记者 黄寿赓 王建伟 刘国林 薛瑞 荆新年
泰山现在究竟有多“红”？3月7日，星期二，泰山景区便对外公告，截至当日下午16时，当周星期五、星期六夜间的“0元门票”预约量就已满额。而来自泰山景区的数据显示，截至3月10日，泰山今年已经接待进山游客139万人，约为疫情前同期平均水平的3倍。
免首道门票政策之下，泰山旅游迅速回暖。如今，在各个社交平台上，游客对泰山的夸奖并不吝惜，各种泰山旅游“小作文”比比皆是。尤其是在大学生群体中，类似“青春没有售价，泰山就在脚下”之类的“爆梗”更是频出。泰山，这座象征着华夏上下五千年文明传承的历史文化名山，伴着春天的到来，正在网络上持续走红。那么，泰安和泰山景区究竟做对了什么，引这么多网友疯狂“种草”？
游客聚集在拱北石观泰山日出
“旅行结束了，泰安的热情没结束”
网友纷纷“种草”泰山景区
“这次泰安之旅，我只记得，面馆的阿姨说，你一个人来爬泰山呀，你在这边很好打车，直接打车去红门就可以了；只记得，滴滴司机说，我把车停这，你去买手电、登山杖还有祈福牌，在这买便宜，只记得在楼梯上休息的时候，一位阿姨说，小美女休息呢，继续加油，快到了……”2月26日，一名来自安徽的女生在夜爬泰山之后，在自己的社交媒体上发布了500字感言，并配图记录自己在泰山上的美好回忆。
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安徽女孩的经历引发不少网友共鸣，有网友在评论区说道，“当时有个阿姨看我大汗淋漓，主动给我递纸巾擦汗，虽然是一件小事，但很让人感动。”“作为山东人，出门随时随地都能搭话聊起来，顺便互相帮助。”“好客山东欢迎各位的光临”……
这名安徽女孩介绍说，自己是在机缘巧合的情况下来的泰安，又刚好去夜爬了泰山，又刚好得到了很多泰安朋友、山东朋友的祝福，她说，自己真的是被网友在评论区的评论感动到了。“这次能够很幸运地去到泰安这座人杰地灵的城市，并且又很幸运地得到了很多人的帮助，让我这次旅行变得更加有意义。有人说下次带我来逛小吃街，有人说下次给我当向导，还有人说下次来带我吃饭。这些温暖的评论仿佛在告诉我说，你的旅途结束了，但是我们泰安的热情没有结束。”
安徽女孩的经历并非个例。如今，在各个社交平台上，游客对泰山的夸奖并不吝惜，各种泰山旅游“小作文”比比皆是。泰山，这座象征着华夏上下五千年文明传承的历史文化名山，伴着春天的到来，持续走红。
3月8日，十八盘，泰山登山盘路中最险峻的一段，路的尽头便是南天门。十八盘两侧崖壁如削，共有石阶1600余级，不少游客面对陡峭山路选择手脚并用向上攀登。
十八盘尽头南天门处，历经艰难的游客终见胜利曙光，不少人在此打卡记录。游客刘元成身穿海魂衫，头绑飘带，张开双臂让同行者为其拍照后，又掏出手机向远方的朋友发去语音分享登顶喜悦，“我们在泰山，天下第一山！”
刘元成告诉记者，他今年已经70岁，这次是人生第一次来山东，来山东的主要目标就是登一次泰山。“泰山太有名了，必须要来登一次泰山，不登就太遗憾了。”来自德州的徐女士一家三口倚在南天门旁边的矮墙上休息，她告诉记者，他们一家也是首次来泰山。“现在天气暖和了，而且泰山正好也在免门票，所以就来泰山看看。”
诚如徐女士所言，免门票成为不少游客选择泰山的主要驱动力，尤其是对于囊中尚还羞涩的大学生群体而言，省下的门票钱能够用作其他消费。
游客在南天门打卡拍照
据了解，按照全省国有A级景区免首道门票开放政策的部署和要求，泰山景区自2023年1月21日至3月31日实行免门票开放。
免门票之下，泰山旅游迅速回暖。来自泰山景区的数据显示，春节假日期间，景区累计接待进山游客30.25万人次、同比增长191.06%，游客量创历年春节黄金周最高纪录、近十年黄金周最高纪录。
假日过后，泰山上依然游人如织，登山祈福、赏景游客不断。截至3月9日，泰山今年已经接待进山游客136万人，约为疫情前同期平均水平的3倍。近期，周末的夜间“0元门票”提前五天就已经预约满额，一票难求，泰山旅游持续升温。
商店挂出两元“平价水”
早餐“20元管饱”
免门票客流量大增之后，泰山物价会不会急剧上涨，泰山景区相关服务质量会不会下降，成为不少游客最关心的问题。
3月8日，中天门百货商店门口，“矿泉水2元/瓶”“登山杖5元”的牌子被摆放在了最显眼的位置，店内各类饮料与零食一应俱全，所有商品下方都对应有价格标签，明码标价。商店工作人员告诉记者，“虽然免票后客流量大增，商店的销售也随之升温，但商店并没有涨价，平价水也仍在供应。”继续上行，南天门附近的商店，商品价格较以往也未见上涨。
