现在的女孩子，从初中的时候就懂化妆了，每当到了周末，一些性格比较活泼的初高中女生都会画上美美的妆出门约会，随着时代的发展，学生们也变得越来越时髦了。在社交媒体和电商直播的带动下，中国的美妆行业也在一路高歌猛进，李佳琦的一场直播就可以卖出数量惊人的口红，爱美的女生对化妆品总是欲罢不能的，这些都直接带动了国内美妆行业的发展。
有数据统计，中国的美妆市场规模已经达到了450亿元，而且近两年的增速十分块，平均达到了12%，面对庞大的市场需求，美妆行业也迎来了一波红利期了，特别是很多本土品牌，以不输大牌的价格和质量，成为了很多年轻人的心头好。之前移动互联网大数据公司公布了一则调查显示，美妆消费者中女性群体占据了76%左右，25岁以上的用户占据了50%的比例，三四线城市占据了70%，在这部分人群中，很多消费者近两年的目光已经从欧美、日韩等大牌转向了“新国货”了，毕竟品质和价格都有优势。
别以为只有女人喜欢美妆，现在很多讲究生活品质和形象的男人们也离不开美妆，特别是公众人物，这部分人群需要面对镜头，所以每次出镜之前都需要针对自己的相貌进行相应的修饰，各类化妆品就派上用场了，所以剩余的24%左右的消费比例肯定就是男人了。在各类化妆品品牌中，半亩花田这个品牌可谓是一匹“黑马”了，虽然一直被业内称为是网红品牌，但实际上这个品牌已经成立10年左右的时间了，简单搜索一下就会发现，这家公司主要以生物技术开发为主导，并且已经形成了原材料开发、产品研发、销售为一体的综合性企业了，现在主要针对的就是网上的消费者，通过电商平台，每年的销量十分惊人。
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提到半亩花田就不得不提它的创始人亓云吉了，1982年亓云吉出生于山东平阴，家乡的玫瑰市场潜力巨大，依托于玫瑰产生的产业已经遍地开花了，亓云吉也想从玫瑰花入手打造出一款产品走出去，当时老家的亲戚朋友都在做玫瑰油、玫瑰酱、玫瑰茶等产品，但是效果并不是很好，亓云吉灵机一动，干嘛不做一个玫瑰花化妆品呢？
彼时市场上已经有百雀羚、相宜本草、佳雪等大牌了，本土品牌成功的案例并不多，因为同质化太严重。亓云吉并没有将目光放在线下，而是关注起互联网平台。当时还没有多少人注重互联网营销，而这就给他带来了机会，2010年，亓云吉和几个朋友在居民楼里成立了半亩花田品牌，借助电商平台，仅仅用了3个月左右的时间，就将半亩花田的一个产品做到了全网销量第一，之后有持续打造出“爆款产品”。
随着时代的发展，90后、00后登上舞台，对于美妆产品的需求量非常大，也给半亩花田带来了丰厚的回报——2022年618、双11，半亩花田连续两次进入了亿元俱乐部，在各大电商品台的身体护理品类中斩获第一，就拿双11当天来讲，半亩花田的洗面奶仅在1天之内就卖出去了31万支，平均每秒卖出3.6支，吸金能力让人咋舌。2022年营收就高达16亿。
82年的“油腻男人”卖起了化妆品，还能让女人们疯抢，业绩竟然做到了行业第一，还是值得咱们竖起大拇指的。
