？
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腾讯体育成为“非核心业务”
2022年5月，腾讯控股集团发布《关于OVBU体育业务部组织架构调整的通知》，宣布裁撤篮球运营组、足球运营组、综合大项目运营组、市场营销中心、产品中心/增值产品组、平台研发中心/推荐平台组&平台研发中心/画像与算法组共六大业务组。
原本规模为300余人的腾讯体育团队，此番调整后，减员超过三分之一。
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裁员的大背景，是腾讯2022年一季度的不及预期。2022年一季度，腾讯营收1354.71亿元，较2021年同期持平，净利润255.45亿元，同比下滑23%，连续三季度出现下滑。
腾讯高层在电话会议表示，已经开始实施成本控制措施，并对非核心业务进行调整，这有助在未来实现更优化的成本结构。
显然，2003年成立的腾讯体育部门，在这次调整中被视为“非核心业务”。
腾讯体育被裁人数近百，遭遇裁员的主要原因是APP活跃用户量级未达预期，体育业务投入巨大但始终未能实现盈利，以及国内体育产业环境因为疫情发生变化等。
2018年和2022年世界杯，腾讯体育被抖音截胡。2022年12月末，抖音公布了2022年卡塔尔世界杯观赛报告：2022世界杯累计直播观看人次达106亿，用户直播总互动13亿；2022世界杯决赛直播观看人数达2.3亿，最高同时在线人数达3706万，边看边聊参与人数达492万。腾讯可惜了，抖音赚嗨了。
错失世界杯，腾讯体育很受伤。目前腾讯体育手中剩下的体育赛事中，NBA人气较高。在国内，腾讯体育的会员制度让消费者心中不满；在国外，“莫雷事件”以及现任总裁肖华的运营，让NBA给球迷的感觉不复从前，很多球迷也不再对比赛充满热情。
2002年是中国体育史上最为辉煌的一年，男足闯进了世界杯，姚明以状元身份登陆NBA联赛。好风凭借力，2003年，腾讯网成立，同时腾讯体育也正式成立。
中国三大门户网站分别为搜狐、新浪和网易，在体育网络视频方面，三大门户已经形成垄断，刚刚成立的腾讯体育没有什么存在感。
没有成功的企业，只有时代的企业，2008年北京奥运会，是腾讯体育发迹的起点，腾讯奥运频道日均最高流量达250万，超越了网易的200万。
2010年，腾讯体育获得央视独家授权，对南非世界杯进行直播和报道；2012年，腾讯体育又获得伦敦奥运会独家网络报道和访谈权；2015年，腾讯获得5年NBA中国赛数字媒体版权，以及2015/16赛季英超新媒体转播权，这让腾讯体育踏上巅峰。
2016年，腾讯体育APP正式上线。
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腾讯体育会员制度“劝退”了一大波球迷
自亚当·肖华上任后，NBA联盟发生了不小的变化。球迷感叹，现在的NBA比赛越来越不好看了。怀念大卫·斯特恩时代，NBA从美国走向世界，在中国收获拥趸无数，那是NBA的黄金时代。
2016年，科比正式退役，邓肯、诺维斯基也先后退役，他们是一代人的记忆，很多球迷的青春也随之而去。詹姆斯、库里、杜兰特等超巨接替了老大哥，成为联盟门面和球迷精神支柱。在NBA的新规则下，鼓励跑轰和投射，没了曾经的对抗与肉体碰撞，热血不再沸腾。
2023年2月8日，38岁的詹姆斯在湖人主场成功地打破了“天勾”贾巴尔保持的常规赛得分纪录，球迷惊叹这一壮举，也有些伤感，詹姆斯进入了职业生涯尾声。
库里刚刚遭遇韧带轻微撕裂伤势。近几个赛季，每年伤停一段时间成了库里无法避免的事情；凯文·杜兰特加盟了太阳，他的兄弟欧文被送到了独行侠。
这是一个分手的季节，究竟是开端，还是结束?有人伤感，有人怀念。他们都在逐渐老去，用不了太久的时间，陪伴21世纪新生代球迷成长的这些球星都将陆续退役。
肖华现在力捧美国本土小前锋“塔图姆”，能否成为联盟的新门面？
东契奇被誉为下一个“勒布朗”，但他的斯洛文尼亚国籍让联盟比较尴尬。锡安、莫兰特、亚历山大，谁将成为“后勒布朗时代”的NBA门面？