继续上行至岱顶天街，约百米的道路上商铺林立，百货商店、餐厅、宾馆等各类消费业态与古建筑殿宇融为一体。在天街的消费场景中，明码标价已经是实行多年的“基本操作”，同时为了带给游客最佳的消费体验，商家都拿出了十分的热情。
天街一家炸鸡店门口，店主大叔左右开弓，既要为游客做着铁板鱿鱼，又要照看好锅内的炸鸡，忙得不亦乐乎。面对购买炸鸡排的游客，大叔索性在所购之余，又搭上了一块稍小点的，“这块是送你的，欢迎来泰山玩。”游客直称，“不愧是好客山东。”
在日出之后，为了给游客递上一碗“清晨的粥”，不少餐厅直接打出了20元管饱的牌子，只需20元，馒头、油条、煎饼、小咸菜、豆浆、粥，能吃多少吃多少。厨房内热油翻滚，片刻油条上桌，再配上豆浆、小咸菜，成为不少游客度过泰山一夜后的首选。
由于靠近几处绝佳的观日点，南天门至岱顶之间还聚集了大量的宾馆。这些宾馆在提供正常住宿的同时，还推出了个人床位等不同价位的住宿服务，以满足各类游客需求。
南天门宾馆客房部经理李采玲告诉记者，免票对于周边经济带动明显，她们宾馆共有64间房，基本每天都处于满员状态。为了保证服务，宾馆8名员工全员在岗，连轴转为游客提供服务，而且为了应对泰山枯水季，宾馆还专门投资建了蓄水池，以提升游客入住体验，“房价相较疫情前略有上涨，家庭住宿游客对于价格也能接受。”
对于游客所关心的泰山商品定价问题，在诸多经营者看来，定价与供求关系以及泰山货运成本密切相关，而“挑山工”这一泰山标志性职业成为他们在细数成本时最常提起的词汇。3月9日上午，记者在南天门见到了挑山工孙一强，他当时正手提扁担，赶往附近的生活垃圾转运点。
孙一强与他的“生产工具”
孙一强今年54岁，从事这一职业已经有6年的时间。在这6年里，他几乎每天都在石阶上爬上爬下，至少8小时的工作时间内，累计步行超过3万步。一根刺槐制成的扁担是他全部的生产工具，从他入行到现在，扁担已经被磨得发亮，又在汗水的浸润下，挂上一层“包浆”。
他告诉记者，目前泰山常年工作的挑山工数量在20多人，但高峰时能有50多人，“不是所有的人每天都干”。他们就像是泰山货运中最末端的毛细血管，将通过货索运上来的货物，有时是食材，有时是杂货，有时是建筑材料，甚至还有生活垃圾，运往它们该去的地方。
挑山工衣服经常被汗水湿透
“基本每次重量都在百斤左右，我个人挑120斤算是平常，最多能挑到一百四五十斤。不同货物，重量不同，距离不同，价格也不一样，一般的挑山工每天能赚300多元。”孙一强说，“这行没有什么诀窍，靠的就是脚踏实地挣个辛苦钱，经常能遇到游客想要体验一下，但他们挑上扁担后都是寸步难行。”
说话间，一名头发花白的挑山工挑着货物与孙一强擦肩而过，孙一强指着远去的背影说道，“他已经66岁了，还能挑一百四五十斤，真的厉害。”在如今的挑山工群体中，普遍年龄都在四五十岁，而54岁的孙一强，发稍也已有些发白。
用脚步丈量7909级台阶
网红主播助力景区“出圈”
泰山走红背后，与免票政策、景区服务息息相关，但与此同时，日渐壮大的泰山自媒体群体，对于传播泰山文旅来说，则是像是“天上掉下来”的流量。
3月8日下午，“泰山强哥”在碧霞祠大殿门口开播，一时间，直播间内粉丝提问不断，“想带孩子去”“晚上有缆车吗”……主播在讲解碧霞祠文化典故的同时，对粉丝提问一一作出解答。
账号“泰山强哥”的主播名叫谢强，此前主要从事物流行业。2021年4月份，谢强开始接触泰山的户外直播，“那时候工作也不太忙，又很喜欢泰山，所以就慢慢开始了直播。”
“泰山强哥”直播间内提问不断
“泰山不断整修，所以台阶的数量有时候也会发生变化。现在，泰山总共有7909级台阶，我们一步步用脚量出来的，先后数了不下三次。”在谢强的直播中，泰山各处的历史文化与旅游攻略是主要内容。“最开始的时候，就是通过直播自己爬山，给观众讲讲旅行路线、注意事项等攻略，后来才慢慢讲上了历史文化。”谢强说道，关于历史文化，他并不是专业出身，但平时阅读相关书籍进行积累，讲解的时候再辅以自己的理解，“因为我从小就在泰山脚下长大，与泰山有着感情连结，讲解的时候更容易被观众理解。”
历经近两年的时间，谢强已经在泰山直播超200次，“泰山强哥”账号粉丝也涨到了12万。“多数粉丝对于泰山有着比较深的感情，之前因故断播几天，也基本不怎么掉粉。”谢强说道，“作为泰安人，未来要一直把泰山的文化宣传下去。”
