近年来，整个食品饮料行业都在不断升级，升级有几个维度：从宏观角度来看，品类创新成为各商家抢占市场、赢得竞争优势的重要手段；中观方面，主要是调整品牌结构及产品线，顺应消费趋势；微观上，更多地是开展“面对面”沟通活动，抢占消费者对品牌产品的心理认知。2017年，今麦郎饮品股份有限公司（以下简称今麦郎饮品）砥砺前行，眼观朝阳，形成产业端到消费端的闭合循环，构建良好生态链，满足大众“追求美好生活”新时代需求，创造出两位数以上迅猛增长的骄人业绩。
凉白开纯物理杀菌：熟水品类开创者
根据心理学研究及市场数据调研所得，在消费者心智中占据品类第一的品牌要比第二名高出一倍以上，谁能成为某品类的领军品牌，就能获得绝对的竞争优势：王老吉占据“凉茶饮料”品类第一，销量遥遥领先；可口可乐为“碳酸饮料”品类第一，正宗位置无法取代；苹果手机位列“触屏手机”品类第一，成为智能产品的代表。
“饮水卫生是关乎人类安全的大事。臭氧能氧化分解水中有机物，迅速杀灭多种病菌、病毒及原虫等微生物，但是，这种许多包装水生产企业采用的消毒工艺，也存在明显缺陷，除投放足够的臭氧剂量才能杀死铜绿假单胞菌外，在处理矿泉水、天然水过程中，还容易与水中的溴离子发生化学反应，产生潜在有害物质溴酸盐，而溴酸盐已被国际癌症研究机构定为2B级的潜在致癌物。”中国疾病预防控制中心环境所副所长白雪涛表示。
“臭氧投放量不足，起不到杀毒作用，投放量过多，势必带来溴酸盐超标等安全隐患，实际操作中，企业难以找到一个合适的安全窗口。”白雪涛进一步指出。
2016年初，今麦郎饮品推出经过UHT125℃超沸点纯物理烧开杀菌技术的凉白开瓶装水，面向全国铺货，受到业内人士的强烈关注及消费者一致好评。2017年，中国民族卫生协会制定并发布《熟水包装饮用水》团体标准，自9月10日起实施，其中熟水的定义为：仅通过不低于100℃物理加热杀菌工艺，加工制成的包装饮用水。中国民族卫生协会健康饮水专业委员会秘书长马锦亚介绍，“市场上出现的今麦郎凉白开包装饮用水，核心技术就是采用UHT125℃纯物理烧开灭菌工艺获得熟水。熟水凉白开，区隔于采用臭氧等化学试剂杀菌的矿泉水、纯净水等生水，杜绝溴酸盐残留隐患，彻底杀死铜绿，产品安全可靠，成为熟水品类开创者。”
图：熟水包装饮用水团体标准在“全国团体标准信息平台”发布
清淡饮料：品牌站位下的“轻”理念
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根据百度大数据解读大众新消费，健康诉求，摆脱沉重向往轻松、写意，成为饮料主力军80、90及00后新的生活方式。
法国芒顿小镇位于地中海沿岸，被誉为“法兰西珍珠”，那里没有雾霾，只有云淡风轻的蓝天，没有工业污染，只有纯净的沙滩，没有忙碌的日子，只有悠闲、慢慢的生活。每年二月份的柠檬节，芒顿居民会用上多达130吨柠檬，以及相等数量的橙，举行水果雕塑展、金色嘉年华等，芒顿当地盛产柠檬，芒顿居民也喜欢喝柠檬水，在这云轻雾淡的时刻，几十万民众一同畅饮柠檬水，共同体会“生活不沉重，口味轻起来”的轻松生活，带来无尽的暇想。
网络图片：芒顿小镇相关微博截图
11月30日，“2017中国食品发展大会”在北京举行，今麦郎收获三项大奖——由大会专家评委评出的“金箸奖2017年度食品大工匠”奖项，董事长范现国摘获，“中国食品七星新锐奖”，旗下产品刀削宽面、芒顿小镇分别荣膺。
大会颁奖词也随之公示于众：随着消费者健康理念不断提升，清淡饮料“近乎于水又比水好喝”，低糖低热量，渐成行业流行新趋势。芒顿小镇添加优质果汁，产品包装简洁大方，充分传达出法国人浪漫精致、惬意天然的生活方式，彰显“轻口味，轻起来”品牌理念，“淡淡的口味真好喝”的健康诉求也直击消费者心智，触动消费者品尝欲望，一跃成为清淡饮料明星产品，助力开启国民美好生活新锐时代，荣获大奖实属众望所归。
图：芒顿小镇获“2017中国食品七星新锐奖”
泛体育营销：消费升级下的新通路
其实，今麦郎饮品在推动全民健身方面一直可圈可点。在广褒的华北及中原地区，2016年，深层泉水“清凉甘甜，易路向前”，2017年，凉白开“锦绣河南行”、“美丽河北行”、“好客山东行”、“魅力安徽行”等，为推动地方群众体育活动增添出一抹靓丽的风景。
2017年5月20日，一个原本普通的日子,因其谐音“我爱你”被网民称为“520告白日”。当天，“中国篮球第一人”、球迷亲热称之为“阿联”的易建联，空降石家庄，阿联休假后首秀不谈篮球，谈补水！熟水凉白开，成为阿联这个体育超级IP当之无愧的表白利器，在主持人牵线下，阿联轻轻一句：“我也是喝凉白开长大的！”，很快就与现场粉丝“熟”到了一起。
以“常喝凉白开，健康走起来”为主题的活动精彩纷呈，累计现场参与达数十万人，派发数十万瓶饮用水供参赛者饮用，同时开通定制手游APP，游玩人数突破5万人次，累计捐赠步数70多亿步。从线上至线下，凉白开“喝熟水真解渴”宣传SLOGAN，通过场景式营销手段，用落地化的形式，深深地根植于大众心中，让消费者看得到、品尝得到、感受得到，实现品牌理念与优质产品的无缝对接。
图：今麦郎董事长范现国与易建联“熟悉”的握手
“身体是1，名誉、财富都是后面的0，只有身体好，有了1，才能贡献10分、100分的力量。今麦郎已经走过辉煌23年，得到广大消费者的关心与关爱，今麦郎有责任也有信心，为大家打造一款健康好水。”今麦郎饮品董事长范现国一番讲话，道出了企业深入开展泛体育营销活动的初衷。
在“全面小康，全民健康”时代背景下，创建于2006年2月的今麦郎饮品，在品类创新、产品顺应消费需求等方面尽锐出战，精准施政，在收获一个个“惊喜”的同时，努力缔造出品牌成功突围的又二个“黄金十年”：时刻洞悉用户消费需求，获得大众认可，拉近与年轻人之间的距离，广泛传递品牌“年轻化、时尚化、国际化”的新形象。