NBA历史上收视率最高的总决赛是1998年的2930万人，收视率最低的总决赛是2020年的653万人。对很多球迷来说，NBA已经不再是非看不可的比赛，这让腾讯体育略显尴尬。
腾讯体育的会员制度正在劝退一大波球迷：腾讯体育VIP普通会员的价格是25元/月，每个月只有8张观赛券；超级会员的年费价格则是488元。即便是没有时效性的比赛回放，也必须开通会员之后才可以观看；而那些开通了会员的用户，在勇士、湖人球队的关键比赛时，仍然需要额外使用观赛券。有网友反映，购买了“热刺VS曼城”的观赛券却无法观看比赛，找客服解决最终无果。刻板官僚的客服机制让球迷灰心失望。
用户并不排斥为内容付费，但付费的制度必须合理，内容或服务必须有价值。
知名NBA自媒体徐静雨引得诸多球迷转战百事通，即便他的解说没有那么专业，但6元/月的价格对于很多青少年球迷而言很良心。
世界杯期间，抖音可全程免费观看，高帧率的观看体验获赞无数，收费花样翻新的腾讯体育会员则被用户吐槽“吃相太难看”。
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抖音截胡：免费看NBA的好日子来了？
对于腾讯体育而言，天价转播合同费用带来的压力太大，必须想尽办法收回成本并且盈利。
2015年年初，腾讯以5亿美金的价格拿到NBA2015-2020赛季数字媒体独播权，将新浪体育“拍死在沙滩上”。一年以后，腾讯又以2亿元人民币的价格买断2016-2020赛季的联盟通权益。
此后四年，NBA赛季共1230场常规赛和季后赛的数字媒体转播权被腾讯体育牢牢握在手里。
2018年年末，NBA中国与字节跳动、咪咕进行为期一年半的合作。前者获得了NBA短视频权益，后者则是拥有了中国大陆地区NBA短视频以及港澳地区部分直播权。
至此，在中国大陆，腾讯拥有NBA的独播权，此外就只有微博、今日头条、咪咕等少数几个平台拥有NBA短视频数字媒体权益，腾讯体育垄断了NBA在中国的直播。
数据显示，腾讯体育NBA项目在2016年拿下4个赛季的NBA League Pass版权后，版权成本不断增加，但2016和2017赛季都在毛利上基本达到了盈亏持平。其中，第一个赛季会员收入占比百分之十几，第二个赛季为20%左右。
腾讯体育官方至今没有公布付费用户的具体数据，但后续的天价续约从侧面表明，NBA业务是腾讯体育未来发展的重点板块。
2019年7月，NBA与腾讯达成续约协议并完成合同签署，新周期（2020-2025赛季）数字媒体版权继续留在腾讯，合约金额预计5年15亿美元，是上个五年周期的三倍。
就在腾讯完成续约，准备继续大干一场的时候，突如其来的“莫雷事件”将其晃了个跟头。
“坚决抵制NBA”成为了当时全体球迷的一致口号。对此，NBA也陷入了两难境地：既无法强迫莫雷道歉，亦无法给中方一个满意的答复。
随后NBA转播陷入停摆。不久后，腾讯体育毫无征兆地开始直播NBA比赛，但不再直播火箭队的比赛，莫雷离开火箭去76人后，火箭队复播，但不再直播76人队的比赛。
这让腾讯体育失了一波路人缘。在这之后，腾讯NBA开始不复之前的荣光。
央视方面的冷处理与腾讯形成鲜明对比。
除了地缘政治的因素，传统媒体对于NBA的热情不复往日高涨。再加上互联网转播平台普遍存在着付费墙现象，各大篮球群里均流传多个版本的“免费看球软件”，这让一部分不愿花钱的网友与NBA渐行渐远。
腾讯体育抓住了好机会，赶上了移动互联网的好时代，但输给了运营和突发事件。
腾讯与NBA的新合同将于2025年到期，下次续约，腾讯将面临巨大挑战，而在所有竞争对手里，抖音带给腾讯的压力是最大的。
去年抢下世界杯转播权并且让球迷免费观看的抖音借此收割了大批的人气和流量，与腾讯布局会员制正相反，现在的抖音几乎是当年CCTV5的升级版，已经积累了足够的用户和流量后，抖音敢于免费转播NBA。
目前的抖音生态内容依然以UCG为主，未来发展中，NBA和世界杯这样的大IP正是抖音所需要的。或许在两年后，抖音将成为腾讯体育最大的竞争者。
科比在世时，NBA几乎成为了那一代人挥之不去的青春。而随着科比的退役乃至离世，随着詹姆斯、库里、杜兰特等球星淡出联盟，在一个信息多元化、更加丰富的时代，NBA很难恢复当年的人气。