在泰山，类似“泰山强哥”的户外直播博主已不在少数，在谢强直播路上，另一名主播“泰山老袁”与他擦肩而过，二人友好地打了个招呼，又投入到了各自的直播中。“泰山老袁”的主播名叫袁训申，目前全职投入该工作。“直播对于泰山也是一个宣传，之前就有粉丝在看过直播后，选择来泰山与我‘见网友’。”袁训申说道。
“泰山老袁”正在直播
谢强告诉记者，目前主要直播泰山的主播数量已经有20余人。在一众主播中，“泰山娟姐”账号的粉丝量位居头部，其抖音账号粉丝量接近177万，而主播张娟作为首位登上APEC讲坛的中国导游，基于自己此前从业经历，对于数字传播带动景区发展有着更深的思考。
“在数字传播赋能景区发展方面，南方要比北方走在前面，文旅行业三个千万级主播，两个在浙江，一个在福建，而且他们在带动本地发展的同时，还逐渐走向全国。”张娟说道，“相比之下，北方景区，泰山对于数字化传播的认知比较深刻，能够充分利用自媒体的优势，比如说，遇到恶劣天气需要封山，景区现在会尝试通过自媒体去广而告之，但还有部分景区尚未意识到这一点。”
张娟表示，作为“泰山娟姐”，未来创作方向还是会以泰山为主，同时也会将精力投向山东其他地市景区，通过自媒体将全国游客目光汇集，“希望未来景区也能够给到自媒体充分的创作空间与支持。”
与娟姐、强哥们不同，景区内工作人员刘佐仓是通过自己的摄影对外传播泰山文旅。2019年，刘佐仓来到泰山景区从事环卫工作，因为要对环卫工人进行拍照打卡，由此与摄影结缘，“最开始是使用水印相机来体现时间地点，后来发现通过标志性的背景也能达到这个效果，便开始了各种拍摄。”
因为常年待在景区，刘佐仓能够接触到来自全国各地的摄影师，他们给予了刘佐仓摄影路上最初的指导，与此同时，常年待在景区也给了刘佐仓遇见各类泰山美景奇观的机会，“很多美景并不是每天都有，有的摄影师奔着某个奇观来多次都能如愿，但我能在奇观出现的第一时间拍摄。”
刘佐仓所摄拱北石日出
如今，每天去拍日出几乎成了刘佐仓的一种生活方式，至于这些年自己到底拍摄了多少作品，他已记不清楚，但对于自己的作品，他从不吝惜对外分享，“从来都是免费使用，包括泰山管委会、省内一些媒体，经常用到我的照片，这也是宣传我们泰山的一种方式。”
在“留住人”上做文章
培育夜间文旅消费新体验
泰山现在究竟有多红，或许可从诸多旅行类APP上窥见一斑。
大众点评里泰山风景名胜区评论超过3.3万条，评分达到4.9；去哪儿网上，景区评分4.9，并且成为泰安最热人气榜的第一名；马蜂窝APP推荐中，泰山被评为泰安推荐必打卡地榜首……
泰山景区相关负责人表示，此次实行国有A级景区免票政策，激发了大众旅游消费意愿，有效拉动了全省、全市的吃、住、行、游、购、娱等文旅消费，加快了文旅行业复苏，是利国利民的好政策。“为做好旅游服务，景区每天都坚持做好客流预测监测，并根据景区实时游客数量、拥堵路段做好旅游秩序维护，并坚持全市范围内的协调联动，及时调度，确保旅游顺畅。”
泰安文旅部门则加强客源招徕，深入实施“引客入泰”行动，组织开展“青烟威”“冀豫苏”等主题推广活动。鼓励旅行社大力开拓国际市场、境外市场。2月21日港中旅国际旅行社组织的21名香港游客抵达，成为泰安近三年首个入境旅游团队，标志着泰安入境游正式恢复。同时，实施城市慢游精品工程，将重点在“留住人”上做文章，持续培育夜间文旅消费新体验，打造一批具有地方特色的休闲街区和网红“打卡”地。
未来，随着省会城市群经济圈的快速发展和济泰一体化的深入融合，济泰两地文旅资源加速融合、同城效应更加显现。“泉城济南”“平安泰山”作为山东文旅的两大品牌，优势互补，融合性强，合作潜力巨大。济泰同城、山水同游，登泰山、赏名泉，将是广大游客的极佳选择。
据介绍，为全面落实《济南市人民政府 泰安市人民政府一体化发展战略合作协议》，让济南市城乡居民得到实实在在的福祉红利，泰安市政府自2020年9月1日起，面向济南市城乡居民发行“济泰同城 畅游泰山”优惠年卡，截至目前，累计发行省会经济圈年卡、省内年卡16万余张。下一步，泰安将和济南市一道，围绕打造“山水圣人”中华文化枢轴，整合济泰文旅资源，打包推出一体化精品文旅线路，共同推动济泰两地文旅繁荣发展。
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