央广网西安3月16日消息（见习记者陈锵 实习生杨煜婷）3月15日晚，伴随着根据唐代诗人白居易的经典叙事诗《长恨歌》改编的同名实景历史舞剧在1300年前的历史发生地再次上演，陕西春季文旅消费季暨2023年度《长恨歌》首演盛典在西安华清宫华彩绽放。
启幕仪式现场（央广网发 华清宫景区供图）
这不仅是中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》第18年成年礼2023年演出季的开启，而且标志着陕西春季文旅消费季的启幕。本次活动由陕西省文化和旅游厅、陕西旅游集团有限公司主办，陕西省自驾游及房车露营协会、陕西省旅游景区协会、西安市社会科学院（联）、陕西华清宫文化旅游有限公司承办，以“线上+线下”“观演+体验”“对话+嗨购”的方式综合呈现。
为让旅游成为消费的热点、展示陕西文旅形象的高点、拉动社会经济的支点，陕西省文化和旅游厅组织开展了2023“三秦四季·春光‘陕邀’”陕西春季文旅消费季活动，主要包括自驾露营旅游年启动仪式、 2023年度《长恨歌》首演盛典、“全景春天”大型融媒体直播活动启动仪式和采风踩线等系列主题活动，推出包含赏花踏青、生态采摘、古镇老街春季旅游精品线路15条，文旅消费、文化文艺、赏花休闲类等各类活动150余项，春季赏花摄影写生点40个的春季旅游季文旅活动，以丰富广大群众的精神生活，让游客充分感受陕西春韵，爱上“三秦四季”。
据介绍，2023陕西省春季旅游季的启动，是推动全省文旅行业全面复苏、打造陕西万亿级文旅产业、促进文旅产业高质量发展的具体举措，是乘势而为、踔厉奋发，谱写陕西高质量发展的关键之举。
演艺从来都不是单纯的特色表演，而是一种建构文化原真性的重要方式，是旅游目的地主动建构并展示地域传统文化的尝试，是地域传统价值观的现代诠释过程。作为文旅融合的典范，舞剧《长恨歌》实现了让“真山真水真历史”为我所用和历史文化深度挖掘的突破，并且借助现代科技和艺术表现手段，实现了常改常新、常演常新、久演不衰。自2006年公演以来，已经成为陕西旅游的一张金边名片。
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舞剧《长恨歌》剧照（央广网发 华清宫供图）
据悉，为实现规范实景演出市场、提高演出水准、优化演出服务，早在2013年，陕西华清宫便在原陕西省质监局的指导下，向国家标准化管理委员会提出申请制定《实景演出服务规范》国家标准，并于2014年正式立项。2016年，以舞剧《长恨歌》演出服务为蓝本的《实景演出服务规范》成为首个实景演出的国家标准。2018年，“中国旅游演艺国家标准培训基地”落户华清宫。2020年，《古今结合的文化创新和商业探索—〈长恨歌〉文化品牌的建立与发展》案例，被北京大学管理案例研究中心收录。长期以来，舞剧《长恨歌》不仅作为旅游演出活跃在华清宫，而且已经成为陕西文旅演艺及旅游管理模式走出去的范本，先后两次写入省、市两级政府工作报告。
去年10月14日是第53届世界标准日，以《长恨歌》为蓝本编制的《实景演出服务规范第1部分：导则》等3项国家标准荣获“西安市标准创新奖”一等奖。作为旅游演艺标准化运营的实践者，华清宫党委书记、董事长姚新垣同时荣获“西安市标准创新奖2021年度个人突出创新奖”。
“华清宫自引入‘标准化’概念以来，逐渐成为推动华清旅游迈向高质量发展的‘核心引擎’，建立了以华清旅游为母品牌，以华清宫、华清演艺、华清御汤、华清文创、华清管理为子品牌的‘一母五子’品牌发展格局，以聚合之力擦亮了‘华清旅游’品牌底色。”陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长姚新垣说，华清宫将继续以“游客就是我的家人”的理念，以“精品”为追求，以“规范”为注脚，用标准这一把“尺子”，夯实质量，引领进步。
据统计，自2006年至今，《长恨歌》已高质量演出4300余场，累计实现收入14.36亿元，带动周边酒店、民宿、康养、文创综合收入超70亿元以上。
“华清宫将继续以积极昂扬的姿态，践行国企担当，充分发挥千年古都的文化资源优势，展现陕西和中华优秀文化，为提升西安文化影响力，助力陕西旅游高质量发展，全面推进文化自信自强，铸就新时代陕西文化旅游事业新辉煌作出新的贡献。”姚新垣说。
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